防晒衣行业变化及趋势分析报告：各路品牌入局 防晒衣市场开启“硬核模式”

• 方蔓桃 2023年9月1日 来源：百度 1033 65
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如果你想了解防晒衣行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国防晒衣行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国防晒衣行业将面

近期，多地相继延续“高温模式”。记者注意到，街上有不少行人身穿各式“全方位无死角”防晒衣，开启“硬核防晒”。多个电商平台销售数据显示，各类防晒衣持续热销，共同助燃“防晒经济”。值得注意的是，在防晒衣已然成为消费者刚需同时，各大品牌也纷纷抓住这一风口，在设计、功能等方面“开卷”。

根据相关规定，一款合格的防晒服UPF指数(紫外线防护系数)需大于40，UVA透过率小于5%，在此基础上数值越高，即意味着防紫外线的效果越好(UPF指超过50时，按照UPF50+标注)。有数据显示，去年国内防晒服饰市场规模达到了622亿元，而预估在2026年将达到958亿元。而快速发展的防晒服饰行业也涌现出许多优秀的本土企业，近日，就有一家防晒服饰企业提交了招股书，有望成为“中国城市户外第一股”。

如果你想了解防晒衣行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国防晒衣行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国防晒衣行业将面临的机遇与挑战，对防晒衣行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

除了日常防晒需求外，数据显示，积攒了三年的旅行和户外出游热潮，使旅游业重新焕发生机，也让防晒衣的应用场景持续扩大。7月13日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游数据情况，据统计，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。而暑假出游需求的集中涌现，让购买防晒产品的消费需求也随之增加。

防晒衣行业市场消费者在选择防晒衣之前，通过搜索引擎查找的关键词热度也有所变化，品牌开始成为关注的焦点。在对近半年的统计中，防晒衣的功能、作用、防晒这些关键词，搜索热度开始下降。

在观看多场不同品牌的防晒衣直播后记者发现，当前多个品牌主推的防晒衣新品集高能防晒、多功能防晒和时尚防晒于一体，如“采用科技凉感纤维”“高倍防晒”“颜色款式众多易穿搭”等，以满足消费者的多元化需求。消费者肖女士告诉记者：“今年我买了一件湖茶绿防晒衣，颜色不错，除了能防晒外，日常穿搭也比较时尚。”

VVC、骆驼等多个品牌防晒衣产品宣传内容，发现其在功能、颜色等方面差别并不显著，甚至在部分款式上难以直接辨别。这也说明在不断“内卷”的防晒衣赛道中，品牌仍需要在产品研发环节加大创新力度，以满足消费者进阶的使用需求。

防晒可分为物理防晒和化学防晒。从防晒衣行业市场规模上来看，我国防晒市场仅次于美国，韩国、日本、美国防晒产品市场规模分别为7.2亿美元、6.6亿美元、22.7亿美元，而我国防晒市场规模为19.6亿美元。

防晒衣行业市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，年复合增长率为5.9%。2019-2021年，蕉下防晒伞面世的第7-9年，其伞类产品营收由3.35亿元增至5.01亿元，年复合增长率14.35%，毛利率从50.1%升至59.5%，依然保持着成长性和高毛利水平。蕉下能够迅速壮大，正是得益于精准地踩中了防晒这一细分赛道的红利。

目前防晒衣品牌大致可分成四类，以蕉下、VVC等为代表的专业防晒品牌，以安踏、凯乐石、探路者等为代表的户外运动品牌，以优衣库、森马、以纯等为代表的快时尚品牌，以及如羽绒服生产商波司登等在内的其他传统服装品牌等。值得注意的是，除了线下实体店铺外，各类品牌也在积极拓宽销售渠道，通过直播间、主播带货等营销方式售卖新品。

目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。高端价格在800—2000元，不但透气性好，而且防泼水、防油污、超薄。

国际知名防晒衣品牌，如始祖鸟、哥伦比亚、布来亚克;中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数，如探路者、凯乐石、思凯乐等;低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

防晒衣行业市场前景分析

业内专家表示，旅游市场的加速回暖以及户外运动产业的快速升温无疑为防晒市场再添一把“火力”，防晒产品已逐渐成为人们日常出行的必需品。“纵观整个防晒市场，随着消费者科学防晒意识的崛起和时尚理念的更新，各类防晒服装也在紧跟需求不断做出调整和创新，以提升自身的市场竞争力和品牌影响力。

从合作KOL的结构来看，其中有三分之一KOL(199位)的粉丝数超过百万。值得关注的是，蕉下和头部主播的合作也很紧密，是李佳琦、罗永浩直播间的熟面孔。根据第三方数据，李佳琦去年曾在单月内为蕉下带货三次，销售额约2880万，同期蕉下还在淘宝直播合作主播数十位主播，蕉下防晒衣销售额破亿。

在激烈的防晒衣行业市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。防晒衣行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、防晒衣行业变化及趋势。

更多防晒衣市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国防晒衣行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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