2023家庭教育新消费趋势：电子教育产品走俏 打印机成有娃家庭新标配

• 吴澳燕 2023年9月4日 来源：中国商报 835 51
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随着90后成为父母的主要群体，在育儿理念的代际变化之下，电子教育产品、新型文具、多功能打印机以及儿童类图书在家庭教育中占据了重要地位，成为当下家庭教育消费的新趋势。

科技的进步使得六成当代父母更倾向于借助家庭教育产品来提升孩子的学习效果。在购买家庭教育产品时，超过五成的父母成为“省事儿”型家长，更希望能一站式购齐、购买多件享折扣活动。

随着90后成为父母的主要群体，在育儿理念的代际变化之下，家庭教育呈现出新的趋势。日前，京东发布《2023家庭教育新消费趋势》(以下简称《趋势》)，指出电子教育产品、新型文具、多功能打印机以及儿童类图书在家庭教育中占据了重要地位，成为当下家庭教育消费的新趋势。

电子教育产品走俏

随着科技的发展，新兴教育硬件在家庭教育中的角色越来越重要。《趋势》显示，有八成家长认可电子教育产品。暑假期间，京东平台的销售数据也佐证了这一观点。

数据显示，7—8月，早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子辞典成交额同比增长54%。由此可见，电子教育产品逐渐成为了家长为提升孩子学习效率的新选择。

不只是年轻的父母，长辈也开始为孙辈购买电子教育类产品。京东数据显示，56岁以上的年龄段在电子教育产品的消费上增速迅猛。其中，复读机产品成交额增长高达279%，早教益智类文具增长150%，翻译机、学习机、电子书、点读机/笔以及电子辞典等教育产品也得到爷爷奶奶的认可。

打印机成有娃家庭新标配

打印机是计算机的输出设备之一，用于将计算机处理结果打印在相关介质上。衡量打印机好坏的指标有三项：打印分辨率，打印速度和噪声。

打印机的种类很多，按打印元件对纸是否有击打动作，分击打式打印机与非击打式打印机。按打印字符结构，分全形字打印机和点阵字符打印机。按一行字在纸上形成的方式，分串式打印机与行式打印机。按所采用的技术，分柱形、球形、喷墨式、热敏式、激光式、静电式、磁式、发光二极管式等打印机。

当前孩子上学需要打印的东西越来越多，如试卷、作业、学习资料等，去外面打印不方便且不划算，打印机也已成为有娃家庭新标配。《趋势》显示，超四成家长倾向给孩子买多功能打印机，中小学家长更爱买自带教辅、题库、读物、错题等优质学生内容资源的内容打印机。

数据显示，7—8月京东平台内容打印机成交额同比增长55%、微信打印机成交额同比增长39%、大容量墨仓打印机成交额同比增长30%。可见，多功能打印机可为父母减轻家庭教育负担，内容打印机则能够帮助中小学生提升学习效率。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年打印机行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

打印机看似是一件普普通通的办公室设备，但其市场规模巨大，市场集中度超出想象。数据显示2021年中国打印机市场规模为352.1亿元。

近年来，得益于技术突破和生产成本下降，打印机的购买与使用成本也可为普通家庭所承受，一方面家用打印需求开始持续释放，家用打印机在打印机市场的地位也在逐步上升，带动喷墨打印机、热敏打印机的销量节节走高，尤其是以热敏打印为主、具备差异化功能特点的家用学习打印机已开始崭露头角。

打印机行业发展现状

2023年第二季度，中国打印外设市场出货量为395.9万台，同比下滑18.2%，环比下滑23.7%。其中喷墨打印机出货量156.6台，同比下滑26.8%;激光打印机出货量205.9万台，同比下降10.5%;针式打印机出货量33.3台，同比下降16.7%。

随着消费者逐渐形成了居家办公学习，居家打印的习惯，为我国家用打印机市场增长添加新的驱动力，打印机市场供应逐步迎来复苏。从家用打印机市场的发展趋势来看，惠普、佳能等传统打印机巨头目前仍然占据大部分打印机市场份额，但与此同时，喵喵机等新型品牌也以垂直细分领域为突破口，跨界布局，跻身头部梯队。

海外方面，亚太地区(不包括日本和中国)打印机出货量受库存供应和物流的影响较小，出货量同比增长约3.35%，已恢复至2019年同期水平。欧美地区打印外设市场出货量略有下降，但由于产品结构优化、价格提升等因素推动，出货金额同比2021年获得小幅增长。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及打印机专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年打印机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。报告对我国打印机行业作了详尽深入的分析，为打印机产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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