展览馆行业竞争现状 2023展览馆行业市场需求分析　　

• 周迅 2023年10月12日 来源：互联网 829 51
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展览馆区域结构不均衡。展馆总量过剩的同时，上海、北京等地仍以大型展馆规模不足而制约发展。此外，国内部分城市中展览馆发展方向不够准确。定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重。除了地区馆际之间，或类似场馆之间的竞争外，在经济全球化态势的影响下，出现

展览馆是作为展出临时陈列品之用的公共建筑。按照展出的内容分综合性展览馆和专业性展览馆两类。专业性展览馆又可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆。

场馆智能化主要体现在运营智能化、管理智能化、服务智能化、基础设施智能化及数据挖掘等方面。通过一流的运营、管理、服务和体验，配合智慧生态平台应用建设，最终实现国际一流智慧展览馆的目标。智慧场馆不仅涵盖了场馆规划、设计、建设、运营和管理的全过程，还能够全面对接主办方、参展商、观众、员工、政府、服务方等众多相关方。目前，各大展览逐渐淘汰纸质入场券，开始使用二维码等电子形式的入场码，附加服务业更加完善，智能化成为展览场馆未来的发展方向。互联网、大数据等技术的快速发展，将带给展览业无限发展机会。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

展览馆行业竞争现状 2023展览馆行业市场需求分析

展览业，狭义的展览业专指展览，由于展览与会议往往紧密结合在一起来举办，因此现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体，即会展业，是一个国家或地区工业化成长到中级阶段以后，伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的一门新兴产业。会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。

展览馆区域结构不均衡。展馆总量过剩的同时，上海、北京等地仍以大型展馆规模不足而制约发展。此外，国内部分城市中展览馆发展方向不够准确。定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重。

除了地区馆际之间，或类似场馆之间的竞争外，在经济全球化态势的影响下，出现大馆办分馆及异地办馆或者采用“流动展示”、“全球巡演”、“主题稀释”的方法走向其目标客户所在地的情况，也极有可能出现外国尤其是发达国家的展览资源进人我国的展览领域，展览馆的整体形象识别显得更为重要，社会公众对其品牌的认可与否相当关键。就展览馆的现状而言，馆与馆之间的展项重复相对较多，彼此的“辨别度”并不高。大馆占据资金规模方面的绝对优势，“此诚不可与争锋”是一个基本现实，中小馆要想在展览馆之林中占一席之地，必须具备其独特的“个性”与有别于其他场馆的文化内涵。

从展览数量分布来看，华东地区仍是主力军，2021年数量达1259个，较上年增加了437个，为七大区中增加最多的地区;华南地区数量为536个，较上年增加了202个。在轻工业中，食品饮料烟酒展览数量为254个，面积为786.4万平方米;家具木工机械展览数量为171个，面积为522万平方米;在重工业中，汽车产业展览数量为308个，展览面积为1115.8万平方米;电子与自动化展览数量为89个，展览面积为338.6万平方米;在服务业中，休闲时尚艺术旅游展览数量为181个，展览面积为365.9万平方米;医药医疗保健展览数量为168个，展览面积为451.6万平方米。

工业时代批量生产的零售业背景下，手工制造及私人定制迅速成为奢华的代名词。如今，展览馆兜兜转转又回到原点，借助技术的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大众定制"让每个人都产生了"为我定制"的幻觉。于是，这一潮流迅速席卷了三大领地：制造个性化产品，筛选个性化信息，打造个性化体验。未来的观众势必会期待展览馆能够根据每个人不同的兴趣和需求，为他们设计不同的产品、沟通方式和体验。

对展览馆而言，公众希望公共机构也能如商业公司一样，为他们提供量体裁衣的服务。个性化信息也从无数电子垃圾中脱颖而出，有的放矢的邮件或短信更能激发关注和行动。"大众定制"需要大量数据积累，这对展览馆个人和机构而言都是挑战。展览馆如果希望获取打造个性化推荐项目的技术能力，首先需要观众有意愿地贡献足够的个人信息。

展览馆要与时代需求紧密结合，向社会提供丰富多彩的文化产品和服务。在经济社会快速发展的今天，展览馆面临大好发展机遇。要顺应时代发展需求，借鉴吸收国内外一流展览馆的先进理念和经验，发挥自身特色，提高展陈水平，扩大社会影响，让展览馆更好地为社会服务。在传统的展览形式外，要充分利用馆藏资源，借助现代科技手段，积极开发文化创意产品，为广大人民群众提供喜闻乐见、丰富多彩的文化产品和服务。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国展览馆市场进行了分析研究。

报告在总结中国展览馆行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国展览馆行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为展览馆企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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