2023年中国运动装行业发展现状 三大品牌三季度零售额表现靓丽

• 陈泽芳 2023年10月17日 来源：互联网 1253 82
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今年上半年，安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)这四大国产体育运动品牌企业累计实现收入超过540亿元，同比增长约14%，显示出运动鞋服销售持续向好趋势。进入三季度，国内赛事活动有所增加，运动鞋服行业继续保持较强的增长势头

随着人们对健康生活的需求不断增加，运动服饰市场将会保持着强劲的增长。未来，消费者对健康和品质的要求将会继续攀升，功能性和环保型运动服饰将会成为主流。此外，电商平台的兴起和线上销售的增加也将加速运动服饰市场的发展。

在运动服饰行业中，品牌的知名度和认知程度是至关重要的，因此品牌竞争尤为激烈。目前，在国内市场上畅销的运动品牌包括阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。目前，运动服饰市场前景广阔，市场规模不断扩大。以中国市场为例，据统计数据显示，中国体育用品市场规模已经达到900亿元以上，其中，运动服饰以年增长率超过20%的速度迅速崛起。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国运动装行业供需分析及发展前景研究报告》分析显示：

运动服装是指专用于体育运动竞赛的服装，一般可分为运动便装和竞技运动服装。运动便装是指普通民众在进行户外活动或室内健身时穿着的服装，其主要特点是造型简洁，衣身宽松合体，便于运动，易洗免烫，强度高，吸湿性好等;竞技运动服装是指专业运动员、裁判员在训练和比赛时穿着的服装，如田径服、体操服、球类服、滑冰服、击剑服、游泳衣等，竞技运动服装的特点是简练、舒适、防护等。

运动鞋服行业是今年来各行各业中复苏最为亮眼的板块之一，延续着年轻人积极关注运动和健康的趋势。在大运会、亚运会和马拉松等众多体重赛事和活动的回归与带动下，体育服饰用品行业景气度较高。近期，在国内亚运会等相关赛事的带动下，群众参与体育运动热情进一步被激发，体育消费市场增长可观。国家税务总局公布的增值税发票数据显示，今年中秋国庆假期，居民文体消费需求上涨，文化体育服务消费市场快速升温，文化和体育服务销售收入同比增长45.4%，体育相关服务销售收入同比增长27.1%。

随着环保意识的增强，越来越多的消费者开始关注产品的环保性，这也推动了运动服装向更环保、更可持续的方向发展。例如，更多的品牌开始使用可再生材料、环保染料等来生产运动服装，还有一些品牌开始推行“回收、再利用”的策略，通过回收旧衣物和材料来生产新的产品。这些举措不仅有助于减少环境污染，也有助于提高产品的质量，增强消费者对品牌的信任度。

三大品牌三季度零售额表现靓丽

今年上半年，安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)这四大国产体育运动品牌企业累计实现收入超过540亿元，同比增长约14%，显示出运动鞋服销售持续向好趋势。进入三季度，国内赛事活动有所增加，运动鞋服行业继续保持较强的增长势头。从安踏、特步和361度近日发布的三季度运营数据来看，三季度流水增长整体相当亮眼。

除了李宁未披露今年三季度运营情况外，其他三大体育运动品牌均发布了三季度最新运营数据，三季度零售额均保持了正增长。其中，安踏上半年之所以取得优异的盈利表现，FILA重拾增长以及其他品牌强劲增长功不可没。但在今年三季度，FILA及其他品牌增长势头有所减弱，零售额同比分别录得10-20%低段正增长及45-50%正增长，均不及二季度增长幅度。安踏品牌方面，三季度则保持高单位数正增长，好于预期。

今年三季度，361度主品牌(线下渠道)实现了约15%的正增长，保持较高的增长水平。童装品牌(线下渠道)则连续三个季度实现约20-25%的正增长，于今年上半年，童装业务实现收入、销量及单价的增长，东吴证券研报称，量的增长来自加大营销推广、推出多样化产品以覆盖不同年龄的青少年群体，价的提升来自推出采用新技术及舒适原材料的新品、带动产品结构升级。此外，361度电商业务高增长势头不减，三季度实现了约30%正增长。

2023年中国运动装行业发展现状

我国运动服装供需现状而言，根据数据，2011-2015年期间，我国运动服装行业处于去库存调整期，整体国内需求下降，同时随着国际市场低端市场订单逐步转向东南亚等劳动成本的国家地区，我国整体运动服装出口量快速下降， 2015-2019年是国内高端消费的旺盛期，行业品牌效应较高，消费者更加偏好国际品牌，Nike和Adidas在中国区的收入复合增长都达到了20%，这一时期国内运动服装出口仍表现下降态势，但幅度趋缓，随着国内品牌竞争力走高，叠加2021年3月新疆棉事件爆发后，消费者对国产品牌的偏好大幅提升，安踏等国产品牌运动服装份额开始走高。数据显示，2022年我国运动服装产量和需求量分别为7.38亿套和6.85亿套，进口和出口量分别为47.75万套和5360.9万套。

从运动服饰行业竞争格局来看，行业整体表现为持续集中态势，主要品牌市场份额占比持续提升，CR5从2012年的45.2%提升至2021年的71.0%，2022年小幅度下降至70.9%。其中耐克稳居龙头地位，市占率从16.9%提升到25.2%，2022年安踏挤市场份额下降至22.6%，2021年，安踏超越Adidas成为市占率第二的品牌，从12年的7.2%提升至21年的16.2%，2022年市场份额继续提升至20.4%，随着本土品牌在科技端&设计端的不断投入，产品得到消费者认可，同时在国潮背景下，市占率也呈稳步提升趋势。

随着国内品牌在设计、品质和功能性方面有了显著提升，更能满足消费者的需求;另一方面新疆棉事件后消费者对国产品牌的接受度和信任度逐渐提高，推动国产品牌在市场中的份额增长。同时国产品牌在营销策略上更加本土化，更了解国内消费者的心理和喜好。未来，随着国内品牌的技术实力和品牌影响力进一步增强，以及消费者对国货的追捧，运动服装市场的国产份额有望继续走高。

运动装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析运动装未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘运动装行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于运动装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国运动装行业供需分析及发展前景研究报告》。

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