中秋国庆即时零售异地订单增长86% 即时零售发展潜力巨大

• 吴亚楠 2023年10月9日 来源：互联网 1275 83
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今年，国庆、中秋双节加持，礼赠、出行场景叠加，今年“双节”同比去年，美团闪购即时订单量涨37%，其中，异地订单涨幅高达86%。

随着生活方式的变化，消费者对即时零售的商品需求会越来越丰富。即时零售在‘快’的基础上，给消费者更好的消费服务体验。

即时零售异地订单增长86%

得益于即时零售的高速发展，如今，商品丰富度正“越来越宽、越来越深”。报告显示，中秋国庆期间，与礼赠、出行场景高度相关的品类，涨幅靠前。其中，数码家电订单量同比增长141%、美妆个护增长112%、运动户外增长100%、母婴玩具增长94%、日百服饰增长88%。即时零售已成为一种高确定性的生活方式。

10月8日，美团闪购发布《2023中秋国庆出行季消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年，国庆、中秋双节加持，礼赠、出行场景叠加，今年“双节”同比去年，美团闪购即时订单量涨37%，其中，异地订单涨幅高达86%。此外，在一二线城市迅速增长的同时，三线及以下城市涨幅达42%，增长显著。

即时零售作为新型零售业态之一，通过打通线上线下销售渠道、缩短配送时间，提升了本地零售供给能力，释放了居民多元消费需求，成为消费市场提质扩容，畅通国内大循环的重要助力。2023年初，中央一号文件首次明确提出“大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

即时零售行业发展研究

即时零售是依托互联网交易平台，线上下单、线下配送、即时送达的零售新业态、消费新模式，在畅流通、促消费、保民生等方面发挥了重要作用。

近日，商务部研究院电商所发布了《即时零售行业发展报告(2023)》(以下简称《报告》)。《报告》指出，即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。

《报告》立足即时零售主体、客体、场景、平台等不同维度的观察与研究，明确即时零售的概念和定位，提炼即时零售的现状和特点，结合行业趋势和政策环境提出支持即时零售发展的对策建议。

商务部的数据显示，今年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。网络零售市场的稳步增长，为即时零售的发展带来了良好机遇。

美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆介绍，美团闪购已和超4600家大型连锁零售商、37万本地小商家及超350家品牌商达成合作，业务持续高速增长。过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿元，预计到2026年将超4000亿元。

市场规模高速增长背后，即时零售还呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势。

2023年美团即时零售行业规模将超5000亿

在美团的各大业务中，即时零售已经成为了美团新的增长曲线。即时零售就是外卖送万物，美团外卖、美团买菜，美团闪购，都属于即时零售的范畴，而美团闪购是美团主推的一个业务。

作为美团旗下的即时零售平台，美团闪购涵盖超市便利、专卖店、酒水零食、果蔬生鲜、日化美妆、家电杂货等诸多品类。

即时零售正在成为美团业绩的重要贡献力量。9月14日，美团闪购在北京举办了2023美团即时零售产业大会。会上，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中称，今年底即时零售行业规模将超5000亿。

即时零售发展潜力巨大

即时零售是“零售+科技”的产物，实现交易流程线上化、履约配送便利化，提升本地供给能力，拓展消费需求。即时零售打造“数实融合”的新场景、新模式，为本地零售带来新增量，是新供给带动新需求的典型模式。即时零售平台打破线下零售数据孤岛，通过数据驱动实现本地流量分发、零售数字化以及服务运营。

数据显示近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

即时零售的发展潜力巨大。

即时零售行业报告对中国即时零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

想了解关于更多即时零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。

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