即时零售行业发展前景研究 美团王莆中：即时零售行业规模今年底将超5000亿

• 陈观秋 2023年9月15日 来源：经济日报 央视新闻 北京青年报 384 18
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2021年，王莆中曾预判，未来5年，互联网零售市场将从“万货商店”变迁至“万物到家”，即时零售市场规模有望达到1万亿。2年过去，“万物到家”从餐饮到万物趋势愈发显著。2023年底，即时零售行业市场规模将超5000亿，2026年预计将超1万亿。

美团王莆中：即时零售行业规模今年底将超5000亿

9月14日，在“2023美团即时零售产业大会”上，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中提出，未来五年即时零售行业市场规模将达1万亿。本次大会，他称，今年底即时零售行业规模将超5000亿。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，美团闪购持续高速增长，七夕当天峰值订单超1300万，过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿，到2026年将超4000亿。

2021年，王莆中曾预判，未来5年，互联网零售市场将从“万货商店”变迁至“万物到家”，即时零售市场规模有望达到1万亿。2年过去，“万物到家”从餐饮到万物趋势愈发显著。2023年底，即时零售行业市场规模将超5000亿，2026年预计将超1万亿。

从深受年轻人喜爱的奶茶到新上市的智能手机，如今，手机下单、门店发货、商品小时达的即时零售，正成为消费新常态。

即时零售囊括了线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、第三方(或商户自有)配送物流的完整零售体系，其时效性极强，即从消费者线上下单到货品送达消费者手中的配送时间一般控制在1小时以内，多数场景下可以实现30分钟内完成履约;服务半径在3公里至5公里，实现线上下单、线下履约;通常是点对点服务，配送员从商家取货直接送达消费者手中，没有中转环节。

国家高端智库、商务部研究院电子商务研究所杜国臣副所长发布了商务部研究院的最新研究成果：《即时零售行业研究报告(2023)》。报告提出，即时零售是“零售+科技”创新本地零售的产物，是新供给带动新需求的典型模式。

即时零售行业发展前景研究

随着消费观念的转变，消费者对即时零售的接纳度越来越高，即时消费场景不断延伸，从“日常买”“应急买”到“大促买”“尝鲜买”“送礼买”，消费者诉求日趋多样。对消费者来讲，即时零售服务意味着显著的时间、效率和体验的提升。同时，依托网络效应和规模效应，即时零售模式可聚拢海量商家和品牌资源，给予消费者更加多样丰富的商品选择。

近两年，“外卖当作快递用”成为新购物习惯，生鲜果蔬通过小规格、一人食的方式进入更大的市场。平谷大桃、增城荔枝等本地特色农产品在传统的线下商超、电商平台之外，还开拓了本地即时零售等新渠道。在美团买菜上，“2粒装平谷大桃”“庞各庄手捧小西瓜”“广东仙进奉荔枝250克”等商品长期位列本地应季水果销量前排。数据显示，今年以来，水果类商品数量和销量同比增速均超过30%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》分析：

目前，美团闪购已和超4600家大型连锁零售商、37万本地小商家及超350家品牌商达成合作。商品层面，正呈现“越来越宽、越来越深”的趋势;服务层面，果切、冰啤酒等能给客户提供更多增值的品类持续涌现。

对于品牌商来讲，即时零售构建了打通线上线下的数字化营销和运营生态，实现了全渠道经营的降本增效，并带来更高速的销售增长。

当然，零售的核心是效率和体验。无论是即时零售，亦或是其他商业模式，都必须建立在价值创造的基础之上，带来供给侧效率的提升和体验的丰富。

零售商业态也在持续进化，因满足“供需错配”而诞生的美团闪电仓，目前已突破5000家，日均订单突破150万单。传统零售商家在业态上也有进化，如永辉已拥有全仓135家覆盖15城;山姆前置仓已达300个，规模超200亿。品牌商在组织等层面加速进化，超过50%品牌在2022年做了组织升级，成立或升级即时零售部门。

业内机构认为，未来即时零售的发展，要回归零售的本质，一方面要看其是否更好地满足消费者“多、快、好、省”的需求，让更多的消费者愿意为获得这种便利而付费;另一方面，还要看这种新的商业模式能否有较好的盈利模型，主要参与者能否做好成本效益的把控，这也决定了未来的即时零售市场结构和整体规模。

即时零售扎根于本地供给，为各地区创造了本地就业岗位，也为从业者提供了就近工作的机会。随着即时零售业态的快速发展，在全国各地均出现了像孙岩这样的专业分拣员，有效带动了门店附近的家庭主妇、高校学生等群体的就业。

因此，即时零售的发展还有赖本地供给的效率和服务能力的提升以及成本的降低，这决定了即时零售未来的发展空间。只有本地零售的业态更繁荣、布局更密、效率更高、体验更好、成本更低，即时零售才能够更好地满足消费者的更多需求。对于实体零售企业来讲，最重要的是找到自己价值的源泉，回归零售的本质——商品本身，才能实现零售线上化的可持续发展。

报告对我国即时零售行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外即时零售行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了即时零售行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多即时零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。

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