10月中国零售业景气指数较上月微升0.5个百分点 创近一年新高

• 吴澳燕 2023年10月10日 来源：中国食品报 中国商报 中国新闻网 477 25
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在国家扩大内需，恢复和加快消费的一揽子政策推动下，我国消费品市场有望加快恢复速度，社会消费品零售总额将实现6%左右的增长。

在国家扩大内需，恢复和加快消费的一揽子政策推动下，我国消费品市场有望加快恢复速度，社会消费品零售总额将实现6%左右的增长。

中国零售业景气指数(CRPI)是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张;低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标。

中国商业联合会9日发布的10月份中国零售业景气指数(CRPI)报告显示，10月中国零售业景气指数为51.3%，较上月微升0.5个百分点，创近一年新高。

随着国家多项稳经济、促发展的政策措施逐步落地实施，叠加中秋、国庆双节消费旺季带动，中国零售企业对10月份景气状况呈现良好预期，商品经营类企业多项正向指标创近一年新高。

中国零售业景气指数运行情况中，从行业分类看，商品经营类指数为52.0%，较上月小幅上升1.3个百分点;租赁经营类指数为50.9%，较上月微降0.4个百分点;电商经营类指数为49.9%，较上月小幅下降1.0个百分点。

近年来，在内外部环境的催化下，消费场景已发生了较大变化，即时零售加速进入人们的日常生活，“即时性满足”已经成为消费者购物的常态化需求。消费者需求和供给侧匹配带来的生意增长，也让即时零售引起了消费链路各个环节的重视。无论是品牌商、零售商，还是各大电商平台，都在加速布局这一赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式。即时零售的主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”，其供给高度依赖本地门店。基于这一基本属性，即时零售业态的发展也创造了更多的本地就业机会。

回顾即时零售的发展历程，已经走过了两个阶段。第一阶段，初创期，主要是平台和零售商在直接探索，品牌间接参与和观望，很多零售商、品牌商没有单独部门组织运营对接。获得增长的核心来源是，商品和用户的上翻。第二阶段，拓展期，核心是平台、品牌商、零售商三方联动，品牌商和零售商都开始组建部门和团队，专门运营即时零售。这一阶段，增长是通过密集的促销活动和营销广告投放获取。从根本上看，这两个阶段的运营相对比较粗放，赛道本身的红利大于自身的努力。

近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即时零售的市场规模已经达到5042.86亿元，预计2025年的市场规模将较去年翻3倍。网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，正成为消费增长的新引擎。

即时零售行业市场前景分析

作为伴随着零售数字化和即时配送业务快速成熟而诞生的新型零售模式，即时零售最大的特点是以实体门店为供应链，以即时履约配送体系为依托，为消费者提供高便利性、高时效性的到家业务，以满足消费者的应急需求或常态下的即时需求。

一般而言，消费者在线上交易平台下单，由周边3至5公里内的线下实体零售商接单，通过第三方或零售商自有的物流配送上门，提供的产品包括食品餐饮、蔬果生鲜、医疗健康、数码3C、服饰家居等，配送时效通常在30—60分钟。

近年来进入即时零售赛道的互联网大厂远不止抖音一家。自2022年第二季度开始，美团方面便将财报披露的营收，重新划分为核心本地商业和新业务两大部分。其中，该公司的即时零售业务闪购从原本的新业务变更至核心本地商业分部，与餐饮外卖、到店酒旅合并。此外，京东近期正通过京东到家App测试新项目“京东买菜”，而阿里巴巴旗下的淘宝、天猫超市、盒马也在即时配送服务方面动作频频。

在供给端，过去几年即时零售销量占比更高的还是快消品，但消费者的实际需求，并不止于快消品。相关数据显示，3C数码等新兴品类也取得了不错的成绩。在履约端，消费者对线上购物的履约时效要求越来越高，从传统电商的“三日达”“次日达”，到当下消费者希望更多的商品“一小时”就能拿到商品。“万物即时到家”已经逐渐成为现实，消费者对时效的要求正被及时满足。

从相争到相融，即时零售让实体商超成为网络消费版图里的重要组成部分，越来越多的平台企业进入即时零售赛道，同行之间的良性竞争将有助于行业的快速发展。

即时零售行业正在逐渐从1.0粗放阶段向2.0理性增长阶段过渡。未来几年，即时零售行业将会进入新一轮的变革性发展阶段。全渠道2.0和LBS网格化，或是推动即时零售行业发展的新增长点。

商务部的数据显示，今年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。网络零售市场的稳步增长，为即时零售的发展带来了良好机遇。

市场规模高速增长背后，即时零售还呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势。未来，即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。

发展即时零售有助于加快传统零售业数字化转型，推动县域经济发展，促进消费提质扩容，增加就业渠道，加快数实融合。未来，即时零售将呈现全天候消费、全场景渗透、全品类创新、全地域覆盖、全供应链管理以及全流程数字化等特点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。

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