中国图书行业调研 少儿读物行业市场发展现状分析2023

• 黄文玉 2023年10月26日 来源：互联网 国家统计局 1144 73
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少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

少儿读物行业市场发展现状分析

随着我国经济市场环境回升，叠加国家政策的有力支持及引导，国民教育文化娱乐支出水平回升，拉动国内图书市场销售逐渐升温。2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。

随着线上销售渠道、销售模式的增加，图书企业线上销售渠道的建立成为企业消除价格劣势、增加产品销售的关键。同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

2021年，我国图书总印量为118.64亿册，同比增长14.37%。2022年，结合整体市场销售发展情况不及预期等情况综合预计，该年度我国图书产业产品印刷发行量下行，图书总印量约在100亿册左右。据中国书刊发行业协会、开卷信息发布的统计报告数据显示，2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%;文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书销售码洋同比变化率分别为2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占产业销售码洋的比例分别为26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

2022年，国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%;其中，文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书平均定价分别为38.25元/册、46.4元/册、53.44元/册、55.78元/册、66.91元/册、55.12元/册、，同比变化率分别为12.2%、16.41%、6.05%、25.29%、8.62%、4.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国少儿读物行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

我国少儿读物的形式与其他国家的少儿读物相比，样式虽少，却有三个鲜明特点。(1)文字多，插图偏少。无论是少儿图书，还是少儿杂志和报纸，都以文字为主，配以插图。我国少儿图书中供亲子阅读的主要是两种图书：一是桥梁书，一本一般有一到二三万字，配以插图;二是少儿拼音书，大致有十余则故事，加上注音，配以插图，字数也在1万字以上。

这两种少儿图书在其他国家是很少的，尤其是欧美和日本，因为欧美和日本的少儿图书一般都重插图，对装帧设计很讲究，可以算是绘本，大致有三种表现形式：一是绘本(图画书)，一本一个故事，图文结合，页码最多不超过60页，也有系列绘本;二是故事盒子，这类少儿图书，一本一个小的故事，不超过10页，都是小册子，以认知和识字为目标，但不配音标;三是袖珍系列小图书，这类图书开本为48开，带着系列书的概念，可以说是微型系列绘本，一般以系列形式出版，每一个系列都有一个主题或围绕一个少儿形象，小册子都是独立的故事，图画精美，也带有绘本性质。

(2)插图注重达意，忽略审美意蕴。通观各类少儿图书，它们的插图一般有一个取向，完全按照文字的内涵配图，文字意义的传达成为重点。插画师创新的意识不强，只把插图看成对文字的简单搭配、点缀，对文字里的美感和诗意的领悟、传达欠缺。有些少儿图书，即便只需要插图进行意义传达，但插图本身的美感追求也不够。比如，插图多为卡通图案，手绘较少，一般为电子制图，复制性强。

数据显示，2021年，我国图书行业实洋占有率排名前5的企业分别为北京曲一线图书策划有限公司、新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司、读客文化股份有限公司及中南博集天卷文化传媒有限公司，市场实洋占有率分别为1.7%、1.63%、1.61%、1.13%、1.06%。我国图书行业企业数量多，市场竞争激烈，产业集中度较低。

2021年，我国图书进出口贸易数量分别为3636.71万册(份)、552.77万册(份)，同比变化率分别为12.81%、-16.96%;进出口贸易金额分别为25138.51万美元、3211.32万美元，同比变化率分别为8.65%、14.54%。2016-2021年，我国图书进口贸易均价呈现下滑态势，出口贸易均价呈现上升态势，且图书进口均价持续高于出口均价。2021年，我国图书产业进出口贸易产品实现平均价格分别为6.91美元/册(份)、5.81美元/册(份)，同比变化率分别为-3.69%、37.93%。

根据统计，美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。

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