2023年中国牙膏行业发展趋势

• 李基锦 2023年11月15日 来源：互联网 811 49
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我国牙膏产业发展逐渐成熟，随着越来越多跨行业企业的加入，市场竞争愈发激烈。在大型商超售卖的四五十种牙膏中，单价在10-20元之间的占六成。

牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂(含用于改善口腔健康状况的功效成分)为主要原料混合组成的膏状物质，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织(含牙龈)健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样，根据其成分及功效的不同，大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐牙膏六种。

牙膏行业出新规

为了规范牙膏生产经营活动，保证牙膏质量安全，国家市场监督管理总局发布了《牙膏监督管理办法》，对牙膏定义、功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。

北京大学口腔医学院口腔医疗器械中心口腔护理用品检验室副主任王婉参与了《牙膏监督管理办法》的制定，她认为《牙膏监督管理办法》以法规形式固化了牙膏的新原料注册备案、产品备案、安全评估、功效宣称等制度，对牙膏行业提出了更加规范化的要求，使产品质量更有保障，产业发展更加有序。《牙膏监督管理办法》对牙膏作出了定义，即以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品。

化妆品行业咨询服务公司杭州瑞欧科技法规团队李莉解读认为，《牙膏监督管理办法》中对牙膏产品的使用范围(人体牙齿表面)、使用目的(清洁为主)和产品性状(膏状)进行了限定，与此前相比大大缩减了适用范围，牙粉、漱口水以及其他口腔护理等产品将不再适用该《牙膏监督管理办法》。

牙膏行业产业链

牙膏行业产业链上游为原材料环节，主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等;中游为牙膏生产供应环节;下游为牙膏的流通销售环节，经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。

摩擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%;产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。

牙膏行业现状

我国牙膏产业发展逐渐成熟，随着越来越多跨行业企业的加入，市场竞争愈发激烈。在大型商超售卖的四五十种牙膏中，单价在10-20元之间的占六成。在2022年中国妈妈群体购买牙膏较多渠道中，64.3%的消费者会选择通过线上渠道购买牙膏，35.7%的消费者会选择在线下渠道购买牙膏。

细心的消费者会发现，近些年，各种功效的牙膏越来越多，除了美白、防蛀等常规功效，还有去渍、抗敏等。一些品牌打出“牙医首选”“专业修复”等字样，一些品牌则主打特殊的成分，价格自然水涨船高。不过，对于这样的宣传，不少消费者认为有些夸大。2022年4月发布的一组日化行业数据中提到，56%的中国牙膏消费者认为如今牙膏市场的问题是广告虚假，46.1%的消费者认为问题是虚假伪劣产品多。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》显示

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，同比下降7.6%。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，电动牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。

从行业进出口贸易来看，近年来我国牙膏进出口规模整体呈增长的趋势。2022年我国牙膏进口量为2.29万吨，同比下降9.5%，进口金额为1.8亿美元，同比下降11.3%;牙膏出口量为19.17万吨，同比下降2.6%，出口金额为3.89亿美元，同比增长4.3%。

牙膏行业发展趋势

产业政策持续完善引导行业有序发展。近年来，国家陆续出台了《中国制造2025》《轻工业发展规划(2016-2020年)》《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》等发展规划，对牙膏行业发展形成有利的促进环境。

居民消费水平提升带动行业高质量发展。随着我国经济的快速发展，国民人均收入水平随之不断提升，在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了牙膏行业结构升级与规模增长。

消费多样化促使行业多元化发展。随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》

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