2023旅游景区行业现状与发展趋势分析 旅游业淡季花式抢客，多家景区推出季节性免门票政策

• 陈观秋 2023年11月16日 来源：时代财经 经济日报 光明日报 1038 66
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临近年底，国内旅游业进入了淡季，出行人流量明显回落。为了刺激旅游消费，各大景区陆续开始实行免费开放或门票减免政策。

旅游业淡季花式抢客，多家景区推出季节性免门票政策

临近年底，国内旅游业进入了淡季，出行人流量明显回落。

航班管家数据显示，近一周(11月6日-11月12日)，全国民航执行客运航班量超9万架次，民航旅客量环比上周下降0.8%，同比2019年下降3.7%。

为了刺激旅游消费，各大景区陆续开始实行免费开放或门票减免政策。文旅企业也开启最后一波业绩冲刺。

11月14日，黄山旅游官方平台发文称，黄山风景区参与“黄山市景区免门票开放日活动”，11月、12月每周三将对提前预约的游客免门票开放;除此外还推出了60元面额的消费券活动。值得注意的是，该免门票活动仅适用于景区入门门票，不含景区内索道、换乘等其他二次消费项目。

黄山旅游三季报显示，今年第三季度黄山景区接待进山游客144.2万人，同比增长88.25%;年初至今累计接待进山游客353.35万人，同比增长221.36%。

除了黄山景区外，江苏、浙江、辽宁、西藏、四川等多地不少知名景区景点均面向游客推出免费开放、淡季门票减免等优惠政策。其中，布达拉宫等西藏89个A级景区从11月免票到明年3月;四川峨眉山、九寨沟、稻城亚丁等风景名胜区施行淡季优惠票价，相比旺季最多可直降超百元等。

近日，安徽黄山、西藏布达拉宫、江苏连云港大伊山等多家景区推出季节性免门票政策，以此来吸引游客，导入流量，引发广泛关注。

景区免门票并非新鲜事，近年来，越来越多景区转变观念，积极推动“门票经济”向综合消费经济转型，在全国各地掀起景区“免票潮”。

虽然多地景区此次免票措施与淡旺季客流量有关，并非常态化免票，但当前，旅游业已从景区时代进入大众旅游时代，游客需求日益多样化，尤其是新一代消费群体更在乎体验的新奇性、舒适度和文化味儿，对景区提出了更高要求，仅靠门票收入创造旅游收入红利的时代已经一去不复返。长期来看，推进景区门票减免已是大势所趋。

据中研产业研究院《2023-2028年中国旅游景区行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

近年来，伴随我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强。而“带薪休假”以及“黄金周”长假等政策又为居民提供了更多的闲暇时间，加上便利的交通设施，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。

旅游景区，是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的区域场所，能够满足游客参观游览、休闲度假、康乐健身等旅游需求，具备相应的旅游设施并提供相应的旅游服务的独立管理区。旅游景点主要围绕着山、江、河、湖、海、寺、庙、公园等。旅游景区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术、学习等各类旅游景区。

从产业链来看，旅游景区在整个景区行业产业链上游，其他旅游相关行业均围绕景区发展，对周边行业产生多米诺效应。旅游景区作为在旅游产业中的最终载体，与其他旅游要素相比有着不可替代性，是旅游业的主要旅游供给和发展先决条件。

旅游景区行业现状与发展趋势分析

据了解，疫情期间，我国旅游产业受到重创，旅游景区行业收益大不如前，国家政府积极出台扶持政策帮助旅游企业度过难关。2022年2月18日，国家发改委等十四个部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，同年的12月22日，国务院印发实施《“十四五”旅游业发展规划》，提出文化和旅游深度融合。根据上述政策内容可知，国家政策的相继出台引导了景区顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景及消费新模式。因此，国家政府从供需两端促进旅游业及旅游景区行业全面复苏。

当前，依照国家法规，按照市场规则，越来越多的地方把景区逐步推向了市场，在经济大潮的推波助澜下，景区发展呈现出鲜明的市场化特点。景区投资方涵盖了政府、民营、外资、国有企业等多个领域。旅游景区成为旅游投资和资本运作最活跃的领域。

国家5A级旅游景区数量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等级景区比例大幅提升。创新推出671家省级以上旅游度假区、300多家省级以上旅游休闲街区，旅游景区形成文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等各种类型的休闲产品，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。

随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。

2023年暑假，各城市旅游景区都涌入大客流。从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧;另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。

想要了解更多旅游景区行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国旅游景区行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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