2023年化妆品产业现状分析 资生堂三季度核心经营利润大跌53%

• 陈观秋 2023年11月17日 来源：中国网 国家统计局 百度 908 56
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11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元，其中第三季度的净销售额为2282亿日元，同比下滑15%。基于此，资生堂集团下调了全年预期，但同时，其还计划在中国市场推进战略性涨价策略。

2023年双11战报出炉，今年资生堂首次跌出天猫美妆品牌成交榜TOP10的榜单。而2021年和2022年，资生堂分别位列榜单第5名和第7名。

资生堂三季度核心经营利润大跌53%

11月10日，日本资生堂集团发布2023年前三季度财报。在截至9月30日的前九个月，净销售额同比下跌5.3%至7224.17亿日元，其中第三季度的净销售额为2282亿日元，同比下滑15%。基于此，资生堂集团下调了全年预期，但同时，其还计划在中国市场推进战略性涨价策略。

整体来看，今年前三季度，资生堂集团净销售额为7224亿日元，同比下降5.3%，剔除汇率及业务转让影响，则同比增长了5%;核心营业利润为368亿日元，略增1.6%。

其中，第三季度资生堂集团销售额同比下跌15%至2282亿日元，核心经营利润下跌53%至88亿日元。这是自2021年以来业绩表现最差的一个季度。

今年上半年，中国市场以26.4%的营收占比，位居资生堂集团重要市场首位。不过，综合前三季度业绩，中国市场已退居第二。基于三季度业绩的下滑，资生堂集团调整2023年全年业绩预期，预计净销售额同比下降8.2%至9800亿日元，核心营业利润同比下降31.8%至350亿日元。

虽然业绩预期有所下调，但并未影响资生堂业绩转型的节奏。今年年初，资生堂集团在2022年年报中提出了新的中期战略“SHIFT 2025 and Beyond”，将发展模式从“防御”转向“进攻”，从品牌扩张、研发创新、人才引进等维度逐步实现。

按照计划，截至2025年，资生堂核心营业利润将超500亿日元，核心运营利润达到12%，而到2027年，这一数值要达到15%。

中国化妆品产业现状分析

11月15日，国家统计局发布社会消费品零售数据。今年前10个月，社会消费品零售总额为385440亿元，同比增长6.9%。其中，10月社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。

化妆品零售数据方面，1-10月份总零售额为3291亿元，同比上涨6.2%。10月份单月零售额为317亿元，同比上涨1.1%，增速低于大盘，且环比9月下滑2.8%。

横向对比来看，今年化妆品零售犹如坐过山车：一季度表现相对平稳，但在4月经历24.3%的最高涨幅后，增速便开始连续大幅度下降，到了6月份，涨幅降至4.8%。7月份化妆品零售额更是出现负增长，跌幅4.1%，到8月份又重新恢复正增长，涨幅9.7%，而9、10月份增速再次放缓，仅保持1个点左右的涨幅。

今年前10个月，化妆品总零售额达3291亿元，全年若要再次超过4000亿元，11月和12月份两个月总销售额则需要达到709亿元。目前来看，有了双十一的加持，这个成绩并不难实现。据星图数据，今年双十一期间(10月31日20:00-11月11日24:00)全网美妆个护类总GMV为769亿元，同比增长7.9%。

据中研产业研究院《2024-2029年化妆品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

值得注意的是，今年国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。据日媒报道，中国化妆品的人气正在日本逐渐升高，尤其受到日本年轻女性的青睐，中国的化妆技术也愈发引人关注。

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

在外资品牌们开始以“克制”态度应对竞争内卷的同时，中国本土品牌也开始在科技与艺术两个层面持续夯实基础。这其中，国潮国风在z世代中的兴起为本土品牌的文化标签打造提供了很好的土壤。

美妆行业加速优胜劣汰，当潮水渐渐退去，深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度，用科技提升产品竞争力，加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。

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