2023年中国VR游戏行业市场竞争格局分析及发展趋势

• 李基锦 2023年12月4日 来源：互联网 1011 64
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虚拟现实 ( VR ) 是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，增强现实 ( AR ) 技术是一种将虚拟信息与现实世界巧妙结合的技术。生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟应用到现实世界中，两种信息相互补充，从而实现对现实世界的 &qu

虚拟现实 ( VR ) 是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，增强现实 ( AR ) 技术是一种将虚拟信息与现实世界巧妙结合的技术。生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟应用到现实世界中，两种信息相互补充，从而实现对现实世界的 " 增强 "。

移动互联网的全面普及和高速发展，虽然打破了信息交互的时间瓶颈和场景瓶颈，但是在人机交互上仍存在着信息可视化和信息即时化的界限。VR/AR 技术在通信带宽不断拓展的趋势下，能够有效实现对智能手机的产品更迭，打破信息化的物理界限。

产业链下游主要为VR内容分发与运营商

最早 VR/AR 技术在商业场景的应用主要集中在视效改善 ( 广告营销 ) 、认知辅助 ( 教育培训 ) 、信息可视化 ( 医疗健康 ) 等，总的来看传统 VR/AR 技术的应用都是基于现有电子信息设备的技术上进行场景辅助。未来随着 AR 技术在游戏场景、消费场景的全面独立，其将作为场景主要载体打开需求增量市场。

VR游戏产业链上游主要为硬件、软件基础设施，其中硬件领域包括零部件供应及硬件组装/VR代工;产业链中游由VR游戏终端设备及VR游戏内容研发商组成，其中，VR设备商自建或与内容研发公司合作推出VR游戏;产业链下游主要为VR内容分发与运营商，上接中游VR游戏发行，并向下为最终用户提供服务。

专利数量情况

从专利地域分布来看，中国、美国、日本、韩国为 VR、AR 各细分领域主要技术来源地，说明三个国家在 VR、AR 领域技术创新活跃。从申请人国别来看，近眼显示、感知交互、网络传输、渲染处理专利前十申请人也为中国、美国和日韩企业。

从产业链各环节主要企业来看，产业链上游VR零部件代表公司主要有海思、京东方、TCL、韦尔股份等，软件开发包括unity、Unreal、Cocos引擎、南京睿悦等，VR硬件组装代表性企业有歌尔股份、立讯精密等;擦产业链中游VR游戏终端设备代表性企业有SONY、爱奇艺奇遇VR等，VR游戏研发企业主要有完美世界、网易游戏、腾讯游戏、三七互娱等;产业链下游VR游戏内容平台主要有Steam VR、Viveport、Pico Store平台等。整体来看，中下游主要以外资企业为主，国内企业布局较少，竞争力不足。

投融资市场活跃度下降

2013-2023年，VR游戏行业投融资活跃度先升后将，2016年中国VR游戏行业投融资活跃度达到顶峰，发生66起融资事件，融资规模超过7亿元;行业融资规模波动变化，2021年，融资规模回到峰值。2022年，VR游戏行业发生4起融资事件，总规模超过2亿元;2023年截至7月17日，投融资规模已超过5亿元。整体来看，VR游戏行业投融资市场活跃度有所下降，但投融资市场规模保持较高水平。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究报告》分析

VR游戏设备市场份额

从中国VR游戏产业代表性企业的对外投资来看，代表性企业主要通过对人工智能、元宇宙等技术的多元化布局，提升VR游戏、VR硬件研发技术水平，布局VR游戏业务;大型企业如网易等，通过旗下投资机构投资全球VR游戏研发商增加VR游戏业务经营范围。

目前，VR游戏设备市场中市占率最大厂商为Oculus，2023年6月，Steam平台Oculus Quest 2市场份额高达42.05%，占据最大市场，Meta旗下所有设备市场份额超过60%;市场份额排名前五的品牌分别为Oculus、Valve、HTC、Windows Mixed Reality(WMR)和Pico。此外，乐相科技有限公司旗下大朋VR首次上榜，DPVR E4市场份额增长至0.03%。

企业市场竞争格局分析

目前，大部分VR游戏支持仅头部厂商生产的VR设备，如Oculus Rift、HTC Vive等，排名前五的品牌市占率达到97%，从具体产品来看，市场份额前三的产品市占率超过70%;因此VR游戏设备市场集中度较高。

国内VR游戏市场竞争头部企业为字节和网易，其中，字节旗下Pico品牌VR一体机占据全球VR设备市场份额排名第二，Pico Store是国内头部VR游戏生态平台之一;网易旗下网易影核是国内顶尖的VR游戏内容发行方，网易影核发布真实擂台竞技类动作VR游戏《Creed：荣耀擂台》入围PICO平台“最佳运动”VR游戏榜单;同时，国内其他企业也纷纷开始布局VR游戏业务，参与VR游戏设备生产及VR游戏内容研发。

中国VR游戏行业发展仍处于发展初期，布局VR游戏企业经营范围较广，VR游戏业务占比不高。从VR游戏行业上市公司业务发展情况来看，VR设备供应商推出新产品速度较快，其中梦想绽放科技(原爱奇艺智能)2022年发布奇遇3、奇遇 Dream Pro、奇遇MIX等多款新产品，依托爱奇艺丰富的游戏资源，进一步增强VR游戏领域竞争力。VR游戏内容研发商通过保持高研发投入比例加速VR游戏研发，2022年昆仑万维、富春股份等纷纷上线新游戏;暂未发布新游戏的企业也有在研VR游戏相关项目;三七互娱主要通过投资VR生态布局VR游戏。

VR游戏行业发展趋势

资本助推，叠加用户付费心智养成，释放VR游戏市场增量

游戏是当前VR各细分赛道的投资宠儿。VR陀螺数据显示，2021年VR游戏领域的投融资数量达25起，远超其他细分领域。资本的入局有望推动VR技术的持续创新与游戏内容生态的扩容，带来更为舒适及丰富的用户体验。与此同时，现象级VR游戏《Half-Life: Alyx》在全球范围内的爆火，以及Pico等终端VR游戏设备厂商的营销优惠活动，也有望带动我国VR游戏用户付费心智的养成，VR游戏行业增长可期。

国产VR游戏内容走向精良化，内容生态持续扩充

目前，VR游戏内容质量及类型有待进一步丰富。即使诸如《Half-Life: Alyx》这一好评如流的VR游戏，也依旧为单线游戏，相较PC端3A游戏的丰富内容仍存在较大的优化空间。而国产优质VR游戏内容的空白更是亟待填补。未来，VR设备出货量的持续提升，将驱动我国各游戏开发商补齐内容短板，打磨精品游戏内容，实现游戏内容生态的持续扩充。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

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