企业财报分析：B站三季度总营收58.1亿元 日活用户突破一亿大关

• 吴澳燕 2023年11月30日 来源：北京日报 1254 82
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第三季度，B站总营收达58.1亿元人民币，核心营收支撑仍然是增值服务和广告，这两大业务在本季度都获得了增长，其中增值服务营收同比增长17%至26亿元，财报显示是直播服务及其他增值服务收入增加。广告营收为16亿元，同比增加21%，主要是改良广告产品及提高了广告效率B

11月29日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2023年9月30日的第三季度财报。财报显示，第三季度B站日均活跃用户突破一亿大关，总营收达58.1亿元人民币，同比持平，亏损同比收窄22%至13亿元，经调整净亏损同比收窄51%至8.6亿元。

第三季度，B站总营收达58.1亿元人民币，核心营收支撑仍然是增值服务和广告，这两大业务在本季度都获得了增长，其中增值服务营收同比增长17%至26亿元，财报显示是直播服务及其他增值服务收入增加。广告营收为16亿元，同比增加21%，主要是改良广告产品及提高了广告效率，B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车。

在内容生态健康发展的基础上，B站持续加强商业化建设，通过丰富的商业化产品，为UP主提供更加通畅的变现渠道。本季度有168万名UP主在B站获得收入，同比增长34%。其中，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

值得注意的是，游戏业务在第三季度的收入达9.9亿元，环比增长11%。长线运营的《碧蓝航线》《命运-冠位指定》(Fate/GO)等经典游戏，依旧保持着稳定表现。目前，B站依然是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一，在游戏行业具有天然的独特优势。

对于游戏业务表现，在财报后的电话会上，陈睿表示，目前国内的游戏市场竞争很激烈，是因为游戏新用户的红利已经消退，进入到存量竞争的阶段，所以市场的竞争规则发生了变化。“用户不想去玩新游戏了，只是没有必要去玩同质化的游戏。”

陈睿认为新的游戏在新的阶段得满足三个标准：一是长线运营;第二要么是超级头部，要么至少是垂类头部;第三得是一个合理的成本，否则成本太高也不能挣钱。“经过今年的调整，我们砍掉了一些过去立项时不满足现在标准的一些项目，仍然保留了一些内部判断在未来市场有竞争力的项目，会把资源集中在这些项目上。”

互联网企业整体转向追求高质量发展，而游戏行业日趋精品化、重度化，路线差异下，一个月之内，字节跳动先后在元宇宙(VR)、游戏两大业务上传出裁撤消息，业务版图有所收缩。有内部人士透露，在这两大业务“撤军”后，字节跳动会将新关注点更多放在人工智能领域。

游戏曾是字节跳动重点布局的业务板块。2021年，其宣布调整组织架构，实行业务线BU化(Business Unit，业务单元)，成立六个业务板块，分别为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、游戏和TikTok。作为六大业务板块之一，游戏被寄予厚望。

此轮业务调整加之去年“双减”政策后教育板块的裁撤，字节跳动业务版图明显出现收缩。不过有字节内部人士透露，在缩减几条业务线的同时，公司或正在集中资源全力投入人工智能。

游戏是一个泛文化的概念，内核是内容和场景。从语言到文字、一维到二维，从纸质书到电子书、二维到三维，游戏是立体的、动画的、虚拟的拓展工具和手段。

虽然游戏行业公司数量不少，但从当前国内游戏市场格局来看，腾讯和网易两大巨头牢牢锁定第一、二把交椅，收入远超其他游戏行业公司。有数据显示，2023年一季度，腾讯和网易的收入占据了国内前十大游戏厂商总营收的80%以上。

游戏行业发展如何

游戏不仅具有娱乐属性，还具备科技和文化属性。游戏产业不是单纯的娱乐产业，已成为对国家产业布局、科技创新产生重要影响的行业。

就游戏产业链而言，上游是游戏开发，中游是发行，下游是渠道，涉及游戏研发商、云计算服务商、运营平台商和终端设备商等数字经济软件和硬件服务，一些尚未成熟的先进技术有望在游戏领域进行大规模商业化落地。

随着国内游戏市场见顶，缓解“内卷化”、开拓更多市场可能性成为业内众多厂商的新思路。2022年，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。在此背景下，中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。

8月中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。与7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次扩大。

移动游戏市场实际销售收入达到228.51亿元，同比增长率为63.73%，在7月51.09%的增长率基础上再次提高。根据报告，在暑期和七夕的双重因素作用下，8月游戏相关活动刺激用户消费。

在新的阶段，游戏厂商应修炼企业“韧性”，在“深入、创新、精细”这三个方面下功夫，实现长远发展。其中，“深入”即加大植根于本地化的运营投入，提升“洞察力”;“创新”是指游戏厂商要通过玩法、内容及画面等创新及持续更迭，提升产品的“续航力”;“精细”即是通过“因地制宜”做精细化的发行和运营，提升“运营力”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》。

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