国产纪录片海外影响持续提升 中国纪录片行业市场发展分析

• 吴澳燕 2023年12月6日 来源：互联网 828 50
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纪录片是向世界展示真实立体全面的中国重要的文艺类型。近年来，国产纪录片国际传播持续向好，为更多国家观众了解中国提供了独特的窗口。

纪录片是向世界展示真实立体全面的中国重要的文艺类型。近年来，国产纪录片国际传播持续向好，为更多国家观众了解中国提供了独特的窗口。

国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅说：“越来越多国产纪录片通过商业发行、国际合拍、互播展播赠播等方式进入国际主流媒体播出;互联网平台成为国产纪录片国际传播的重要平台;国产纪录片开始系列化、IP化，品牌影响力持续提升。”

《中国》第三季播出后，不但受到国内观众的称赞，而且得到海外媒体的关注。据不完全统计，目前已有美联社、德新社、《越南新闻》官网、韩国经济新闻网、墨西哥Quadratin新闻社等许多外媒对其进行报道。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示：

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。

随着社会的变革发展，中国纪录片产业在经济大发展的浪潮中，呈现出偶有曲折，总体向好的发展态势。上世纪80年代正值改革开放初期，思想文化禁锢被打破，纪录片作为重要的影像文本，成为文化艺术领域重要的表达形式。

在上世纪90年代，纪录片开始进行市场化探索，国家影视机制改革与主体积极参与交织并行，推动纪录片形成第一次创作高峰。随后在21世纪初，电视栏目化与市场化要求与纪录片制作理念/周期的矛盾，导致纪录片产业发展整体回落。而2010年至今，随着国家相关政策扶持，互联网介入，纪录片出现“微纪录”、“新媒体纪录片”等新纪录片形式，拓宽了纪录片发展空间。

作为弘扬中华文化、传播中国理念的载体，纪录片投入规模扩大，年生产总值也随之增长。根据数据，2015-2019年我国纪录片生产总投入由30.24亿元增长至50.36亿元，年生产总值由46.79亿元增长至66.6亿元。2020年，新冠疫情中断了中国纪录片产业的连续增长趋势。

从纪录片生产投入占比看，我国纪录片生产投入单位中电视台投入规模较大，占比达45.93%。其次是新媒体平台，占比25.81%。

中国纪录片行业市场发展分析

近年来，中国纪录片沿着政策和市场双轮驱动的轨迹砥砺前行，社会属性和产品属性呈现融合之势，由事业向产业转轨的趋势进一步明晰。无论产业政策环境还是社会需求，都为中国纪录片提供了大有可为的条件。中国纪录片的“公众时代”已逐渐到来。从一系列献礼片引发的集群效应，到《二十二》火爆院线，《寻找手艺》《如果国宝会说话》成为“新晋网红”。

国内纪录片产业因受到各方的驱动，实现较为快速的发展。其中，“限娱令”等相关政策的发布，规定了纪录片在电视台的播放时段的硬性指标，为该类产品创造了巨大缺口;与此同时，新媒体平台在关注到受众人群以及背后的商业价值后，也开始向上游生产端布局，丰富并促进了纪录片的内容供给。

此外，当下用户对于知识的需求越来越强烈，而纪录片本身拥有高浓度知识、深层次内容价值的特性也得到用户的认可，因此被更多人所接受;而纪录片服务平台也通过多年的发展与累计，在内容、传播、资本三大维度服务中国纪录片产业，驱动整个纪录片产业蓬勃向上发展。

纪录片本是一个小众门类，近年来却接二连三爆款涌现。《守护解放西》《风味人间》《人生一串》……在保持口碑上乘的同时，也“收割”了很多年轻的观众。它们拥有一个共同的名字——网生纪录片。

业内认为，如果把电视台制播纪录片和台网融合下媒体网站传播纪录片作为纪录片发展的前两次浪潮，那么网生纪录片正在悄悄掀起纪录片的第三次浪潮，成为值得关注的文化现象。因网而生、富有网感、拥抱网络的纪录片，在投入流量大潮的过程中，也不免遭遇困惑或失守，如何坚守初衷，便成了摆在当前的首要课题。

互联网平台造就了纪录片的新生，也在重塑着纪录片的面貌。纪录片拥抱网络、进行商业化探索的最终目的在于实现纪录片的产业化，形成成熟的行业生态，找寻真正的生存之道。

目前专业纪录频道依然是收支两条线运营模式，频道负责生产和播出，而广告、销售、网络传播则属于另外部门负责，无法形成完整产业链。将电视台内部资源整合，完全打通与社会资源的接口，从创意阶段就全链条运营一个品牌项目，仍是专业频道甚至主要电视频道面临的一大问题。

纪录片行业不仅需要资金的支持和人才的力量，更要在纪录片的类型化生产、工业化生产和产业运作，以及在商品化、市场化、资本化、品牌化等方面同步发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国纪录片行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。

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