华为又一新品发布会将召开 星闪商用元年加速开启 蓝牙耳机行业发展前景研究

• 李波 2023年12月7日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1023 65
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华为官方宣布，将于12月12日在迪拜举办一场创新产品发布会。根据官宣海报来看，此次发布会上将至少有新款平板和新款耳机。

华为官方宣布，将于12月12日在迪拜举办一场创新产品发布会。根据官宣海报来看，此次发布会上将至少有新款平板和新款耳机。

据悉，此次发布会华为将带来全新的开放式(OWS)耳机。OWS，即Open Wearable Stereo开放式立体声耳机，主打不入耳的佩戴特性，可以把宽阔的声场和不入耳的自由舒适的听音体验与耳机的便利性结合起来，是一种更健康的声音解决方案。华为终端BG CTO李小龙在微博上表示：“这款耳机尤其适合运动时佩戴，可以全天无感佩戴”。

另外，在前不久的发布会上，华为发布了首款应用星闪连接核心技术的FreeBudsPro3耳机。据华为介绍，该耳机信号传输抗干扰能力提升2倍，业界首发1.5Mbps无损传输，实现超CD级无损音质。

华西证券指出，在2023年星闪商用产品依次发布的背景下，星闪的商用元年已经开启。中长期看，在短距无线通信领域，星闪将与蓝牙、WiFi等形成共存态势，其在部分细分领域将实现更加极致的用户体验，解决行业痛点，整体生态渗透率有望伴随应用推广而加速抬升。公司方面，华鑫证券表示产业链包括：创耀科技、泰凌微、荣联科技、高鸿股份等。

业内人士介绍，蓝牙耳机的技术和标准其实是在不断迭代的，第一代的无线蓝牙耳机可以追溯到十几二十年前。据第三方数据机构统计，TWS耳机的产值近年来呈现出持续增长趋势，从2016年的210亿增长至2020年的822亿元，年均复合增长率达40.66%。从出货量看，全球TWS耳机出货量从2016年的0.09亿台增长至2021年的3.1亿台，年均复合增长率达102.97%。

今年，TWS耳机依然呈现高速增长之势。市场研究机构IDC称，预计今年国内TWS耳机市场出货量约1.31亿台，同比增长13.1%。未来5年，TWS耳机市场还会一直增长。

有机构预测，2024-2025年，TWS耳机和智能手机出货量比例将达到1：2，之后TWS耳机增速才会逐渐趋稳。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

蓝牙耳机行业发展前景研究

随着技术的不断提升，蓝牙耳机的功能也在不断增强，越来越多的消费者倾向于选择高配置、高性价比的产品。同时，随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，蓝牙耳机的需求也在不断增长。

无线蓝牙耳机作为兼具实用性功能和娱乐性功能的日常电子设备，在音质提升上仍然大有文章可做，音质水平是消费者的用户体验中最直观明显的感受之一，并且覆盖了几乎全部使用过程，毕竟耳机的先天条件决定了其在音质表现能力上的欠缺，随着各项技术的继续发展，还有很多成长空间可供挖掘。

我国是全球最大的耳机、耳塞(无线耳机、耳塞除外)出口国，耳机、耳塞(无线耳机、耳塞除外)出口规模远大于进口规模。

从市场竞争来看，我国无线耳机设备市场前五大厂商总市占率为45.1%，分别为苹果(15.60%)、华为(8.80%)、小米(8.40%)、夏新(6.70%)、漫步者(5.60%)，行业集中度较低。

2022年中国蓝牙耳机市场出货量同比下降18.1%。其中，真无线耳机同比下降15.0%。2022 年全球蓝牙耳机市场出货量同比下滑2%，预计2023 年将小幅回升5%左右。

2023年，音频行业发展的主流依然是无线产品，目前耳机行业与市场的重新几乎集中在TWS耳机(也被称为真无线蓝牙耳机)上，它的出现改变了我们的生活，同时，一种打破传统模式的听音乐潮流，也正在耳机市场中快速兴起。

随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，中国蓝牙耳机行业未来将继续保持快速增长。预计未来几年，中国蓝牙耳机市场将保持高速增长。

业界分析，TWS耳机或将接棒智能手机，成为消费电子市场下一个最大销量的单品。如果按照全球14亿智能手机出货量、渗透率50%、客单价200元的假设测算，那么TWS耳机潜在市场规模达到1400亿元。据预测，到2024年，中国蓝牙耳机市场规模将达到140亿元人民币。

蓝牙耳机未来发展趋向

在耳机市场中,TWS耳机曾是垄断式的存在,但由于其入耳式的产品形态容易损害听力健康,并且难以兼顾更多场景的使用,因此众多耳机品牌商纷纷转向探索在游戏、工作、健身等其他耳机使用场景下的潜在商机,希望能在激烈的市场竞争环境中开辟出一条全新的道路,创建全新品类的产品。

在这一背景下,凭借其无需入耳佩戴的优势和骨架搭配耳挂的设计骨传导耳机迎来一波新浪潮。

骨传导耳机一般很少配有充电仓,并且由于连体式设计,在使用过程中很少能做到随用随充,加上骨传导耳机续航能力一般在8小时左右,因此在长时间的运动场合中保持电量是较为吃力的。

而万魔S50配有充电仓,采用分体式设计,它入盒5分钟,2小时播放的续航能力,相比骨传导耳机使用效率更高,并且万魔S50单耳满电11小时播放,配合充电仓38小时的播放能力,日常使用只需一周充一次电。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的蓝牙耳机行业报告对中国蓝牙耳机行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多蓝牙耳机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国蓝牙耳机行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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