中国嗅觉经济市场男性群体占比超三成 男士香水行业前景

• 李基锦 2023年12月7日 来源：互联网 1206 78
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香水的市场潜力正在显现。LMVH、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等财报均显示，香水业务正成为集团业绩新的突破点。有数据显示，超八成的的消费者在25岁前即购买人生中的第一款香水香氛，而中国嗅觉经济市场(包括香水、家居香氛等)男性群体占比超三成。

香水的市场潜力正在显现。LMVH、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等财报均显示，香水业务正成为集团业绩新的突破点。有数据显示，超八成的的消费者在25岁前即购买人生中的第一款香水香氛，而中国嗅觉经济市场(包括香水、家居香氛等)男性群体占比超三成。

在“他经济”的影响下，男士香水能否成为继男士洁面乳、男士护肤品等下一个新的有发展潜力的品类呢?中性沙龙香是否会成为年轻人的新宠?什么样的香水才是好香水呢?

中国嗅觉经济市场(包括香水、香氛等)男性群体占比超三成

区别于传统印象，男性年轻人确实在嗅觉经济上占一席之地。CBNData联合天猫发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，线上香水消费市场中，30岁以下的“单身贵族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消费者在25岁之前会购买人生中的第一款香水香氛。中国嗅觉经济市场(包括香水、香氛等)男性群体占比超三成。

颖通集团联合凯度中国发布的《2023年中国香水行业研究白皮书》显示，中国Z世代与千禧一代消费者是驱动中国高级香氛市场快速增长的关键因素之一，对中国消费者而言，香水香氛的情绪价值凸显，让自己开心/愉悦、美丽自信、放松、安全感是男女共同的情感诉求，其中女性更关注香水带来的“治愈感”，男性更注重通过香水进行个性化表达。

香水市场规模

香水的市场潜力不容小觑。2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长，将成为国际香水市场新的刺激点。

从品牌来看，高端香氛市场几乎被国外品牌所垄断，具体来看，高端品牌有香奈儿、迪奥、罗意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而国产品牌主要定位于中低端市场，如观夏、闻献、冰希黎、气味图书馆、RE调香室等等。

各大高端品牌母公司的财报显示，香水品类销售额在增长，香水也成为各家品牌竞争的一大板块。欧莱雅、香奈儿、LMVH都在其2022年财报中指出，香水业务营收的增长，欧莱雅更是指出香水是其增长最快的品类。雅诗兰黛和科蒂集团同样在2023财报中肯定香水业务对于业绩的拉动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年男士香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

《2023年中国香水行业研究白皮书》数据显示，国际商业香水品牌依然占据行业C位，2023年1-6月，国际商业香水占淘系京东香水销售额的71%，两大电商平台上，TOP10国际商业大牌分别为：香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、范思哲、宝格丽、阿玛尼、古驰、Tom Ford、博柏利。

该白皮书显示，1000+价位香水销售占比提升明显。中端价位的香水仍是市场消费的主流，超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。相较于商业香，《2023年中国香水行业研究白皮书》显示，沙龙香的消费者占比达53.7%，显著高于去年的 47.6%，消费者对国际沙龙香品牌的需求增加，多个国际沙龙香品牌强势增长。白皮书指出，过去，中国香水市场是由知名商业品牌驱动的，比如香奈儿、范思哲、爱马仕;今天，消费者可以看见很多之前没有见过，不知名的品牌，消费者在寻找一些小众的，不一样的品牌。

男士香水品牌信息

男士香水的市场火吗?《小红书2022男士美护四大趋势》指出，男士香水淡香推荐半年环比增长320%，而更早的数据如CBNData的《2021线上嗅觉经济研究报告》就显示，随着审美自由及个性化意识的觉醒，男性的香水消费逐年提升，年轻代际的00后消费额增速最快，香奈儿的蔚蓝、宝格丽大吉岭茶都是00后男生的热门选择，国产品牌则有和风雨男士香水、亲爱男友飞行员镜面香水。

从细分品类看，增速最快的当属高端中性香水(已超高级女士/高级男士香水)，2021/2022年增长率达40%，因为无性别之风流行，小众沙龙香往往也是以跨越性别设定与Z世代产生共鸣。该报告进一步指出，在这一审美风向下，象征清冽、内敛气质的中性木制香调高速增长，沙龙香品牌旗下的木质调产品表现尤为突出，2022年线上销售额增速超过100%，例如阿蒂仙之香、梅森马吉拉等沙龙品牌都紧握这一趋势，借助明星产品立足香水人设、传达香水风格。

男士香水行业前景

男士香水行业在2023年有望迎来蓬勃发展的未来，随着人们对香水追求日益增加，香水行业将有望获得大量的收入。在这一行业中，男士香水正受到越来越多企业的关注，并有望在2023年取得优秀的成绩和表现。男士香水市场的潜力巨大。当前，“男士护肤品”市场已经进入飞快增长的阶段，这意味着男士香水在2023年也将得到广泛运用。近年来，内外品牌纷纷推出各种男士香水，男士香水也相继进入全球市场，形成了男士香水行业的复合发展格局。这也表明男士香水行业在2023年将迎来较大的发展机会，男士香水市场的潜力非常庞大，未来的发展潜力巨大。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年男士香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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