整体来看中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟 二次元经济行业市场分析

• 黄婷 2023年12月8日 来源：互联网 668 39
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二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间。后来成为了ACGN亚文化圈专门用语，特意用“二次元”来指代。由二维图像的动画、漫画、游戏等作品构成，简单来讲就是在纸面或屏幕等平面上所呈现的动画、游戏等平面视觉作品，里面的角色都是图像形式，区别于真人饰

二次元概念

二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间。后来成为了ACGN亚文化圈专门用语，特意用“二次元”来指代。由二维图像的动画、漫画、游戏等作品构成，简单来讲就是在纸面或屏幕等平面上所呈现的动画、游戏等平面视觉作品，里面的角色都是图像形式，区别于真人饰演的影视剧，因此被称为“纸片人”。通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。在某种意义上讲，二次元还意指喜爱它的人就像生活在一个平面世界中一样。 

“二次元”是一个平面媒体所表达的“异次元”，因其二维空间本质被称为“二次元”。“二次元”词义逐渐脱离原本的空间属性，并派生出与主流文化相对独立的次文化体系，也就是“二次元”文化。 

该词广泛在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼，具有“架空”、“幻想”之意，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，但ACGN并非等同于二次元。“二次元”本质还是人类幻想出来的唯美世界。在海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。

据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业竞争格局及发展前景预测报告》分析：

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。
      整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

以动画、漫画、游戏为代表的二次元文化不断“破圈”，衍生出盲盒、手办等周边产品，深受年轻人喜爱，而利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏中角色的cosplay活动也深受年轻人追捧，二次元正在成长为一个拥有亿级用户的巨大市场。

随着互联网的不断发展，二次元文化也越来越被人们接受，喜欢二次元的人越来越多，二次元用户规模稳步增长。、据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，Z世代人均手办开销已经超过2000元。2020年市场规模36.6亿元。

相关数据统计，中国的二次元用户规模正在不断增长，2015年为1.58亿人，2018年增长至2.81亿人，2019年达到了3.32亿人，2021年突破了4亿人。预计2023年中国泛二次元用户将达到5亿。预计2023年中国手办市场规模将达91亿元。同时，随着“00后”的“触网”，他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内动力，中国二次元产业已经步入爆发期。

2023年9月29日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知(国办发〔2023〕36号)：引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。

布局产业链 二次元经济不断“破圈”

漫展不仅是一个展示同人作品的平台，也是一个促进动漫产业发展和文化交流的机会。二次元群体的热情与“动漫IP”紧密相连，主题商城与漫展这类“二次元经济”的走俏更是如此。年轻用户在动漫内容付费上表现出更强的意愿，相关数据显示，在“90后”和“00后”中，月均消费支出超出1600元，文娱消费支出占比为28.9%。“95后”漫画用户在消费中购买周边比例为56.2%，为游戏付费占比48.5%，购买漫画为47.3%。

火热的动漫产业从线上“烧”到了线下，漫展的火爆只是其中的一个缩影。自2013年来，中国动漫产业步入快速发展阶段，互联网巨头纷纷入场，国家扶持力度加大，动漫逐渐从小众文化成长为蕴含着巨大经济价值的产业。2018年，中国动漫行业总产值突破1700亿。

按照动漫节、展的规模和影响力，位于不同梯队的动漫展各自形成了不同的变现渠道。对于身在第一梯队的动漫节等大型综合展来说，其本身的变现渠道主要包括门票、摊位租赁、赞助等。此外，依托漫展平台，促成效益可观的动漫商务交易也是此类漫展的重要功能。

近年来二次元文化迎来了越来越多的受众群体和拥护者

根据《白皮书》的统计数据，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%，在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

以国内最大漫画平台快看为例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖悬疑等类型的国漫作品，广受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜爱。根据《白皮书》，快看用户中00后占比超过85%，是国内最活跃的00后AGCN社区。

在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会

看视频、阅读以及玩游戏，是泛二次元用户获取二次元内容的主要休闲娱乐方式，同时其购买周边、游戏付费以及购买漫画的消费比例，分别达到了56.2%、48.5%和47.3%

近年来，主流文化与社会对二次元产业的关注度逐步升温，也让二次元内容产业发展迎来爆发期。根据《白皮书》数据，考虑到国内二次元用户人数不断增加、用户付费能力的提高、优质内容作品不断涌现等多方面因素，2021年中国二次元内容市场约632亿元，预计到2026年中国二次元内容市场有望突破千亿达到1161.4亿元，未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。

去年出台的《“十四五”文化产业发展规划》就提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

如果想要了解更多中国二次元经济行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国二次元经济行业竞争格局及发展前景预测报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国二次元经济市场进行了分析研究。报告在总结中国二次元经济发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国二次元经济的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为二次元经济企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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  2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告

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