中国长视频行业市场分析：2023年剧集正片播放指数逆势增长7.7%

• 黄文玉 2024年1月4日 来源：互联网 国家版权局 中国经营报 云合 865 53
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长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。长视频的过去一年的确是爆款频出，在爆款的背后是作品体量、长度、注水率的巨大变化

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

短视频的国外样板是YouTube，而长视频的代表网站是Hulu。据调查，Hulu的市场占有率为3.0%。尽管远低于YouTube 44%的市场份额，但在盈利表现上却远超Youtube。这是由于视频分享模式有其致命伤，比如说成本非常高，但是可利用的广告价值非常小，UGC(用户产生内容)的短视频制作比较粗糙，里面即使加了广告，它的单价也不会太高。而且，许多视频分享网站中的长视频是盗版的，盗版的视频内容是很难卖广告的，卖也是偷偷卖，价值也不会太高。

长视频行业发展现状分析

长视频的过去一年的确是爆款频出，在爆款的背后是作品体量、长度、注水率的巨大变化。数据显示，网络剧的上线数量连续三年呈下降趋势，电视剧的集均数连续六年递减。数据背后是趋势——剧集往中短剧方向发展，娱乐作品的节奏更加紧凑，剧情浓度更高。

2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机长视频用户规模快速增长，2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人，较2019年增加了1.6亿人，同比增长22.5%。

数据显示，中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升，2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%，较2016年的91.74%增长了8.03%。随着中国网络长视频用户规模的不断增加，中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。但从用户人均每日观看时长来看，受短视频和直播等视频内容的冲击，中国网络长视频用户观看时长不容乐观，2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长为25.2分钟，较2019年减少了10.1分钟，同比减少28.6%。

2020年，部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

据不完全统计，在2022年年末，共有2部豆瓣打分人数超过79万的剧集，分别是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而截至2023年12月28日，至少有2部豆瓣打分人数超过88万的剧集，《漫长的季节》打分人数更是达到了89.4万。另外，今年的豆瓣评分超过8分的剧集中，10万人以上评分的作品就有10部之多。相比之下，2022年所有豆瓣开分剧集中，10万人以上评分的作品也只有20部。这不仅是国产剧品质提升的有力证明，也是观众活跃度持续增强的表现。

据统计，2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。从整体播放情况看，剧集和综艺大盘播放量同比下行，和整体供给收缩有关。根据云合数据，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。

2022H1全网综艺正片有效播放累计129亿，同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿，同比下降28%;网络综艺有效播放67亿，同比下降15%。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间。

用户层面最新情况来看，爱奇艺和腾讯视频用户数同比下滑，优酷和芒果TV保持稳健增长。从DAU(日活量)来看，2022年6月，爱奇艺DAU达到6719万人，腾讯视频DAU为8162万人，优酷DAU达到4474万人，芒果TV DAU达到4117万人。

灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》显示，全年剧集数量294部，同比2022年减少10.6%，但正片播放指数逆势增长7.7%;骨朵网络影视则统计发现，2023年国产剧上线总量为292部，基本与去年同期持平，但热度均值在75以上、可以定性为热播的剧集共51部，比2022年整整多出20部，2023年年底还有多部重磅剧集的数据待更新，比如王家卫执导的首部剧集《繁花》。

长视频行业未来发展趋势预测

2023年是长视频行业经历变革的一年。2023年长视频行业的关键词是精品和匠心，也是未来发展的必然趋势。业内人士，未来3至5年，随着视频体验效果的不断提升，以及AIGC的加速应用，长视频行业将被颠覆。目前AIGC 处于科技创新的核心位置，在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 比如制作的方式、成本结构、人员结构等等。

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