企业财报分分析：爱奇艺第三季度总收入80亿元，会员和广告收入同比两位数增长

• 吴澳燕 2023年11月23日 来源：中国证券报 923 57
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日前，爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报，公司该季度实现总营收80亿元，同比增长7%，运营利润(非美国通用会计准则，Non-GAAP)为8.95亿元，同比增长71%。

日前，爱奇艺发布截至9月30日未经审计的第三季度财报，公司该季度实现总营收80亿元，同比增长7%，运营利润(非美国通用会计准则，Non-GAAP)为8.95亿元，同比增长71%。

分业务来看，第三季度，爱奇艺会员服务营收为50亿元，同比增长19%，这也是爱奇艺历史上会员服务营收第二次突破50亿元。会员服务营收的增长主要得益于月度平均单会员收入(ARM)提升和精细化运营的完善提高了变现能力。

第三季度，爱奇艺月度平均单会员收入(ARM)达15.54元，同比增长12%，创历史新高。同期，在线广告服务营收为17亿元，同比增长34%，品牌广告和效果广告均实现同比、环比双增长。内容发行和其他收入分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我们的营收和利润均表现强劲，内容的强大吸引力和不断提升的会员价值感知推动ARM同比增长12%，这表明爱奇艺的业务模式能够抵御经济周期性波动带来的影响。”

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

作为第二大收入业务，第三季度在线广告服务营收为17亿元，同比增长34%，品牌广告和效果广告均实现同比、环比双增长。内容发行和其他收入则分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。

成本方面，第三季度爱奇艺的营收成本为58亿元，同比增长2%。作为营收成本的重要组成部分，内容成本支出42亿元，同比下降3%。销售和管理费用支出为9.81亿元，与去年同期持平。

在利润方面，Non-GAAP标准下，当季运营利润为8.95亿元，运营利润率为11%;2022年第三季度运营利润为5.24亿元，运营利润率为7%。

各个数字媒体类型用户格局维持稳定，时长和流量亦逐渐趋稳，存 量竞争持续，长视频流量被短视频侵蚀问题得到缓解，同时长短视频逐步从竞争走向竞合;而赛道内竞争格局相对稳定，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV 呈现“2+2”的格局，短期内各平台用户量和时长随重点内容上线、爆款带动以及节假日影响而存在小幅波动，呈现此消彼长的态势。

在整体长视频流量基本平稳，增量空间有限的背景下，国内长视频的竞争逐渐从激烈向温和转变，盈利成为行业共识。

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

长视频行业发展如何

得益于移动互联网技术的发展，视频化成为主流的表达方式，在线长视频平台也由此成为了电视媒体之外的另一个主流视频PGC分发渠道。

当前内容供给呈现结构性变化，影视节目头部效应凸显;广告市场信心有所修复，市场整体投放仍偏谨慎;互联网用户规模稳定，终端生态步入多屏时代;IPTV市场整体稳步增长，互联网电视格局有望重塑;AIGC发展前景广阔，管理新规促进行业健康发展;新技术加速内容电商发展，PGC平台具备比较优势。

国内长视频盈利模式探索上，除了会员+广告两种主要变现方式外，还曾尝试超前点播、游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多种付费模式。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

伴随着广告行业的回暖，剧集投放效果也有改善。从业务分布情况看，各平台侧重点不同，正抓紧寻找新的增长渠道，加速商业化进程。可以预见的是，AIGC领域的相关布局将成为各平台下一步的重点方向。

用户愿意为好内容买单，但愿意度的提升需要循序渐进的引导，尤其是收费涨价要想被用户接受，前提还是必须提供更具性价比的内容和服务，而要实现这点，内容质量和技术缺一不可。在当下，国内的长视频平台把技术突破点都聚焦在AIGC上。

龚宇在此前的爱奇艺在第二季度财报电话会议上就表示，爱奇艺正积极探索AIGC等变革性技术以利未来业务增长。随后到了10月，爱奇艺升级AI搜索，首次将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景。

在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各大长视频平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及长视频行业研究单位等公布和提供的大量资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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