长视频竞争进入下半场 长视频行业发展现状及竞争格局分析2023

• 黄文玉 2023年12月7日 来源：互联网 国家版权局 989 62
• 繁体

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

根据腾讯发布的2023年一季度财报显示，腾讯视频会员数来到了1.13亿，仍然保持在较高的水位。长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。短视频的国外样板是YouTube，而长视频的代表网站是Hulu。据调查，Hulu的市场占有率为3.0%。尽管远低于YouTube 44%的市场份额，但在盈利表现上却远超Youtube。

这是由于视频分享模式有其致命伤，比如说成本非常高，但是可利用的广告价值非常小，UGC(用户产生内容)的短视频制作比较粗糙，里面即使加了广告，它的单价也不会太高。而且，许多视频分享网站中的长视频是盗版的，盗版的视频内容是很难卖广告的，卖也是偷偷卖，价值也不会太高。

长视频行业发展现状及竞争格局分析

现实生活中涉及精神文化生活的种类繁多，个人爱好也不一致。喜欢琴棋书画有之，喜欢游山玩水有之，更有许多人将看视频(包括追剧)作为自己精神生活的一项重要内容。2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。 随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机长视频用户规模快速增长，2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人，较2019年增加了1.6亿人，同比增长22.5%。

数据显示，中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升，2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%，较2016年的91.74%增长了8.03%。中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。整体而言，“十三五”期间网络长视频内容品质不断提升，部分自制网络剧和综艺节目形成较大的社会影响力，但在短视频和直播等内容冲击下，长视频行业面临较大的竞争压力，各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态，探索转型方向。

但从用户人均每日观看时长来看，受短视频和直播等视频内容的冲击，中国网络长视频用户观看时长不容乐观，2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长为25.2分钟，较2019年减少了10.1分钟，同比减少28.6%。近年来，国内头部长视频平台付费会员数突破1亿，会员规模增长速度随之放缓。与此同时，高额的版权费用、运营成本和人工成本多年来成为压在长视频平台的沉重负担。为突破行业发展瓶颈，长视频平台纷纷加码自制原创内容，以创造更具吸引力的内容吸纳付费用户，同时试水多元化的付费会员模式，试图探索新盈利点。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2020年，部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

据统计，2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

2020年行业更加聚焦于精品内容创作，力推30集以内的精品短剧，导致备案剧集平均集数明显减少。2020年中国网络剧备案剧集平均集数为35.2集，较2019年减少了2.7集，同比减少7.1%。精品短剧崛起成为2020年网络长视频内容制作的重要趋势，行业出现了更多高口碑的短剧作品，《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧作获得市场强烈反响与用户好评。

从整体播放情况看，剧集和综艺大盘播放量同比下行，和整体供给收缩有关。根据云合数据，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。2022H1全网综艺正片有效播放累计129亿，同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿，同比下降28%;网络综艺有效播放67亿，同比下降15%。

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

由于长视频流量和用户大盘(无论是月活层面，还是付费用户层面)增量空间有限。提升会员价，拉高平台会员ARPU(用户平均收益)值，成为长视频平台的必然选择。过去两年，爱优腾芒已完成多轮提价，目前长视频平台的提价趋势已基本形成。

2022年以来，几大头部长视频平台都一再强调高品质内容的重要性。而在今年的中国网络视听大会上，几大主要视频平台的掌门人几乎都提到了一个发展关键词：长期主义。当长视频竞争进入下半场，以长远眼光打造规模化、可持续的精品生产能力，将成为最强劲的增长引擎，在争夺高价值用户的比拼中起到关键作用。

中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告

  长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。本研究咨...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢