手机视频行业市场分析及行业发展趋势

• 吴澳燕 2024年1月22日 来源：互联网 526 28
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网络科技的迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的结构性调整。前互联网时代，以电影、电视剧、综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小、传播迅捷、话题性强等

网络科技的迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的结构性调整。前互联网时代，以电影、电视剧、综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小、传播迅捷、话题性强等特点迅速抢占文化消费市场。

中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手机视频行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

手机视频是指基于移动网络，通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。

手机视频通常需要对原始视频源进行转码、使其适合于手机观看，手机视频转码方式主要有二种：离线转码和实时转码。 离线转码是指事先对视频节目源按一定的格式、码率等进行转码处理，存储后供用户通过手机访问。 实时转码是指手机用户对某个节目源出出观看请求，转码系统根据该请求，呈现给用户观看。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户开始使用手机观看视频。根据相关数据，手机视频用户规模仍在持续增长。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

8月28日，中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。

《2023中国网络视听发展研究报告》提到，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。

手机视频行业市场分析及行业发展趋势

随着5G、AI、大数据等技术的发展，手机视频行业的技术瓶颈得到突破，推动了行业的快速发展。更快的网络速度、更低的延迟和更高的清晰度为用户带来了更好的观看体验。

近年来，一些视听领域的创新技术成果给行业发展带来新的机遇。人工智能、4K/8K超高清视频、扩展现实(XR)等为网络视听提供了新的支撑，使网络视听内容的生成、分发、推荐更加智能、精准、个性化。

短视频在促进知识传播方面取得一定进展。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%;时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

近年来，短剧行业规模及热度爆发式增长，已成为文娱市场不容忽视的新力量。2021年短剧市场规模为36.8亿元，到2023年短短两年间，该市场规模增长10倍达373.9亿元。其中，短视频平台作为主力，供给量占2023年短剧整体市场的七成以上。

短剧行业正处于高速增长中，短视频是重要的内容分发渠道，其中，快手又扮演着行业引领者的角色。快手为内容创作者提供了多维度的支持。此外，从商业化角度来看，快手追求闭环的商业生态系统，对于短剧的商业客户而言，也能从数据洞察和ROI等多维度获得反馈，从而持续累积目标客户。

就广告类别而言，富瑞指出，电商、餐饮和化妆品行业都是短剧的主要商业客户，汽车行业受益于越来越多男性短剧用户的出现，化妆品类别则与年轻和女性用户群体相匹配。与2021-2022年不同，广告主2023年以来寻求更高的转化率，快手的闭环商业生态系统为他们提供了更好的ROI和数据洞察力，这也有利于广告主持续累积目标客户。

随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在6亿以上;快手日活用户3.76亿;微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。其他短视频平台，如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。

未来，在提供优质内容和服务的同时，也需要不断提升自身的技术水平和服务水平，利用人工智能、大数据、云计算等技术手段，实现对内容生产、分发、管理等环节的智能化支持。例如，利用人工智能技术进行内容审核、推荐、匹配等功能，提高内容质量和用户满意度;利用大数据技术进行用户画像、行为分析、市场预测等功能，提高用户粘性和市场竞争力;利用云计算技术进行数据存储、处理、传输等功能，提高数据安全性和效率。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手机视频行业市场分析及发展前景预测报告》。

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