中国出境游市场火爆 出境游产业深度调研及现状分析

• 吴亚楠 2023年2月23日 来源：互联网 1374 90
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新政激发的出境游重启，将有效恢复游客信心，使得疫情期间积压的出境游需求开始释放，新政策的落实将为出境游复苏按下“加速键”。

中国出境游市场火爆

携程数据显示，截至2023年1月5日，春节7天海外旅游订单较去年同期激增540%，订单平均花费同比提升32%。其中，春节前往澳大利亚墨尔本旅游的订单同比增长超50倍、去泰国曼谷旅游订单增长超10倍。

免签政策生效后，为喜爱海岛游的中国游客提供了出行便利。17日，多家中国在线旅游平台马尔代夫旅游搜索量出现快速增长。2月以来，去哪儿平台上，马尔代夫酒店预订量比上月同期增长1倍以上。去哪儿相关负责人表示，免签政策实施后，预订量有望再次提升。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

出境游产业深度调研及现状分析

2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。政策开放后，出境游市场将进入恢复周期，各海外目的地市场恢复节奏也有所差异，中国游客会首先考虑对国内游客政策更加开放和友好的目的地。此外，东南亚和南亚气候温暖的海外目的地，也是中国游客冬季出海的主要选择。

近年来，赴日中国游客的数量持续增长。数据显示，2018年中日双向人员往来数量超1100万人次，其中赴日旅行的中国游客数量占了838万人次，成为当地旅游业创收的生力军之一。但这一情况在2020年出现了变化。日本旅行业协会预测，自1月下旬中国减少团体旅游以来，到3月底预计共有40万名中国游客取消赴日行程，对景点周边的酒店等相关行业带来巨大影响。

中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。中国已成为越来越多国家最大的客源国。据中国旅游研究院统计，中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼、朝鲜、南非等10个国家的第一大入境旅游客源地，中国游客在这些国家国际游客中的占比最高达30%。数据显示，根据出境游的出发地来看，上海、北京、南京三座城市占据了出境游客源地前三甲，此外，广州、深圳、杭州等城市出境旅游活跃度也表现抢眼。

出境游行业消费趋势

2019年我国出境游消费总额超1338亿美元，人均消费达863.23美元。法国旅游办公室统计，2019年中国游客带来的收益约为35亿欧元，占法国总体旅游收入的7%。新西兰旅游业者表示，中国是仅次于澳大利亚的第二大游客来源地。中国游客在新西兰人均消费约合3070美元，属较高水平。

2020年以来，由于疫情爆发而引起的不少地区旅游限制和大量航线航班取消，不仅导致2020年中国旅游客源市场的萎靡不振，还将辐射影响全球旅游行业的前景。

2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次，出境旅游受损严重。此次新政激发的出境游重启，将有效恢复游客信心，使得疫情期间积压的出境游需求开始释放，新政策的落实将为出境游复苏按下“加速键”。携程签证数据显示，2022年12月7日至今，海外签证办理人次同比去年增长超12倍，新加坡、日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国家办签热度较高。

鉴于中国旅游市场发展的庞大规模，此次疫情对行业在绝对值上的影响将远远超过SARS疫情期间。在发生SARS的前一年，欧洲接待了仅仅230万的中国游客到访、旅游消费总额为13亿美元;在2019年，中国游客到访欧洲的数量高达1500万，旅游消费总额已经升到了230亿美元。

出境游行业规模

旅游热情高、消费能力强的中国游客是疫情前泰国旅游市场最大的客源群体，为更好吸引这批客人的回流，1月11日晚，泰国国家旅游局与携程旅游针对中国游客打造出首场旅游带货直播，局长育塔萨在直播间用中文喊出“中泰一家亲”，欢迎中国旅客的到来。

而国人的旅游热情也得到了充分体现，直播吸引了海内外超1000万次观看热度。用户全天下单热情高涨，当日泰国产品订单量超过11000单，总间夜超20000间，交易总额累计突破4000万元。企查查数据显示，我国现存出国旅游相关企业10.5万家

出境游行业报告对中国出境游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了出境游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，出境游行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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