在线视频行业产业链 在线视频市场深度调研及投资分析

• 吴亚楠 2023年3月9日 来源：互联网 1129 72
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”春晚8K直播、元宵5G+8K烟花秀、裸眼3D影片……随着技术迭代升级，如今市民能够通过户外大屏享受到越来越多的视觉盛宴。未来，“4K/8K+”新业态有望在更多城市点亮。在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销

5G时代，网络视听产业的前景更是一片大好。随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

在线视频市场深度调研及投资分析

超高清视频是继数字化、高清化后的新一轮重大技术变革。“推进超高清视频，不光是解决清晰度的问题，而是带动整个产业链条壮大延伸。

”春晚8K直播、元宵5G+8K烟花秀、裸眼3D影片……随着技术迭代升级，如今市民能够通过户外大屏享受到越来越多的视觉盛宴。未来，“4K/8K+”新业态有望在更多城市点亮。

据悉，四川已成为全国超高清视频产业链最全的省份之一，超高清视频摄录编设备技术水平、产业规模、市场占有率居全国第一，超高清视频内容制作国内领先，IPTV(交互式网络电视)用户数全国第一。去年，国家超高清视频创新中心落地成都，是我省首家国家级制造业创新中心。

推动京东方、惠科、长虹等“四川造”显示终端和显示器件进入“百城千屏”四川活动，率先在成都、绵阳、德阳、眉山等10个城市的主要商圈广场、交通枢纽、旅游景区等网红地标、文化场馆等建设超高清户外大屏120块，持续输出川酒、川茶、川菜等特色产业，扩大“四川造”影响力。

在线视频行业市场格局

我国在线视频平台营收主要来源于用户付费和广告投放收入两个部分，其中付费会员的需求逐年升高。2021年， 广告投放收入占比41.3%，用户付费占比34.8%，版权分销占比2.5%。

在线视频用户城市等级分布中，二线及以上城市占比显著高于市场平均水平，其中一线城市用户占比9.7%，新一线城市用户占比23.8%，二线城市用户占比20.7%，三线城市用户占比17.6%，四线城市用户占比17.1%，五线城市用户占比11.1%。

中国在线视频平台可以分为三大梯队，第一梯队以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。

在线视频行业产业链

在线视频行业产业链的上游为影视剧制作公司以及大型视频平台，平台也通过自制的方式提供内容;产业链中游即为在线视频平台和短视频平台，通过购买上游影视剧制作公司的内容播放，让下游广告主投放广告，以及让用户付费;下游是付费用户包括：用户和广告主。

内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开。包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等;辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式。

最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频;与此同时2022年优酷也推出《重生之门》、《请叫我总监》等多部作品，并取得不错反响。

在线视频平台收入主要来源于两部分：C端用户付费和B端广告投放收入。C端最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。在线视频平台的广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

在线视频行业报告对中国在线视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了在线视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，在线视频行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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