字节跳动2022年收入850亿美元 字节跳动的海外收入主要来自TikTok

• 刘明月 2023年8月11日 来源：美国科技媒体The Information 478 25
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美国科技媒体The Information表示，字节跳动2022年总收入达到了850亿美元，同比增长38%;在中国收入为690亿美元，同比增长25%

字节跳动2022年收入850亿美元 字节跳动的海外收入主要来自TikTok

美国科技媒体The Information表示，字节跳动2022年总收入达到了850亿美元，同比增长38%;在中国收入为690亿美元，同比增长25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。据报道，截至2022年底，字节跳动在中国以外的日活用户已达到8.4亿，比去年同期增长了40%，2022年字节在中国的日活用户为8.5亿，同比增长了13%。

字节跳动的海外收入主要来自TikTok，也包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。该公司2022年的海外收入增至160亿美元，而2021年为65亿美元，2020年仅为12亿美元。

2022年中国消费者在抖音购买商品的支出为人民币1.41万亿元(合1950亿美元)，较上年增长76%;字节跳动通过从电子商务交易中提成来获得收入，通常是销售额的3%至5%左右。

据了解，直播电商已然成为了线上营销的热门赛道。各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一，而是将流量逻辑嵌入发展路径，基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

菜鸟

菜鸟联合聚划算推出全新IP“卖空菜鸟仓”，通过协同聚划算、手淘、淘宝直播等流量资源，为入仓商家提供“仓配一体+库存优化”的一站式服务，帮助菜鸟直营仓内的品牌商品优化库存、提升周转效率。与此同时，消费者下单后，还能享受到菜鸟仓配一体的履约保障，享受到次日达和送货上门服务。首批参加活动的菜鸟入仓商家包括百威啤酒、哈尔滨啤酒、鹅岛啤酒、三宝乐啤酒、西麦食品、元气森林、欧珀莱等。首日仓播的最新数据显示，整体商品成交转化率18.9%，普遍高于商家预期。其中，百威冰啤成交转化率达到了23.6%。

广西

广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，在加快发展直播电商方面，提出直播电商平台、直播电商多渠道网络服务商、直播团队在本地落地的独立法人机构或直播基地，且上一年度电子商务交易额或跨境电子商务进出口额达到1亿元以上的，给予一次性奖励30万元。对上一年度新增培育网络交易企业主体100家以上且年度实物商品网上零售额或跨境电子商务进出口额达到1亿元、5000万元、2000万元的直播基地，分别给予奖励50万元、25万元、10万元。

深圳

深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃，同时借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的“直播电商之都”。

深圳罗湖推出了全市首个直播经济扶持政策，拿出“真金白银”加快建设直播电商产业集群，具体措施包括直播销售企业最高可获扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。

未来，“+直播”将成为电商的新常态。消费者从依赖于搜索的目的性消费，到导购和互动，再到“云逛街”式的无目的性消费，从“人找货”到“货找人”，消费体验更加视觉化、情感化和互动化，未来直播电商有机会成长为万亿级的市场规模。

中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示

国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营。

商务部电子商务司负责人介绍，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

中国直播电商行业市场集中度较高，平台间竞争激烈，主播梯队百花齐放，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟，带动用户规模增长和黏性加强。

中头部平台含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。

未来短期内我国综合类电商平台仍然会是行业主流，但是长期来看，其市场份额或将逐渐被直播电商平台、新零售电商平台等分割。

未来该行业发展潜能如何?更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。报告对我国内行业的供需状况、等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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