今年暑期档观影人次近5亿 2023年暑期档国产电影供需两旺?

• 黄江 2023年9月7日 来源：新浪 310 13
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今年暑期档头部影片表现亮眼，已有4部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多。在排名前六的影片中，国产片占据了绝大部分，而且整体口碑相比往年有明显提升。

2023年中国电影暑期档创造多项新纪录。截至8月31日，该档期总票房为206.19亿元，创下暑期档票房历史新高;观影人次为5.05亿，创下历年暑期档观影人次新高。今年暑期档共上映约140部影片，供给丰富，呈现多样化、多品种、多类型的态势，观众几乎每周都有新选择，不同群体都有适合其审美的影片。虽有多部进口影片参与市场竞争，但国产电影领跑优势明显，市场占比为87.58%，说明观众对国产电影的信任度、满意度在增加。

2023年暑期档国产电影供需两旺

今年暑期档头部影片表现亮眼，已有4部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多。在排名前六的影片中，国产片占据了绝大部分，而且整体口碑相比往年有明显提升。

这些国产电影不仅在质量上有所提高，而且涵盖了多种题材，满足了各类观影人群的需求，进一步“唤起”人们走进影院的热情。例如，国产动画《长安三万里》展现了恢弘的大唐风貌和诗人群像;十年磨一剑的《封神第一部：朝歌风云》重新演绎中国式传统神话史诗;悬疑犯罪片《消失的她》关注女性安全话题;《孤注一掷》聚焦境外网络诈骗产业链黑幕……这些电影虽然类型不同、主题各异，但却满足了观影者们“众口难调”的需求。同时，这些电影都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。

今年暑期档观影人次近5亿，总场次超3300万场。与此同时，多年没有观影的人们又回到影院里。在短视频、自媒体的“口口相传”下，暑期档电影的热度持续走高。这些影片话题度高，可营销性强，在短视频渠道上都收获了破圈效果，加上宣发策略和渠道的高效，是这些影片票房火爆的共同原因。例如，电影《孤注一掷》在宣发原本处于劣势，但仅仅几日，其热度迅速攀升，最近几周来观影的35岁以上观众占比明显上升。这也同样倒逼着我国电影市场，想要赢得大众的认可，还是要靠好作品来说话。

电影工业化水平显著提升。《封神第一部：朝歌风云》运用世界领先的高科技进行拍摄，并在制片管理的科学化、系统化上进行了有益探索和实践。《长安三万里》运用动画制作前沿技术进行建模和拍摄，为观众提供了优质的视听体验。

暑期档期间，相关部门实施了暂免国家电影事业发展专项资金、开展电影消费补贴等举措，增加了观影需求，实现了暑期档电影市场的供需两旺。

根据中研普华研究院《2023年版影视制作产业规划专项研究报告》显示：

2023年第一季度，全国电影市场产出票房158.6亿元，同比上涨13.5%，恢复至2019年同期的85%;观影人次3.4亿，同比上涨9.7%，恢复至2019年同期的70%，市场回暖趋势显著。

而电影市场供给节奏、影院经营秩序以及观众观影需求的恢复，对各公司业绩也起到了显著提振作用。

日前，各上市电影公司陆续发布了2023年第一季度财报。9家重点电影类上市公司中，除博纳影业、光线传媒之外，剩余七家企业的一季度营收与净利润均实现了不同幅度的上涨。

光线是依靠中小体量优势类型项目的稳定输出，保证了在市场波动期继续创造营收。博纳影业则吃到了过去三年市场的主旋律电影利好，从《中国医生》到累计产出近百亿的《长津湖》系列，过去两年间仅依靠这些市场表现强劲的单片就支撑起了整个博纳的业绩。

来到今年后，在更加良性的市场竞争状态下，其余公司市场竞争力回升，博纳与光线曾经的优势也就被稀释了。

当然在此之中，光线的总体表现还是非常稳定的。尽管一季度营收同比下滑了6.43%，但净利大幅上涨了63.38%。这主要得益于光线参与的《深海》《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等主要影片的良好票房成绩，带来了利润的上升。

相比之下，营收、利润双降的博纳影业颓势更明显。作为一家深度绑定内容的公司，博纳在一季度仅有一部主控的《无名》上映，由于成本过高、票房天花板较低等因素，这部影片尽管获得了超9亿元的票房，仍未支撑住博纳业绩，故而造成了双双同比下滑。

而在这轮复苏中表现最亮眼的大概是万达电影。

万达电影发布2022年和23年一季度业绩，2022实现营收96.95亿元，同比下降22.38%;归母净利润-19.23亿元，同比减少1908.47%;扣非后净利润-20.81亿元，同比减少16391.16%。2023年一季度实现营收37.58亿元，同比增长8.57%;归母净利润3.16亿元，同比增长601.57%;扣非后净利润3.63亿元，同比增长1709.68%。

电影市场持续回暖，高位院线市场份额进一步提升：2022年全国实现总票房300.67亿元，较21年同期下降36.4%，观影人次7.12亿，较21年同期下降39.2%;电影投资、制作和发行业务与公司现有的院线发行、电影放映、衍生品销售业务形成有效联动，放映与衍生品销售环节为电影生产决策提供数据支撑，优质电影又进一步促进终端电影放映形成良性循环，公司实现票房收入43.9亿元(不含服务费)，较上年同期下降29.4%，观影人次1.1亿，较2021年同期下降33%。公司旗下影院全年累计市场占有率为16.8%，较2021年提高2.1个百分点。公司下属澳洲院线各项经营业务稳健恢复：全年实现票房约12.4亿元，较上年同期增长67.6%，观影人次1,530万人，较上年同期增长61.9%，经营业绩实现扭亏为盈。

影视内容方面，公司IP商业变现优势明显。公司加速推进IP商业变现，2022年子公司时光网聚焦IP研发和储备，自主开发推出的吾皇万睡玩偶、如虎添翼挂件等衍生品，游戏业务方面聚焦公司体育类和经典IP优势领域，积极推动储备产品发行上线，预计《葫芦娃奇幻世界》《秦时明月:沧海》《虚树迷宫》等游戏将于年内发行上线。2023年全年待上映影片、待播剧集储备丰富，影视业务有望持续贡献收入。子公司万达影视主投主控的《倒数说爱你》《维和防暴队》《寻她》《三大队》等电影计划于年内上映。2023年子公司新媒诚品投资制作的《他是谁》已播出，《最灿烂的我们》《画眉》《仙剑奇侠传四》《梦外滩》《三大队》《交错的场景》等多部待播剧集或加速排播。

2023年全球累计票房突破100亿美元

数据显示，2023年全球累计票房已突破100亿美元，其中，中国内地累计票房暂列全球单一市场票房冠军。业内专家认为，中国电影市场为全球电影业复苏带来正向信号，也将为电影产业发展注入强劲动力。

截至5月7日，据猫眼数据显示，中国院线全年电影票房已突破200亿元。电影市场的头部聚集效应仍在持续放大，仅《满江红》《流浪地球2》两部影片就占据超四成票房。

据了解，在这200亿元票房中，春节档影片贡献最大，其中《满江红》以45.4亿元的成绩暂列票房榜冠军，《流浪地球2》位居第二，暂列第三的是国产动漫IP《熊出没：伴我“熊芯”》，《無名》《深海》等国产影片也表现不俗，好莱坞大片《阿凡达：水之道》则位列第七。 清华大学新闻与传播学院副教授梁君健在接受记者采访时表示， 中国电影市场正处于快速复苏中。梁君健说：“今年可以看到两个特别突出的现象。第一个就是春节档的回暖，春节档的总票房直接拉升到了有史以来的第二高，而且观众对春节档影片的多元性满意度都很高，这给行业也给中国电影观众打了一针强心剂。”

从全球来看，猫眼专业版数据显示，截至5月7日8时，2023年全球累计票房突破100亿美元，中国内地累计票房破29.56亿美元，暂列全球单一市场票房冠军，北美、英国分别排名第二和第三位。影片《阿凡达：水之道》暂列今年全球票房冠军，中国影片《满江红》则位列第三。对此，清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示：“从全球范围上来看，中国也是一个特别重要的电影市场。中国有巨量的人口，中国的现代化和城市化的水平在不断迈升，长远来讲一定意味着中国的电影市场会越来越大、越来越好，所以从全球电影业的角度上来看：一方面中国电影市场的回暖一定会给全球的电影业带来一个特别正向的信号，另外全球包括好莱坞和其他各国的电影制作者和电影出品机构也一定希望有更多的电影能够在中国的院线上映。”

在刚刚过去的“五一”假期，共有十余部新片上映，涵盖军事、喜剧、爱情、律政、动画等多种类型。梁君健表示，这些影片丰富了电影市场供给，满足了不同观众群体多样化的观影需求，也充分展现出我国电影人的创作活力和电影市场的复苏向好。梁君健说：在刚刚过去的‘五一’档期间，我们也看到了有十多部电影都下场参与了‘五一’档的角逐，今年上半年整个制作方和发行方，大家对于电影市场的信心也更足了。我想在今年接下来的时间，甚至未来几年，对于我们的电影产业发展都是一个很好的苗头、很好的标志。”

《2023年版影视制作产业规划专项研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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