2023虚拟现实与行业应用融合发展行动计划

• 黄江 2023年10月9日 来源：东方财富 1072 68
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业内人士指出，我国虚拟现实产业初步构建了以技术创新为基础的生态体系，正迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。

目前,国内AR/VR市场仍旧拥有较大潜力。2022年11月1日,多部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。计划指出,到2026年,我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)要超过3500亿元,终端销量超过2500万台。

IDC发布的2022年全球季度AR/VR追踪报告中提到,AR/VR去年全年的头显出货量约为880万台。根据市场调研机构Counterpoint Research公布的调查数据显示,AR/VR设备去年在中国的出货量超过110万台,离2500万台还有不小距离。值得注意是,其中PICO占到了国内市场份额的43%。而IDC最新的报告指出,今年上半年,PICO在国内VR市场的表现依然出色,出货量占比达到58.7%,领先第二名近47个百分点。

对于VR/AR厂商来说,想要充分挖掘调动国内市场潜力,势必要提升供给端产品和内容服务的吸引力。

PICO非常重视内容生态的建设,视频类型上推出运动健身、游戏娱乐、视频观影等多个版块,满足消费者差异化的收看需求。同时还结合精品化路线,打造具有平台特色的VR演唱会、VR互动剧、VR纪录片等内容。比如今年暑假期间,PICO与虚拟偶像团体A-SOUL合作推出夏日漫游VR歌会;8月19日上线的纪录片《跟着德爷闯东非》,则是PICO与Discovery 联合创作的首部VR探险求生互动纪录片。

工信部等五部门近日联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》提出，到2026年，我国虚拟现实(VR)产业总体规模超过3500亿元。业内人士指出，我国虚拟现实产业初步构建了以技术创新为基础的生态体系，正迈入以产品升级和融合应用为主线的战略窗口期。

苹果正式发布混合现实(MR)设备

今年，苹果的全球开发者大会备受瞩目。在此次大会上，苹果正式发布了混合现实(MR)头戴式设备“Apple Vision Pro”，预计将于2024年初开售，售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。

在电影《头号玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，就能够进入一个叫“绿洲”的虚拟世界，在里面体验各种各样的游戏，开启“第二人生”。

而在苹果2023年全球开发者大会中，苹果正式发布的MR头显Vision Pro和《头号玩家》中的“VR眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟世界即将出现在消费者面前。

2023年全球开发者大会的主题是“码出新宇宙(Code new worlds)”。对苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已经进行了超过7年的研发。

据了解，Vision Pro属于混合现实设备，它涵盖了虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，可以让消费者沉浸于高清的虚拟世界。据库克介绍，Vision Pro开创了一类崭新的计算设备，能将数字化内容融入真实世界，实现增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的Apple产品。

使用Vision Pro时，用户能够以全新的方式使用各类应用程序，包括视频、游戏等等。库克表示：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”

据了解，Apple Vision Pro将于2024年初开启发售，官方售价定为3499美元(约合人民币2.5万元)起。在镜片方面，苹果将与蔡司合作，而在内容生态方面，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，Disney+将登陆Vision Pro。

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%;其次是大朋VR，市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。

根据中研普华研究院《2023-2028年版虚拟现实产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

虚拟现实是电子信息产业高质量发展的重要增长点。抓住发展机遇持续壮大虚拟现实产业，需要夯实产业基础，加快提升产业核心竞争力，同时解决好供给和需求的关系，解决好发展和安全的关系。

2021年我国虚拟现实领域投融资规模增幅超过100%;虚拟现实相关企业超过1万家;新场景、新模式、新业态层出不穷，工业、文化、教育等领域典型案例亮点频出……2022世界VR产业大会发布的一组数据，显示出我国虚拟现实产业展现出强大活力，投融资信心和活跃度进入一轮新高潮。

作为实现各行业数字化转型的技术之一，虚拟现实正加速赋能千行百业。中国电子信息产业发展研究院院长张立表示，在工业制造方面，针对生产设计难、管理成本高、资源利用率低等问题，虚拟现实技术对生产数据进行可视化改造，助力工业制造全流程智能化和一体化发展。在医疗健康方面，虚拟现实技术解决了医疗资源有限且分布不均、诊疗方式单一等问题，促进了上下级医院联动，已成为传统医学手段的有效补充。

中国电子信息产业发展研究院发布的《虚拟现实产业发展白皮书(2022年)》预计，2025年国内虚拟现实产业规模将超过2500亿元。随着虚拟现实技术对实体经济赋能作用逐渐释放，2025年有望带动万亿元市场规模。

虚拟现实应用也逐步走进日常生活。中国联通董事长刘烈宏说，目前VR应用不再是电影、电视中的科幻场景，已经更多地融入到生活的方方面面，推动虚拟世界和现实世界进一步融合。例如，在北京冬奥会期间，据统计有30多个虚拟数字人参与了相关活动，中国联通也通过虚拟数字人每日播报北京冬奥会金牌榜和精彩赛事，让用户更生动有趣地感受奥运盛会。

VR设备产业链调研

VR将是下一代互联网时代入口，技术及内容支持下，以Quest2为代表的设备已初步放量。技术层面而言，随着光学和显示等技术升级，目前主流设备已达到部分沉浸的效果。

光学：Pancake光学方案保障优质成像质量的同时，大幅缩减了VR设备的厚重感，未来，Pancake的多透镜设计有望叠加眼动追踪和可变焦显示技术，将有效缓解视觉辐辏调节冲突带来的眩晕问题。随着Pancake的技术和生产工艺进一步成熟，成本造价优化，有望大规模商用。最近发布的MetaQuestPro和Pico4Pro，及预计2023年6月发布的苹果MR均采用了Pancake光学方案。

显示：Fast-LCD凭借高性价比成为当前主流显示方案，短期Fast-LCD+MiniLED或成主流，长期关注MicroLED。Fast-LCD屏幕+MiniLED背光源使显示亮度有了明显提升，弥补了Pancake光损高的缺点。长期而言，MicroLED具备轻薄、能耗低、发光效率高等优点，技术和市场持续迭代下，有望成为下一代主流方案。

芯片：VR设备所需基础算力的来源，目前以高通芯片为主，苹果MR或搭载自研M2。

内容：不乏现象级产品，丰富度进一步提升下有望促进设备放量。

游戏：出现《半衰期》为代表的现象级产品，整体需要进一步丰富。2016-17年VR游戏发布数量激增，2018年开始现象级VR游戏增多。目前VR游戏更重度，且中重度游戏更受玩家欢迎，2017-22年Steam年度最佳VR游戏铂金榜中，多为射击和动作类，休闲类游戏从3个降至1个，最受玩家欢迎的还是FPS射击类游戏，但整体数量和质量较手游、端游仍有较大差距;VR游戏玩家持续渗透，但拥有VR头显玩家的数量仍较少，拥有较大提升空间。Steam平台上拥有VR头显的月活用户占比从16年的0.5%左右，升至22年的2%左右。3)大厂布局及投融资增多，更多软硬件及内容公司布局VR游戏，未来VR游戏质量预计会有较大提升。

社交：沉浸化提升体验，用户初具规模，大规模有赖设备进一步放量。目前已出现VRChat、RecRoom、Horizon等代表性VR社交平台，通过VR设备建虚拟形象提高沉浸感，这些VR社交平台初具规模，从绝对数量上来看，目前RecRoom注册用户数已达7500万人，月活于22年超300万。目前来看，VR社交平台的用户量依然较低，与移动互联网时代的社交平台十亿级的月活数有较大量级差距。

视频：交互性较弱，用户更易获得较好体验，已出现VR直播、观影等生态。PICO与抖音账号的互通，加之抖音主播较大，UGC丰富，抖音上VR直播搜索指数在22年12月陡增，达到第一个峰值。据飞瓜数据，目前抖音较热门的VR直播主播粉丝数超百万，约一个半月的时间内观看总人次超250万，场均观看人次超12.1万。但打开市场仍需交互性更强的内容拉动，根据Meta发布的2021年Quest年度VR榜单，各榜单前列的应用多为互动性或沉浸感强烈的游戏、3D设计软件、会议/办公软件等;

《2023-2028年版虚拟现实产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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