中国母婴社区行业发展环境及市场前景分析

• 吴澳燕 2023年10月20日 来源：中研报告 互联网 1043 66
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母婴行业是为满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行等需求而形成的消费行业体系，中国母婴行业正处于快速发展阶段。

母婴行业是为满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行等需求而形成的消费行业体系，中国母婴行业正处于快速发展阶段。

社区与居民生活息息相关。进一步完善社区服务，是实施城市更新行动、激发城市活力的重要途径，也是服务民生需求、提升生活品质的重要举措。

从全国来看，多地探索形式多样的托育服务解决家庭育儿难题。成都积极构建普惠优先、形式多样的托育服务供给体系，探索家庭邻里式、社区嵌入式、托幼一体式、职工福利式、标准规范式等托育服务模式;上海在建设“15分钟生活圈”过程中探索形成“15分钟托育圈”，多个社区托育“宝宝屋”已经开始试运营或正式运营;广州首个促进婴幼儿健康成长公益项目试点“向日葵亲子小屋”在多个街道落地。

国家发展改革委等部门2021年发布《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》之后，各地加快儿童友好城市建设步伐。上海闵行区古美路街道的部分公厕卫生间新增了儿童坐便器、落地式小便器，方便孩子们使用。武汉依托郊野公园、城市公园和社区系统构建儿童友好的活动空间。天津打造100个示范性儿童友好社区，推进利用社区空间，建设儿童之家、图书室、体育场所、游戏广角等。

打造儿童友好空间是现代化城市建设的题中应有之义。中国城市规划设计研究院上海分院副总规划师刘昆轶认为，在城市层面，要打造自然趣味的开敞空间体系，建设适宜儿童出行的道路交通系统。在街区层面，要构建儿童独立安全活动圈，包括学校、社区卫生服务中心、儿童活动中心等。在社区层面，要建设完善便利的儿童服务设施，配置特色趣味的儿童活动场地，构建安全连续的儿童出行路径。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴社区行业发展现状分析及发展前景预测研究报告》显示：

母婴行业是指孕妇和婴童相关的衣食住行等全部消费品的总和，是面向孕产妇及婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。

据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

中国母婴社区行业发展环境及市场前景分析

近期，多地密集出台生育方面的政策，浙江震元、阳光乳业等婴童概念股出现上涨，不少上市公司积极布局相关业务。业内人士表示，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴领域有望迎来高速发展期。

《上海市母婴设施建设和管理办法》明确，经常有母婴逗留的公共场所应当建设母婴室，涵盖购物中心、百货商场、机场、铁路车站、医疗卫生机构、文化、体育活动场馆等。

育儿补贴成为多地聚焦的一个重点。2月22日，杭州市政府2023年度民生实事项目出炉。杭州今年将首次向同一对夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助;拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放补助20000元。

母婴行业受到资本市场高度关注。短期有望直接受益的为婴幼儿相关产品，其中快消品获益程度将强于耐用消费品，如婴幼儿奶粉、护肤品等，其次为婴幼儿服装等，同时将带动相关零售商提速发展，对大户型住房的改善型需求亦将增多。中长期随着新生儿年龄增长，儿童及青少年人口相应增多，儿童玩具、年轻消费者娱乐性消费等领域将获益。

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴传媒行业长期增长的基石。母婴传媒行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴传媒消费的层次。

从互联网母婴市场的头部产品变现方式来看，主要存在以下几种：广告变现、电商变现(母婴用品、家庭用品)、知识付费(儿童类、父母类)以及其他增值服务变现(儿童医疗、儿童保险，儿童教育等)。虽然各家产品均不同程度涉及到了以上几种变现方式，但各自的落地策略以及实施效果却大有不同。

90后妈妈是随互联网一起成长的一代，对产品的核心诉求和额外特性更加关注，产品更加细分才能满足这类消费者的需求。消费者需求在不断细分，中国巨大的母婴市场也日新月异。中国母婴产品市场渠道变化迅速。在一二线城市，B2C电商销售占比更高;在三四线城市，实体母婴店扮演着更重要的角色。

受益全面放开二孩政策和三胎政策推出的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。

母婴社区行业报告有助于企业及投资者洞察中国行业市场供需行为，评估中国行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于行业企业、母婴社区行业投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国母婴社区行业发展现状分析及发展前景预测研究报告》。

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