今年前三季度韩国人海外直购近一半来自中国 海外代购行业发展如何

• 吴澳燕 2023年11月7日 来源：新华社 321 13
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今年前三季度，韩国人海外直购(“海淘”)金额达到4.7928万亿韩元(1美元约合1296韩元)，同比增长20.4%，总额中将近一半与中国有关。

今年前三季度，韩国人海外直购(“海淘”)金额达到4.7928万亿韩元(1美元约合1296韩元)，同比增长20.4%，总额中将近一半与中国有关。

据韩联社5日报道，韩国消费者对中国商品的青睐度愈来愈高，今年前三季度，韩国人从中国“海淘”的金额同比大幅增长106%。从国别看，韩国人从中国“海淘”的金额为2.2217万亿韩元，占比达到46.4%;从美国“海淘”的金额为1.3928万亿韩元，占比为29.1%。按照当前趋势，今年中国有望超过美国，成为韩国海外直购市场最大来源国。

报道说，中国电商企业快速发展提升了中国在韩国海外直购市场的地位。统计显示，截至今年9月，阿里巴巴旗下的全球速卖通在韩国拥有545万用户，成为韩国电商“四巨头”之一。此外，拼多多旗下的跨境电商平台Temu的韩国用户数量从今年8月的52万增至9月的170万，增幅明显。

海外代购是由代购商或经常出入境的个人帮消费者买到商品。人们总会碰到这样的情况，在网络、电视、报纸等媒体上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于时间、距离和政策等原因，不能把喜欢的商品买回来，所以上网选择正品直购商品。人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。

海外代购行业发展特点分析

相较于传统的电子商务和国际贸易，网络海外代购除具备网络购物的一般特征外，还有其独特的行业特点。

一是消除了产品和服务的国境屏障。为海外商品的境内需求提供了方便快捷并相对安全的购买渠道。网络海外代购能帮助消费者在不出国门的条件下选购国外商品，并避免国际性的个人购物环节中产生的外汇管制、通关速度、国际结算、资金安全及语言障碍等问题。

二是消费群体购买力强。参与网络海外代购的绝大部分消费者大都是中高收入者，不仅熟悉境外消费品市场，了解国际消费潮流，并且拥有较为丰富的网购经验，需求偏向海外奢侈品或上市新品，具有较大的消费潜力。

三是具有个性化的代购服务。网络海外代购不仅能针对性地为消费者代购指定商品，部分专业代购网站还以满足消费者特定需求、寻求差异化发展为目标，能够提供类如寻购特殊商品、代理网上拍卖及提供信息咨询等增值服务。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国海外代购市场前景分析与市场投资评估报告》显示：

从2005年起，疯狂的消费热潮催生出代购群体，大批职业的或兼职的代购利用在我国销售奢侈品、美妆、护肤等与在海外购买同类产品之间的价格差，日渐形成了一个每年价值数十亿美元的灰色市场。2022年中国海外代购市场规模2526亿元。

这三年，疫情席卷全球的背景下，几乎所有的行业都还尚未从低谷中彻底走出，唯有奢侈品，展现出强大的承压能力。这说明即使疫情对全球财富重新进行了一轮“清洗”，全球高收入群体也并未受到太大的影响，他们依旧保持着对奢侈品的消费热情。由于名包名表等奢侈品的国内外价格差距巨大，加上部分顶级的限量版皮包在国内根本买不到，货真价实的海外代购，确实给不少人带来“甜头”，“海外代购”业务量增加。

海外代购行业发展如何

海关总署数据显示，2022年，中国货物出口23.97万亿元，增长10.5%，其中，跨境电商出口1.53万亿元，增长10.1%。过去五年，中国跨境电商货物进出口规模占外贸比重，由不足1%上升到目前的5%左右，2022年我国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元，达到2.1万亿元，比2021年增长7.1%。

近年来，国家出台了很多积极的跨境电商政策，大力支持海淘事业的发展，除此之外，伴随国际物流体系的完善，这些都促进了海外代购市场的发展。政策层面，2021年11月，商务部曾印发《“十四五”对外贸易高质量发展规划》的通知，提到“大力发展数字贸易”、“促进跨境电商持续健康发展”将进一步为我国外贸行业提速，加速企业的数字化、线上化、全球化发展，跨境支付作为跨境金融服务中的一个重要环节，将从支付、资金管理、风险管理等领域为外贸企业保驾护航。

随着网络购物的进一步发展，手机购物已经成为人们的日常消费选择，各种直播、微博、微信、测评等平台的兴起，人们能够越来越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。随着人们消费水平的日益提高，政府也在建设保税区、免税港区等新兴市场，同时具有知名度、权威性的网络购物平台也纷纷加入海外代购、直邮的行列，人们对海外代购的接受度也将越来越高。

此外，随着跨境电商市场的逐渐扩大，海外代购行业内竞争日趋激烈。拼多多等竞争者先后入局跨境电商、阿里收购考拉，释放了巨大的市场需求。据数据显示，天猫国际和考拉海购的市场份额位居行业前二，已占据跨境电商行业的半壁江山。因此，跨境电商不仅拥有一定的价格优势，而且能使消费者得到良好的售后服务，对海外代购行业形成一定的竞争。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国海外代购市场前景分析与市场投资评估报告》。

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