奢侈品市场发展现状调查 2023年全球奢侈品市场销售额有望创下新高

• 曾燕 2023年11月22日 来源：互联网 710 42
• 繁体

贝恩公司近期发布《2023年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》。2023年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品及奢侈体验)有望创下新高，达1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%;奢侈体验类消费重回历史最高点。

贝恩：2023年全球奢侈品市场销售额有望创下新高

贝恩公司近期发布《2023年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》。2023年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品及奢侈体验)有望创下新高，达1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%;奢侈体验类消费重回历史最高点。按恒定汇率计算，全球奢侈品市场实现11-13%的增长，个人奢侈品市场预计销售额将达到3620亿欧元，同比增长4%(按当前汇率计算)。研究预测，2024年全球个人奢侈品市场表现疲软，同比增速将维持在中低个位数的水平。

随着时代的发展和消费者的变化，奢侈品市场开始逐渐走向年轻人群体。这主要得益于奢侈品电商平台的崛起。奢侈品电商平台凭借着价格更优、种类更全、购物更便捷等优势，吸引了越来越多追求性价比的Z世代消费者。

奢侈品电商平台覆盖了众多奢侈品牌，种类更为丰富。消费者可以从平台上轻松找到自己心仪的品牌和风格。此外，奢侈品电商平台还会不断地更新货品，保证消费者能够买到最新的奢侈品款式。

《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》显示，进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

奢侈品市场发展现状调查

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计分析显示：

随着短视频与直播平台的兴起，意见领袖的定义变得多元，也为奢侈品营销带来更多可能性。明星名人与社交媒体意见领袖一直是消费者获取奢侈品资讯并考虑购买的主要信息来源之一。《报告》显示，意见领袖(KOL)助推奢侈品购 买，影响力与明星名人不分伯仲。更多两地受访者通过明星名人获取奢侈品信息，但在考虑购买决定时，则更易受到意见领袖的影响。

在数字时代，奢侈品销售呈现了何种变化?高明认为：“今天消费者线上和线下的部分不是完全割裂的，比如有的消费者是线上查阅相关信息，然后线下完成购买，也有是在线下看到了，然后在线上购买。虽然一些线下体验，在线上很难完成，但是今天在线上也可以有一对一的服务，很多奢侈品品牌的会员服务体系已经把线上线下打通，互为补充。所以在今天的环境里，不能再孤立地去看线上或线下的销售。”

奢侈品下沉：低线城市的零售布局，与中产兴起

近年来，奢侈品向低线城市的转移引人关注。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报采访时表示，过去中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市，但近年来，随着二三线城市的经济发展和人口流动，奢侈品市场的地域分布越来越均衡，市场潜力不断释放。

高明认为：“过去经济的上升让很多二线城市、三线城市有了非常强的购买力，这些购买力也是支撑品牌在二三线城市完善它的零售网络非常重要的一个原因”。

奢侈品逐步下沉低线城市，意味着二三线城市正承接过一线城市辐射全国奢侈品市场的作用。高明表示：“二三线市场的发展，是完善整个零售网络非常重要的部分。打个比方，上海服务的首先是本地，但是它更重要的是服务了整个江浙沪一带，再大的范围，国内各个地方的消费者可能都会来上海消费。而对于一些二线城市来讲，今天它的作用，虽然不能辐射全国，但是能够辐射它周边的城市，从几个到十几个，都有可能”。

同时，二三线城市也展现出不同于一线城市的区域性消费特点。目前二线城市的奢侈品消费贡献主要来自于富豪人群，但中产阶层的消费远未被挖掘出来。但从全球市场来看，曾经似乎只属于富人阶层的奢侈品消费，而今正变得平民化，这正是当下奢侈品消费的一大趋势。因此，中国的经济增长和中产阶层的兴起，被视为奢侈品市场的重要驱动力，或将在二三线城市同样得到验证。

未来趋势： Z世代、中国元素，与奢侈品中的民族叙事

疫情之外，消费者对消费奢侈品多了一份情绪价值的关注。

高明指出：“疫情之后，在某些维度上，消费者更看重对自己好一点。在我们调研的家居用品这部分也可以看到，人们对这方面品质的要求是有明显提高的。比如说提升自己的生活质量，提高对自己家居环境的要求。”

尤其对于新生代消费群体Z世代，他们对感性层面的链接需求更加强烈。“对于品牌来讲，也需要讲好自己的故事，需要有更多的感性诉求上的东西，让Z世代的消费者觉得跟品牌能够产生一种连结感。”高明指出。

值得注意的是，相较于2021年的调查研究，2023年的《报告》新增了“中国元素”板块。为何给予中国品牌和中国元素以特殊的关注?调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。78%内地受访者与59%香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。

内地消费者不断上升的民族自豪感也对国际品牌提出了更多要求与约束。调研显示，“双标”(55%)、产品质量问题(53%)、违反“一个中国原则”(51%)、企业不诚信问题(48%)均会严重削弱消费者的品牌好感度与购买意愿。

过往的研究将奢侈品消费与财富和社会地位紧密联系在一起。因为奢侈品价格昂贵且具有排他性，所以拥有奢侈品意味着拥有财富、成就和成功，从而拥有较高的社会地位。而今，奢侈品消费的社会符号发生了变化，许多消费者购买奢侈品不再是为了“炫耀”自己的财富，而是为了自我表达。

2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易达2200亿元，实现31%的高速增长。几乎每个品牌都达成了从品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音到小红书的全面布局。

一项来自商务部的数据显示，2023年，中国奢侈品市场规模达7500亿元，同比增长20%以上。

当中国成为全球最大的奢侈品消费市场，海外顶级奢侈品大牌都在加快发力中国市场的步伐。相较于其他国家，中国商业市场最大的不同在于，互联网的高速发展提供了最发达的数字化浪潮，各大品牌也积极探索形式多样的线上传播形式，跟紧年轻一代消费者的需求。除了自营的小程序，天猫和京东早已成为诸多奢侈品牌的“第二官网”。

自去年12月以来，随着疫情防控措施的持续调整优化，内地消费者的消费信心强劲复苏，超越疫情前水平。报告指出，中国奢侈品市场或将在2023年重回快车道。

同时，随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。奢侈品行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢