奢侈品市场调研：2023年全球奢侈品市场销售额有望创下新高

• 黄文玉 2023年11月22日 来源：互联网 36氪 东方网 1014 64
• 繁体

奢侈品是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

贝恩公司近期发布了《2023年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》。2023年全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品及奢侈体验)有望创下新高，达1.5万亿欧元，较2022年增长8-10%;奢侈体验类消费重回历史最高点。按恒定汇率计算，全球奢侈品市场实现11-13%的增长，个人奢侈品市场预计销售额将达到3620亿欧元，同比增长4%(按当前汇率计算)。研究预测，2024年全球个人奢侈品市场表现疲软，同比增速将维持在中低个位数的水平。

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。

奢侈品行业市场发展现状调查分析

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。近几年来,由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度,根据市场需求的模式来运行突破,线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地,使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。从结构上看，高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品(主要包括高端餐饮和高端酒店)占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因为国际旅游和商务旅行受限。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

2022年，全球奢侈品市场规模达到14640亿美元，其中豪华轿车5990亿美元，占40.9%;个人奢侈品市场规模为3740亿美元，占25.5%;豪华酒店市场规模为2020亿美元，占13.8%;美酒与烈酒市场规模为2020亿美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌实现了正增长，人奢侈品行业复合年增长率高达95%，较2020年增长70个百分点。

在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场规模达3799亿元，同比增长38.4%。2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。全球市场中，亚太地区韧性较强。2021年，爱马仕、历峰集团、开云集团、LVMH在亚太(除日本)地区的营收占比分别达到47%、45%、38%、35%。按集团划分，2020年全球CR3为23.7%，头部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分别为11.5%、6.8%和5.4%;按品牌划分，2020年全球CR3达11.8%，头部三家LV(LVMHSA)、Chanel(ChanelSA)、Gucci(KeringSA)市占率分别为4.6%、3.8%和3.4%。

奢侈品领域的数字化专家朱明明先生分析过天猫奢侈品购买数据:从2019年到2021年消费人数增长超过150%,消费金额增长了300%。朱明明先生指出,这一方面是因为多数95后乃至00后的年轻群体习惯网购;另一方面也是因为数字化技术不断更新叠代,以及线上服务体系不断地完善,给人们从线上购买奢侈品带来了新的体验。

我国消费者购买奢侈品主要通过品牌官网/app、品牌小程序/导购微信、国内电商平台、跨境电商平台、国内线下门店购买，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有中国内地购物渠道的46%，国内线下门店占11%，其中免税店占20%，线下专柜占43%。从奢侈品消费端的消费人群来看，重度消费者依旧是最稳固的中坚力量，连续多年集中度提升，是品牌的核心阵地，30岁及以下客群和二线及以下城市客群日渐成为奢侈品市场新兴势力。

奢侈品行业未来市场规模及趋势预测

2022年我国内地消费者奢侈品市场规模约为4700亿元，预计2023年我国内地消费者奢侈品消费预计将达到5500亿元，呈现出强劲的增长复苏态势。我国国内地市场仍然是奢侈品消费主阵地，预计2023年我国内地奢侈品消费有望达到4500亿元，占81.82%;预计我国内地以外奢侈品消费市场实现小幅度复苏，2023年底有望达到1000亿元，占18.18%。

中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。奢侈品行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢