2023短视频行业发展现状及市场投资分析

• 黄文玉 2023年12月4日 来源：互联网 CNNIC IT桔子 天眼查 1219 79
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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

天眼查App显示，近日，腾讯科技(深圳)有限公司申请注册多枚“QQ短视频”商标，国际分类为通讯服务、教育娱乐、科学仪器等，当前商标状态均为等待实质审查。据媒体近日报道，腾讯QQ的“小世界”产品即将更名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频的产品定位。来自QQ内部的消息人士称，目前在整个QQ平台上，有很多用户只看短视频，并不参与聊天。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

短视频行业发展现状及市场规模分析

近几年，短视频异军突起，市场占有率节节攀升。据CNNIC数据显示，2021年中国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。5G网络在下沉市场的降价提速，短视频应用呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点，因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显，成为新网民最优先尝试的视频类内容。移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动“第三语言”。

2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。

这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。数据显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。2022年，中国短视频领域市场规模为2928.3亿。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》显示：

随着中国短视频市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国短视频市场共发生41起投融资事件，投融资金额完成239.61亿元。分月度来看，2021年1月中国短视频市场共发生3起投融资事件，投融资金额完成159.58亿元，达全年最高峰值，而2月、3月、4月、7月、8月、10月、11月均超过4亿元。从投资轮次分布来看，2021年中国短视频市场，天使轮占24.39%，战略投资占19.51%，Pre-A轮占9.76%，A轮占9.76%，C轮占9.76%，种子轮占4.88%，基石轮占2.44%，IPO上市占2.44%，B轮占2.44%，A+轮占2.44%，B+轮占2.44%，C+轮占2.44%，D轮占2.44%，D+轮占2.44%，H轮占2.44%。

从重点城市来看，2021年北京短视频市场共发生8起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的19.51%;上海短视频市场共发生7起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的17.07%;深圳短视频市场共发生6起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的14.63%;广州短视频市场共发生3起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的7.32%;杭州短视频市场共发生2起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的4.88%;成都短视频市场共发生1起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的2.44%;西安短视频市场共发生1起投融资事件，占全国短视频投融资事件总数的2.44%。

从社会环境来看，我国的网民规模及互联网普及率逐年走高。截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。2022年中国短视频行业市场规模增至2928.3亿元,成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。但是短视频行业在经历了多年的爆发式增长后，市场规模的增速已有放缓迹象，开始走入下半场竞争。

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布2021《网络短视频内容审核标准细则》。《细则》规定，短视频节目等不得出现“展现‘饭圈’乱象和不良粉丝文化，鼓吹炒作流量至上、畸形审美、狂热追星、粉丝非理性发声和应援、明星绯闻丑闻的”“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”“引诱教唆公众参与虚拟货币‘挖矿’、交易、炒作的”等内容。

2023年3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示，中国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。2023年8月28日，中国互联网络信息中心今天发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至今年6月，短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。

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