“滑雪+温泉”点燃假期消费热情 温泉度假行业市场前景分析

• 吴澳燕 2023年12月13日 来源：互联网 1209 78
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中国温泉资源丰富，温泉产业的规模庞大，但对温泉资源的开发和利用水平还低于日本、韩国以及欧美国家，温泉旅游发展潜力巨大。伴随温泉市场热度提升，人均消费水平也不断提高。

近年来，在消费需求升级驱动下，以温泉游为代表的健康养生度假模式越来越受到游客的青睐。

冬季本应是旅游淡季，但2023年冬季旅游自11月开始已悄然升温。根据在线旅游平台数据显示，截至目前，今年元旦假期旅游热度同比上升181%。进入12月以来，元旦假期出行的旅游产品预订量环比增长57%。

《2023年国内冬季旅游市场趋势报告》指出，冬游产品多样化、冰雪运动大众化、出游价格普惠化，是今年国内冬游市场的三大特点。12月中旬之后，随着冬季景色已经全面覆盖国内绝大部分地区，跨省冬游市场将呈现出“遍地开花”的态势，可选择范围将进一步丰富。

随着2024年元旦假期临近，各地旅游市场持续升温。木鸟民宿发布的《2024元旦假期民宿预定趋势报告》显示，截至12月11日，2024元旦假期民宿订单已达到2023年同期的12倍，热门目的地城市TOP10为哈尔滨、长沙、重庆、上海、南京、武汉、广州、威海、北京、成都。整体来看，玩雪、避寒成元旦出游的两大主题，“滑雪+温泉”“玩雪+火锅”“避寒+看海”成为元旦民宿预订的三大热门主题，近一周温泉民宿搜索量环比增长228%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年温泉度假行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

温泉度假是集温泉洗浴、住宿、餐饮、会务、健身、 温泉度假村 娱乐等多种功能于一体的综合性场所。

温泉度假以温泉资源为核心载体，以优美的自然环境、丰富的人文风情、特色的历史传统文化、沐浴文化以及优质的服务为支撑，以体验温泉、感受文化、康体养生、休闲度假等为目的，广大旅游者所进行的观光娱乐、康体保健、休闲度假、商务会议、科普教育等一系列与温泉相关的休闲活动的总称。

温泉游中女性游客的占比明显高于男性，达到了55.2%。游客年龄分布方面，中青年依然是温泉游的消费主力，26~ 45岁的游客占比达到了66.6%。出游规模方面，情侣/朋友/年轻夫妻等2人出游的占比最高，达44.4%。以家庭为单位3~5人出游的同样是温泉游的主力客群，占比为22.1%。

从地域来看，华东地区的游客是温泉游的消费主力，在温泉游热门客源地TOP10榜单中，江苏、上海、浙江、安徽、山东均位列其中，华东独占五席。华南、华北地区则分别以广东和北京、天津为代表。

温泉度假行业市场前景分析

随着“温泉+”旅游产业的不断完善以及游客对温泉消费认知的提升，温泉游在推动冬季旅游消费的同时，也逐渐打破“冬季限定”的边界。

与南方“温泉+”的度假模式不同，北方的温泉游更多是基于“冰雪+”的衍生，其中，最具代表性的便是长白山度假区。长白山围绕旅游、体育、艺术等打造了独特的集北国风光、冰雪人文、运动休闲、健康养生于一体的冰雪旅游产业体系。如今，看雪景、玩滑雪、泡温泉早已成为长白山度假的标配。

越来越多的用户已经不再满足于传统的单一泡汤体验，而是追求更多元化、个性化、高品质的温泉度假产品。

在温泉度假地的选择上，用户更加注重自然环境、文化氛围和舒适度等方面的综合体验。尤其是景区的拥挤度、温泉水质、配套设施、服务质量、儿童体验等，均是他们关注的焦点。在此类需求影响下，近年来，温泉主题酒店、温泉度假村、温泉主题乐园等一站式微度假产品热度持续走高。

在线旅游平台11月预订数据显示，北京西山温泉度假村、南京园博园悦榕庄酒店、常州恐龙谷温泉度假中心、北京海湾半山温泉度假酒店、南京汤山一号温泉度假区、珠海御温泉度假村、沈阳清河半岛温泉度假区、湖州喜来登温泉度假酒店、常州天目湖御水温泉度假酒店、扬州瘦西湖温泉度假村等预订热度排名靠前。

随着出境游市场的加速恢复以及产品供给的不断丰富，出境温泉游也呈现了较高的人气。在该平台11月温泉游产品预订订单中，出境游订单占比接近15%。

作为出境团队游试点恢复后的首个温泉季，日本方向的温泉游产品迅速升温，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等传统热门温泉度假胜地受到了更高的关注。

中国温泉资源丰富，温泉产业的规模庞大，但对温泉资源的开发和利用水平还低于日本、韩国以及欧美国家，温泉旅游发展潜力巨大。伴随温泉市场热度提升，人均消费水平也不断提高。

目前温泉度假行业发展根据区域不同所处发展阶段也有所不同，其特点也有差异，所存在的问题也各有不同，但总体上来说，温泉度假行业已经发展到了第四阶段，个别区域已经朝第五阶段发展。

未来在国家与地方政府的大力支持下，温泉度假村市场规模与产业规模逐步扩大，温泉度假村产品的开发将与大健康的理念融合发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年温泉度假行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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