版权音乐行业市场发展分析：快手音乐已与超1000家版权公司达成合作

• 吴澳燕 2023年12月19日 来源：互联网 1499 99
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随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。作为平均日活高达3.87亿的短视频直播平台，快手丰富的内容生态吸引了大批音乐创作者的入驻。

版权音乐是指受版权保护的音乐作品，包括歌曲、曲目、专辑等。这些音乐作品被授权给特定的使用者和机构，以确保其合法使用和传播。

在版权音乐的使用上，需要遵守版权法律法规，确保合法使用。同时，对于版权音乐的授权和许可，也需要与版权所有者进行协商和授权，以确保合法使用和避免侵权行为。

从CD到MP3、从下载到在线听、从线下演唱会到在线live……听歌这件事正变得越来越有趣。随着数字技术的发展，人们音乐消费的渠道、方式和场景更趋多元。

随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。作为平均日活高达3.87亿的短视频直播平台，快手丰富的内容生态吸引了大批音乐创作者的入驻。

在快手，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。2023年，有3.4亿位不同领域的创作者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%;哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作。

在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音乐生态大会上，快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业的联系越来越紧密。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

快手音乐中心负责人于蓝透露，2023年，快手累计为30家版权方促成了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算的总金额同比上涨15.5%。

截至目前，快手总共合作了1000家以上版权公司，曲库中积累千万首歌曲，线上活动播放量超过1000亿。随着快手的音乐氛围更加浓厚，音乐消费的潜能和动力也不断凸显。

版权音乐行业市场发展分析

近年来，随着社会经济的不断发展，人民生活水平不断提升，音乐已经成为人们文化生活中不可或缺的一部分，我国数字音乐产业取得了引人瞩目的成绩。

数字音乐产业的蓬勃发展离不开主管部门、行业协会、音乐创作者、唱片公司、音乐平台以及广大音乐消费者的共同努力。从政策层面看，国家在文化发展战略层面已经注意到网络音乐的巨大文化价值和产业价值，并在宏观层面给予巨大的政策支持。

从产业层面看，国风、国潮融入原创音乐已经成为感受传统文化的一块金字招牌，特别是年轻人群体对相关话题保持了很高的关注度和参与度。从作品层面来看，越来越多的国内创作者、国内原创音乐人选择在作品中加入中国元素，创作出了很多耳熟能详的音乐，极大丰富了音乐的种类，助力中国原创音乐走出国门。

2022年中国数字音乐市场总规模约1554.9亿元，数字音乐用户数量约达8.48亿，占网民整体的79.5%。通过网络，越来越多像音乐爱好者走到台前。据了解，2022年中国音乐短视频生产数量超百亿，主要包括填词翻唱、曲风改编、MV混剪等多种类型，入驻短视频平台的音乐人数量超150万，乐器演奏活跃创作者超25万。

随着网络技术的发展，音乐的传播方式从传统的线下实体发行转变为线上数字化传播，新的音乐使用场景、新的商业模式不断出现，网络音乐著作权纠纷也呈现出新的变化。

版权一直是中国数字音乐行业的痛点。在相关部门的努力下，更加开放的版权生态，不仅为用户提供了更多元的选择，也为数字音乐产业的良性竞争提供了政策支持。

在版权日益重要的今天，探索收费模式、改善版权环境渐成共识。数据显示，目前付费订阅已成为中国数字音乐的主要消费模式之一，2022年总体付费率约为13.9%，但相比发达市场，这一比例仍然偏低，还需进一步培育用户的付费习惯，促进版权保护可持续发展。

未来在线音乐平台之间的较量，除产品本身设计差异对用户造成不同的使用体验外，外部内容对用户来说已没有差别，只有深入上游，打造自制内容才能脱颖而出。最直接的方法就是签约独立音乐人+自建厂牌公司。

除行业内各平台间的竞争外，外部的冲击也不容忽视。短视频平台抖音、快手虎视眈眈试水音乐播放器，喜马拉雅、荔枝等音频平台也加入用户争夺战，这使得整个在线音乐行业面临着诸多挑战。

同时，在线音乐行业人口红利见顶，不再处于用户大规模增长阶段，进入存量竞争时代，各平台需用新的增长点来刺激用户付费与留存。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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