2024运动服装行业市场趋势分析：功能性鞋服或成运动品牌开年发力点

• 吴澳燕 2024年1月5日 来源：中国商报 662 38
• 繁体

在国民运动健康需求催化下，国内运动服饰市场维持高景气状态。2018-2022年我国运动服饰市场规模整体持续稳步增长。2022年，我国运动服饰市场已达到4107.22亿元，年均复合增长率达到8.82%，占整个服装市场比例13.4%。

在国民运动健康需求催化下，国内运动服饰市场维持高景气状态。2018-2022年我国运动服饰市场规模整体持续稳步增长。2022年，我国运动服饰市场已达到4107.22亿元，年均复合增长率达到8.82%，占整个服装市场比例13.4%。

随着物质生活水平以及科学技术的快速发展，人们对运动服装的功能性要求越来越高。具体而言，运动服装的功能性包括：高强度、质轻、耐用、透气、透水、吸湿、防紫外线、保暖、抗菌;同时，运动服还必须具有良好的舒适性、弹性与柔软性。

从运动服消费层次来看：学龄前儿童衣着比较舒适、鲜艳，贴身的衣服一般以纯棉为主，外套则为容易干洗的化纤针织套装。 对于中小学生的套装，一般以运动休闲服为主，由于少年儿童运动量偏大，所以在服装设计上，不仅要耐磨，还要便于运动;而对于青年男女，则更注重个性与品质，不仅会考虑色彩、款式，对品牌也有所要求，尤其是明星着装对其影响尤大;中年人，由于个人身份、工作环境以及社会角色的影响，要求相对较少。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

运动服装是指在运动过程中穿着的专业服装，通常具有吸湿排汗、保暖、防护等功能。运动服装的设计注重舒适性和功能性，能够满足不同运动项目和不同运动场合的需求。例如，田径服、球类服、水上服、举重服、摔跤服、体操服等都是常见的运动服装。除了专业运动服装外，日常穿着的运动休闲服装也受到广泛欢迎，如牛仔裤、T恤等。

在运动服价值链中，纤维占4%、织布占8%、成衣制造占24%。由于不同环节关键要素不同，直接人工占比排序为成衣制造>;织布>;纺纱。头部运动品牌采用品牌运营与制造相分离的模式。

庞大的市场体量，根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商，如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商，如滔搏、宝胜等。

近两年我国运动服饰市场集中度有所松动，品牌CR5与CR10从2021年的59.5%、80.1%下滑至2023年的54.6%、77%，运动服饰消费市场同样演绎K型分化，平价运动与高端户外小众品牌市占率呈现稳中有升趋势。

近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年11月，体育总局、发改委等，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。《全民健身计划(2021-2025年)》等国家扶持体育产业政策的不断出台，为国内运动服饰产业提供了极大的增长空间。

运动服装行业市场趋势分析

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

随着供给端制造升级、消费端需求升级的双背景下，国人对国货的消费偏好发生了巨大改变，着重传播中华传统文化、彰显中国品牌自信的国货服饰品牌将迎来历史性的升级机遇。

近年来，运动品牌借助“国潮”在市场端不断发力，而在2023年，运动鞋服行业发展已高度成熟，逐渐走向垂直、细分的小众领域，品牌纷纷布局高端产品，借助收购海外运动品牌另谋增长。

安踏的多品牌运营战略一直备受关注。安踏执行董事和联席CEO在新年致辞时表示，安踏已形成了“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”与“全球化运营与资源整合能力”，其中“多品牌”的表述被反复提及。自斐乐成为安踏的第二增长曲线后，科隆、迪桑特等品牌被安踏视为提升业绩及股价的重要子品牌。

在品牌布局方面，特步也在积极培养索康尼、迈乐等品牌，多品牌战略似乎成为运动鞋服行业发展共识。与此同时，赛道聚焦也是运动品牌2024年重点关注的话题，“功能性”鞋服从中脱颖而出成为焦点。

在近日一项2023年亚洲户外装备的相关评选中，“防水”“高性能”“多功能”“轻量化”“压缩”等词汇经常出现在产品名称里，“功能性”或成运动品牌2024年布局赛道的重要发力点。

我国运动服饰市场规模2019-2021年CAGR为5.3%，2021-2023年CAGR为4.3%，增速虽较疫情前有明显放缓，但增长仍较为稳健，预计2024年我国运动服饰市场规模将达到4210亿元，同比增长9.1%，2023-2028年CAGR有望达到7.7%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告

  中研普华的整份研究报告向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位，...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢