电视机行业现状及前景展望：2024 年 1 月中国电视市场出货量达 419 万台

• 吴澳燕 2024年2月19日 来源：互联网 802 49
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当前，中国电视行业几经起伏已进入存量期，市场正迎来关键的变革节点。从市场规模而言，增量空间有限。数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌竞争格局出现“马太效应”。

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

在全球视野下，奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》提供了更为广阔的行业背景。2023年全球电视出货量为195.5M(百万，下同)台，同比下降3.5%。此外，全球高端OLED电视出货量为5.4M台，同比下降20.1%，显示出高端市场的挑战和变化。

在品牌排名方面，三星保持了全球出货量第一的位置，而海信、TCL和小米则跻身前五。特别值得一提的是小米，其全球出货量达到11.3M台，尤其在东欧市场实现了26.6%的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

当前，中国电视行业几经起伏已进入存量期，市场正迎来关键的变革节点。从市场规模而言，增量空间有限。数据显示，2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌竞争格局出现“马太效应”。

2023年全年,中国电视市场整体出货量为3656万台,与2022年相比,同比下降了8.4%。全年市场规模跌破了3700万台,创下了十年来的新低。当下人们的生活方式发生了巨大的改变,智能手机、平板电脑等移动设备的发展,在用途上逐渐挤兑电视,成为人们主要的娱乐或者接收信息工具。

电视机行业现状及前景展望

根据洛图科技(RUNTO)发布的数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比增长24.3%，环比增长21.4%。

2024年1月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为391万台，同比增长25.6%，环比增长22.8%，合并市占率高达93.3%。

面对手机、平板的挑战，未来电视产品的定位或将发生变化。为了拉开与手机、平板等设备的差异化，未来电视的屏幕尺寸、显示效果、交互体验或将进一步提升。其定位也将从单一的电视节目播放设备，拓展为观看电影电视、体育游戏赛事直播的家庭影院，主机游戏的显示设备，并有望成为智能家居的交互入口。

在电视的众多发展趋势中，相比于显示技术的不断更新与场景细分化，大屏化更容易被消费者直观感知到，是电视产品的主要发展趋势。2022年2月，在线上市场，65英寸彩电零售额占比最大，达到27%;75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线下市场，65英寸彩电零售额占比达到29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。品牌增加大尺寸机型供应，使得彩电持续向大屏优化。

在交互方面，用户对于操作的要求也越来越高，不仅追求遥控器、触摸屏等方式，还追求语音、手势、面部识别等方式，以提升操作的便捷性和智能性。在内容方面，用户对于节目的要求也越来越高，不仅追求丰富、多样、高质量的视频内容，还追求游戏、教育、健身、社交等内容，以提升观看的乐趣和价值。

在减量之外，电视市场也在酝酿新的增量和机会。据市场调查机构IDC最新报告，2023年全球智能电视出货量同比下降5.5%。预计从2024年开始，智能电视市场将缓慢复苏，并在未来几年保持适度增长。预计2023年至2027年，全球出货量将实现3.3%的复合年增长率。

近年来，材料、芯片、面板、显示技术的不断进步，供应链国产化趋势显现，均推动电视产业链的迭代发展。头部企业也聚焦关键部件积极自研，加速出海，布局康养、医疗、社区等新兴智慧终端市场，而这均将为国内电视行业规模增长带来新机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本报告对国内外电视机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电视机下游行业的发展进行了探讨，是电视机及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握电视机行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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