电视行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 来源：百度 857 53
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为确保电视行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电视行业的发展态势，以及创新

2021年，台积电携手联发科首推全球首颗7nm 8K电视芯片。晶晨股份作为智能机顶盒领域的隐形冠军，同样依赖台积电产能，据招股书显示，2016-2018年，晶晨股份从台积电处采购额分别占到当期采购额的79.18%、76.26%和68.83%。分地区来看，2023年美洲、欧洲、中国的智能电视的渗透率已经超过90%，进入饱和存量阶段，仅有日本、非洲和其他亚洲国家较低，但也在74%以上。从电视销量总量来看，也已进入存量阶段，其中2023年全球电视销量预计同比减少1.4%。留给SoC代工的市场增量有限，受到下游消费周期影响较大。

图片来源：行行查

为确保电视行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电视行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能电视从业者抢跑转型赛道。

2022国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》(以下简称“《规划》”)中也明确了发展目标：“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效，数字经济治理体系更加完善，我国数字经济竞争力和影响力稳步提升。”

如今智能电视的价格越来越亲民。 75寸的，3000元左右就可以买到大牌的了。 85寸的价格从年初的近亿元跌至如今的5000多元。 用“白菜价”来形容也不为过，甚至连高端智能手机都不如。

奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

目前，电视技术正在经历从LCD、普通LED向Mini LED等创新显示技术转变。后者(Mini LED)也被称为是下一代大屏显示技术，所以现在选电视，基本可以闭眼选Mini LED电视，毕竟从技术上来看，它是未来的风向标，从使用体验上来看则有着不易过时的优势，而且因为Mini LED的亮度更高、色域更广，所以其画质体验也完全超过了OLED电视。

在Mini LED领域，中国现在是引领者。2018年，TCL发布全球第一台Mini LED电视，此后，它就在此赛道上站稳了脚跟，现在，已经在背光设计、背光技术、整机模组等12个领域取得了48项技术制高点，并积累了470项专利技术。

关于技术创新，TCL的量子点Pro 2023技术需要重点提及。这是一种先进的高级显示技术，能够呈现出更加鲜艳、细腻的色彩。与传统液晶电视相比，它具有更高的亮度、更广的色域和更高的对比度，让影像更加逼真、生动。

数字电视带给我们的还是一个庞大的产业。现代文化产业是一个与现代技术同益融合的产业，数字电视的全面实施，将形成一种多元化的电视产业格局，发展数字电视，可以带动形成新的文化娱乐消费热点，促进传统文化产业开始向新兴文化产业转移。也将带动我国的数字电视元器件、机顶盒、数字电视机、数字电视应用软件、数字电视内容供应等产业的形成和发展，有利于构筑新的数字电视价值链，培育新的经济增长点，促进广播电视产业、信息产业、文化产业等的发展，促进国民经济的发展。

去年年末，电视出货量曲线并未如业内预期般出现强势上扬。洛图科技分析认为，2023年上半年，整体市场的表现勉强打平2022年。进入2023年下半年，市场大盘颓势尽显，月均同比降幅均在10%以上，最后一个月更是大幅下降超20%。

谈及电视出货量大幅下滑的原因，洛图科技电视产业链资深分析师王先明对《证券日报》记者表示：“行业出货量在去年12月份出现较大降幅，主要受主力电视品牌对原本激进出货策略进行收缩的影响。具体来看，去年年底市场需求低迷，叠加对元旦、春节预期销售较为保守，品牌方在出货策略上均求稳，从而降低了采购需求，避免因销售持续萎缩带来的库存压力。”

部分数据也印证了上述说法，洛图科技线上监测数据显示，2023年12月份，中国电视市场前七大传统主力品牌及其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比下降21.5%，环比下降3.0%。同时，七大品牌的市场占有率处于高位，达92.3%。

电视机遇深度调研分析

2020年3月31日，全国地面数字电视700兆赫频率迁移工作领导小组通报了《地面数字电视700兆赫频率迁移工作方案》，就迁移工作的总体思路、工作目标、实施原则策略、总体安排、工作计划和运行保障等进行了说明和部署。

整体来看，2023年的电视市场表现整体低于预期。奥维云网数据显示，预计2023年国内电视总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。另据分析机构集邦咨询估算，2023年全球电视出货量可能跌穿2亿台至1.97亿台，为近10年来低点。

在此背景下，今年打“价格战”再次成为电视市场的销售策略。近日，TCL电视75英寸、85英寸主流电视全线降价，部分75英寸电视更是跌破3000元。雷鸟、创维、华为等大屏电视均在大幅降价，其中主流85英寸大电视降至5000元以下。

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