2024年消费热点展望：预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势

• 吴亚楠 2024年2月23日 来源：互联网 1268 83
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线上和线下渠道的融合成为消费行业发展的新趋势。线上平台可以提供更多的商品选择、便捷的购物体验和个性化的推荐服务，而线下门店则可以提供实体展示、体验和服务。线上线下融合可以发挥各自优势，提升消费者的购物体验和满意度。

龙年春节假期，不仅国内旅游市场火爆，商品销售、服务消费、农村消费也是亮点纷呈。在各项政策措施带动下，龙年春节消费市场的良好开局为我国经济的稳健发展注入了信心，这对于稳定市场预期、增强消费信心、推动消费持续增长具有重要意义。

2月22日，商务部召开例行新闻发布会。围绕龙年春节消费市场的亮点，以及接下来的消费趋势，商务部新闻发言人何亚东回答《每日经济新闻》记者提问时表示，今年春节有8天长假，消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。

春节期间，节庆商品、国货潮品、绿色智能产品等持续旺销;绿色、健康消费快速增长;大量居民返乡过年，带动农村餐饮、旅游、农产品等消费持续升温。下一步，商务部将认真组织开展“消费促进年”系列活动，落实好各项促消费政策措施，推动消费持续扩大，预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

消费行业分析

数据显示，2023年全年社零总额47.1万亿元，同比增长7.2%，消费对经济增长贡献率达到了82.5%，基础性作用不断增强。在各消费细项中，服务零售额增长20.0%，餐饮收入首次突破5万亿元，增长20.4%。

除了餐饮消费，网络消费、绿色智能健康消费等新业态新模式场景消费同样有所恢复。2023年，全国网上零售额15.4万亿元，连续11年稳居全球第一;实物商品网上零售额增长8.4%，占社零总额比重增至27.6%。新能源汽车销售增长37.9%，占汽车总销量的比重达到了31.6%。

2023年服务零售额增长20.0%，餐饮收入首次突破5万亿元，增长20.4%。

盛秋平表示，商务部今年将以“消费促进年”为主线，继续组织系列消费促进活动，出台针对性强的政策措施，激发有潜能的消费。

一方面，稳定和扩大传统消费，深化汽车消费从购买管理向使用管理转变，推进汽车后市场高质量发展，提振新能源汽车、家电等大宗消费;另一方面，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货潮品等新的消费增长点。同时，加快推进国际消费中心城市和县域商业体系建设，不断优化消费环境，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为推动经济回升向好作出积极贡献。

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。

从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。

消费行业发展分析

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费升级成为消费行业的重要趋势。消费者对产品质量、品牌、服务等方面的要求越来越高，个性化、定制化、高品质的产品和服务受到越来越多消费者的青睐。企业需要关注消费者需求的变化，加强产品创新和服务升级，以满足消费者的多样化需求。消费行业正在经历数字化转型的过程。线上购物、移动支付、智能推荐等数字技术的应用，改变了消费者的购物方式和消费习惯。数字化转型有助于提升消费行业的效率、降低成本、改善用户体验，同时也为企业提供了更多的数据资源，有助于精准营销和个性化服务。

线上和线下渠道的融合成为消费行业发展的新趋势。线上平台可以提供更多的商品选择、便捷的购物体验和个性化的推荐服务，而线下门店则可以提供实体展示、体验和服务。线上线下融合可以发挥各自优势，提升消费者的购物体验和满意度。

跨界合作与产业融合：消费行业的跨界合作与产业融合成为新的增长点。不同行业之间的合作和融合，可以带来新的商业模式、产品和服务，满足消费者的多元化需求。

2024年消费热点展望

随着新消费时代的到来，越来越多的消费者从满足物质需求，转向追求心理上的满足和精神上的享受，包括文化和艺术消费、旅行和体验消费、自我提升和教育培训、社交网络和数字娱乐等。这些消费体现在审美、文化娱乐体验、社交社群展示和认同上的消费占比越来越高。

在城市更新中，产业与消费共生模式也越来越受到重视。例如，共享际通过对老旧胡同、工厂的改造，建设“工作、居住、娱乐”一体化的城市共享生活平台，打造文化、生活美学氛围，探索沉浸式艺术体验的乐趣，完备办公设施营造都市惬意办公氛围，高标准客房与胡同慢生活相得益彰。共享际现已成为城市繁忙剪影下北京胡同里别样的生活空间。

发展轻餐饮、时尚小物的“后街经济” 也成为了城市更新的重要组成部分。后街经济注重创新和个性化，为年轻人提供了特色、时尚和个性化的消费选择。各种小型店铺，位于城市次要的街道、背街小巷，或老旧工业改造园区中，与主要商业区相对独立，通过独特的产品和服务、创意的装修和设计，营造出时尚、舒适的游购氛围，为城市更新、消费发展带来了活力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的消费行业报告对中国消费行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多消费行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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