2023在线音乐行业全面分析 在线音乐市场竞争格局

• 黄文玉 2023年3月9日 来源：互联网 647 37
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近几年，在其他平台陆续关闭后，国内在线音乐市场的竞争本已高度集中，独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后，音乐行业的竞争变得更加市场化。

在线音乐是用户利用电脑或者手机客户端通过互联网或者移动互联网在线试听、下载音乐。业内对无线音乐和在线音乐的定义比较混杂，准确的来说无线音乐与在线音乐是包含与被包含的关系，都是在互联网或者移动互联网内进行的音乐服务和消费的行为，两者无本质的区别。

在线音乐行业市场发展分析

苹果在数字音乐领域取得巨大成功，最应归功于其先行一步推出iPod和iTunes软硬件结合的销售模式，提早奠定了成功的基础。然而，苹果提早掌握消费者需求进行创新，并运用强大技术为用户提供最便利使用体验的独到之处却往往容易被人忽略。

在线音乐作为随身听产品的鼻祖，索尼在被苹果公司以iPod+iTunes软硬件相结合的模式打败后，在2004年也宣布开始Connect在线数字音乐商店，以付费下载数字音乐文件的模式，希望能令其Walkman产品从苹果手中夺回冠军宝座。在当年索尼效仿苹果开始这一服务时，由于其具有20多年音乐随身听的硬件技术基础，加上完整的家电数码产品线，更具备自己的唱片和电影公司，因其综合资源上的优势曾被业界寄予厚望，一度被认为是最有希望打败苹果的“杀手”。

数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。2020年该数据增长54.9%至272.4亿元。虽然该行业的增速在2021年、2022年呈下滑趋势，但市场规模整体上涨，且腾讯音乐有8亿月活用户做基础，具有一定的发展前景。

网易发布了2019年第二季度财报。数据显示，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币，其中，创新及其他业务板块中的网易云音乐、CC直播、有道在线教育总计净收入15.1亿元，同比增加23.2%，毛利率转正为1.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

凭借强大的财力，腾讯音乐近年来收割了大部分优质资源，尽管后期在版权局的介入下，各音乐平台通过转授权达到了99%以上的版权共享，不过1%的核心资源差异还是削弱了一些平台的竞争力。网易云就因为缺失了BigBang、IU、陈奕迅、五月天等当红知名歌手版权，导致用户大量外流到腾讯音乐。截止2020年12月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量相当，都为6000万首。与海外主流音乐平台Spotify 7000万首曲库相比，有小幅差距。2021年来看，网易云曲库再增加，已超越腾讯音乐和Spotify。

随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长，数据显示，2020年中国在线音乐服务市场规模同比增长32.0%至人民币128亿元，目前用户付费率仍存在较大提升空间，预计随着未来用户消费能力加强带动付费率上升的同时促进我国在线音乐服务市场规模扩张，2025年将达到495亿元。

在线音乐市场竞争格局分析

2020年，腾讯音乐加入了由腾讯牵头的财团，腾讯音乐参与收购环球音乐集团(UMG) 10%股份;腾讯音乐、Spotify又各自拥有彼此9%的股权。另外两大唱片公司索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权。环球音乐、索尼音乐又各自拥有Spotify大约3%和4%的股权。

音乐衍生服务市场主要包括直播、在线K歌等服务，相较于相对单一的在线音乐会员制和版权服务营收，音乐衍生服务单人用户人均营收可达400-600亿元，整体规模大于在线音乐服务规模，数据显示2020年达285亿元，同比2019年增长19.7%。预计头部在线音乐平台腾讯音乐和云音乐的音乐业务付费率将稳定提升，基于两大平台的付费用户数增长和付费率提升预期，未来中国在线音乐行业的在线付费率有望将从2020年的7.9%上升至2023年的18.1%。

随着独立音乐人用户持续增长，上传歌曲数量也表现为稳步增长趋势TME和网易云上传歌曲数分别为200万和140首左右，网易云虽然发展较晚，但整体增速较快，且相对腾讯独立音乐人存在更多曝光机会，截止2021年上半年播放量已占比总歌曲播放量的47%左右，对比2020年年底提升2个百分点。

2021年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权。此次处罚目的在于减轻上游版权费用，使音乐版权费用回归合理区间，利用在线音乐良性竞争。

近几年，在其他平台陆续关闭后，国内在线音乐市场的竞争本已高度集中，独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后，音乐行业的竞争变得更加市场化。音乐平台可以花钱采购想要的作品;版权方可以向更多平台提供授权获取收入;创作者的作品有机会在更多平台展示;用户也可选择自己更喜欢的音乐平台。

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