文化博物馆行业市场分析及发展规划研究报告

• 吴澳燕 2023年3月31日 来源：中新网 942 59
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近年来，博物馆在免票政策之下收入不减反增，这归功于博物馆文创产品的开发。无数对博物馆、传统文化、历史有兴趣的人，组成了博物馆文创产品庞大的消费群体。统计数据表明：我国博物馆业的收入在2019年已经增长到了337.63亿元，2021年因疫情影响缘故略有下滑，但整体数

近年来，博物馆在免票政策之下收入不减反增，这归功于博物馆文创产品的开发。无数对博物馆、传统文化、历史有兴趣的人，组成了博物馆文创产品庞大的消费群体。统计数据表明：我国博物馆业的收入在2019年已经增长到了337.63亿元，2021年因疫情影响缘故略有下滑，但整体数据仍在326.97亿元。

天眼查数据显示，我国现有67.2万余家文创相关企业，近6000家博物馆。据不完全统计，仅故宫博物院就申请了 384 个文字商标，其对外投资企业共申请了 660 个文字商标，如角楼咖啡、故宫雪糕等一系列文创产品。

2021年，《关于推进博物馆改革发展的指导意见》印发，提出到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国，为全球博物馆发展贡献中国智慧、中国方案。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年文化博物馆行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。

截至2021年底，全国博物馆机构数为5772个，藏品数量4665万件/套;2012年全国博物馆机构数为3069个，藏品数量2318万件/套。

十年来，全国博物馆不断优化服务效能，参观服务人次稳步提升。2021年，全国博物馆陈列展览31931个，比2012年增长58.7%;参观人次74850.45万，比2012年增长32.7%。

文化博物馆行业市场分析及发展规划研究报告

文化是博物馆文创产品的根和魂，其产品的独特性就在于有博物馆深刻文化的镶嵌，这也是吸引消费者购买的重要因素。在创意设计上发力。博物馆文创的受欢迎程度，与独特的创意设计分不开。脑洞大开的创意，可以使文创产品妙趣横生，让消费者拍案叫绝。在满足市场需求上发力。博物馆文创最终还是要面向市场，满足消费者的需求。博物馆文创应当以市场需求倒逼产品创新，不断开发新的产品。

博物馆文创产品的开发与经营涉及历史文博、艺术设计、经济贸易、营销管理等众多领域，而设计和经营人才是大部分博物馆的短板。特别是中小型博物馆缺乏人才、资金和社会资源，在产品设计、生产以及市场的把握上都弱于区域中心博物馆，各自为战费效比低，投入大而产出少，造成资源的浪费。以区域中心博物馆为龙头，利用中心馆的优势带动中小型博物馆的文创产品开发和经营，风险共担、利益共享是一种思路。

在博物馆类型和内容不断拓展的同时，博物馆展览的内容品类和呈现形式也更为丰富多元。在互联网平台，互动体验类博物馆吸引了众多年轻观众关注和打卡，成为城市文化的组成部分。

2021年，全国博物馆策划推出3000余个线上展览、1万余场线上教育活动，网络总浏览量超过41亿人次……各大博物馆积极应用网络科技手段、拓展新媒体平台，通过藏品数字化、网络直播、线上展览等方式，全方位促进博物馆数字化。顺应信息化、网络化、智能化发展趋势，各地推动智慧博物馆、流动博物馆建设，发展云展览、云教育，加强与融媒体、数字文化企业合作，创新数字文化产品和服务，构建线上线下相融合的博物馆传播体系。

随着《博物馆条例》《关于推进博物馆改革发展的指导意见》等出台，博物馆相关政策法规体系更加健全。博物馆质量评估体系逐步确立，博物馆管理日益标准化、规范化。此外，在新理念、新技术和新方法的助力下，数字博物馆、虚拟陈列、云上展览等多样化展陈方式不断涌现，我国各级各类博物馆呈现出分布地域广泛、藏品资源丰富、服务对象多元、展陈方式多样等特征。

广东省《关于推进博物馆改革发展的实施方案》(以下简称《实施方案》)正式印发。《实施方案》提出，到2025年，广东形成布局合理、结构优化、特色鲜明、体制完善、功能完备的博物馆事业发展格局，全省博物馆数量达400家;到2035年，博物馆社会功能更加完善，博物馆实力显著增强，建成具有国际影响力的博物馆强省。

《实施方案》显示，要全面推进广东博物馆事业高质量发展。针对不同区域、层级、属性、类型的博物馆，明确未来发展定位。统筹不同区域博物馆发展，支持广州、深圳、佛山、梅州、东莞、潮州等地建设“博物馆之城”。整合不同层级博物馆发展，实施广东博物馆改革发展计划，全力推动创建1家中国特色世界一流博物馆，力争一批优秀博物馆纳入国家卓越博物馆发展计划，助力一批中小博物馆明显提升，助力一批类博物馆发展。

文化博物馆行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文化博物馆未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文化博物馆行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年文化博物馆行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了文化博物馆行业今后的发展与投资策略，为文化博物馆企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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