中国快消品市场重回增长轨道 2023年中国快消品产业将10大新趋势

• 陈观秋 2023年8月28日 来源：中国经济新闻网 经济日报 1473 98
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快速消费品行业有着其独有的特点，市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈。受政策利好等影响，中国快消品市场已经走出负增长时代，重回增长轨道。《2023中国快消品产业年度报告》分析，2023年中国快消品产业将呈现10大新趋势。

快速消费品行业有着其独有的特点，市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。受政策利好等影响，中国快消品市场已经走出负增长时代，重回增长轨道。《2023中国快消品产业年度报告》分析，2023年中国快消品产业将呈现10大新趋势。

中国快消品市场重回增长轨道

受政策利好等影响，中国快消品市场已经走出负增长时代，重回增长轨道。全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ零售调研数据显示，二季度中国内地快速消费品市场全渠道销售额同比上涨4.2%，拉动上半年整体增长1.9%;以兴趣电商为代表的新渠道表现亮眼，推动上半年电商销售额同比增长10.2%;同时，中国消费人群分层及消费分化进一步扩大，带来消费习惯及渠道偏好的快速调整，这也对快消品牌持续增长带来了一定的挑战。

尼尔森IQ数据显示，2023年上半年经济持修复态势，快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%，超过半数的快消品类依然为正增长，但增长动力从“买的多”转向“买的对”，快消零售市场将以2023开启新的基准线，从过去跑马圈地式的野蛮增长，转向精细化运营。

尼尔森IQ研究报告显示，截至2023年上半年，快消品电商销售额较2022年同比增长10.2%，远超整体市场1.9%的增速;其中兴趣电商份额占比从2022年底的6.4%上升为9%，传统电商占比则从27.8%下降为25.8%。以兴趣电商为代表的线上渠道成为挖掘消费动能的新亮点。

尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英指出，传统电商发展放缓，兴趣电商以其带货直播内容多元化，直播方式百花齐放多角度吸引、连接消费者，聚集流量，激发消费热情，最终促成购买转化。因此，在不断成长和延展的全域生态格局下，品牌应把握传统电商和兴趣电商的不同特点，全面撬动线上渠道增长新机遇。

据中研产业研究院《2023-2028年中国快消品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

直播带货成快消品营销的重要渠道

数据显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持高位稳定增长，直播带货成快销品营销重要渠道。

2022年网络直播用户规模为7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销的重要渠道。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频或直播带货最具潜力的目标人群。

我们的报告《2023-2028年中国快消品行业发展分析与投资前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

《2023中国快消品产业年度报告》分析，2023年中国快消品产业将呈现以下10大新趋势：

首先是拥抱市场复苏，今年元旦市场已经呈现出复苏迹象，很多快消品企业纷纷做出积极回应，表示2023年将会迎来市场复苏，并展现出一定的乐观情绪。

其次大健康快消品受青睐，消费者对健康越来越重视，“更健康”“高品质”成为升级的关键词。后疫情时代，消费热点瞬息万变，从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。

第三是产品创新品类拓展，随着“90后”和“00后”成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。

此外，消费两极分化双向延伸;定价要依据市场的走向和发展态势以及竞争对手的策略来决定;近场化、内容电商、会员店等逆势增长，线上渠道处于存量竞争的新阶段，以抖音和快手为首的内容电商，以超大用户规模，吸引人的内容传播、闭环的交易链路受到快消品品牌的重视;供应链的完善和补强。

报告对我国快消品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对快消品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据快消品行业的政策经济发展环境对快消品行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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