机场广告行业影响因素分析：五个影响机场广告效益的因素

• 李芬珍子 2023年11月7日 来源：中研网 1363 90
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中国机场广告行业影响因素分析

一、旅客类型

国内机场客流层次较高，主要包括政府官员、行业决策者、企业管理者、社会各界精英和旅游者，具体来说，机场广告传播对象从社会地位角度分析，主要分为以下五类人：

一类是政治地位高的各界人士;

二类是经济地位高的各界人士;

三类是教育水平高的各界人士;

四类是社会地位高的各界人士;

五类是以消费、游玩为主的旅行者;

相比其他媒体，这五类人是机场广告媒体的主要传播对象，含金量远高于其他媒体。

二、广告内容

2021年是疫后恢复的关键一年，在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据相关数据，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要的传播渠道与2020年相比均有所提升。

从行业表现上看，饮料、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。饮料行业方面，兼具补钙、提升免疫力、美容纤体等功效于一身，同时又能满足各个年龄段的消费者需求的乳类产品，成为饮料行业的投放和增长主力。原奶、酸奶、含乳饮料的投放量涨幅均超过了20%。简爱、德亚、完达山、明治等品牌同比增长超过一倍，贝拉米、认养一头牛、豆本豆等品牌与2021年新增投放，广告总量较多。

2021年国货护肤、美妆爆火，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品通过线上线下多种营销途径走进消费者的生活圈。化妆品行业广告增长主要体现在护肤用品、彩妆、洗发/美发用品。其中，护肤用品在电梯LCD同比上涨466.9%，彩妆在电视广告的增幅达到了155.9%，电台广告的增幅超过了1000%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了62.7%。膜法世家、花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等国货品牌在多个广告渠道的花费增长超过100%。

个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。随着时尚、健康等元素注入个人用品行业的产品特性，行业内的多个品类如眼镜、珠宝、按摩仪、按摩椅、脱毛器等广告增长明显。超视力、暴龙、SKG等广告花费增长突出，诸多奢侈品牌如蒂芙尼、宝格丽、欧米茄、爱马仕等广告花费均呈现不同程度增长。

从整体看，2021年广告市场不断恢复，但与2019年相比仍旧存在差距。未来，媒体传播融合创新、传播技术迭代进步、测量调研科学专业、品牌传播智慧立体等均会在不同角度助力市场整体前进。

从投放效果来看，机场广告的受众更加重视品牌的知名度，他们乐于参加休闲娱乐活动来满足精神需求，同时也乐于分享传播自己喜欢的事物，他们在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力，是广告受众中不可忽视的主要群体。

三、显示终端

其媒体类型从传统的灯箱、图腾、看板、实车展位、吊旗、行李手推车广告等形式，扩展至LED巨幕、独立数码刷屏、机柜式数码刷屏+机场电视和数字化镜面广告等电子媒体形式。

四、放置地点

公共环境也驱使它拥抱科技，因为该行业本身就是从创新诞生并持续发展的。这也是一种“完美风暴”，共有三大数码标牌种类被放在几个领域之一，具体情况如下：

(1)店内广告，菜单宣传板、P-O-P展示架或宣传任何店内促销产品的招牌。

(2)信息类数字标牌，包括指路牌及内部通讯。

(3)滚动广告，指的是放在商店之外的位置的广告。

五、因素组合分析

1、高端品牌

不同于一般的交通工具，出入机场的80%以上都是一些企业家、管理人、技术人员、政府工作人员等，这些人群的感知能力高，消费能力强，所以相应地对品牌要求也比较高。一般乘客因为办理这样那样的手续加上等待航班，所以在机场停留的时间都是比较长的，而机场周边和机场大厅内部的各种广告为客户带来视觉和听觉愉悦享受的同时，也推广和宣传了企业品牌价值。

2、广告收益高

因为机场的受众人群大多为中高端人士，所以机场广告的投放也可以集中在一些中高端品牌上，但与此同时还要机场广告资源价值，在公平公正公开的原则下，同类品牌企业竞争投放广告时，标的高低是优先考虑内容。当然，机场广告企业也必须事先做好广告资源推广和宣传工作，吸引高端品牌企业竞争投放广告，以此获取高额广告资源收益。

3、区域特色广告

不同的地域都有自己的特色，而机场作为一个城市甚至地区的名片和窗口，应该将所代表城市的特色凸显出来。，出入机场的旅客中，68%的旅客年龄集中在20-39岁之间，这部分人群年轻、富有朝气，对新事物接受较快，对地方特色感知能力强，为区域特色广告投放提供了广阔的空间。

中国机场广告行业发展优势特点

一、效用优势

机场广告媒体之所以成为最有价值的媒体，基于庞大的客流量、高层次的消费群体、广告高频率的曝光机会等，有利于迅速建立品牌知名度，在短期内提升品牌形象，机场广告媒体已经成为最有价值的广告媒体。

二、价格优势

据统计资料显示，机场人流量的巨大潜力在于传播量较高，使得机场广告具有价格优势。

三、空间优势

机场广告具有较大的空间优势。机场内广告的覆盖域、视听人数、连续性，针对性较高;这些能让客户很容易满足。机场广告具有得天独厚的优势，非常有利于商品的全国推广。

四、时间优势

由于旅客在机场逗留时间长，机场广告的长时间能容易培养消费者对于品牌的认知兴趣，可以引发客户对品牌的购买欲望。

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