数字阅读产业总体规模稳步增长 数字阅读行业市场整体现状分析

• 吴澳燕 2023年11月8日 来源：光明日报 中研报告 822 50
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2022年我国数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.5%。从三大细分版块看，大众阅读市场营收335.91亿元，占比72.47%;有声阅读95.68亿元，占比20.64%;专业阅读31.93亿元，占比6.89%。大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。

中国数字阅读行业发展趋于成熟，内容质量成为吸引用户的关键因素，优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。目前各大移动阅读平台加强对创作者的激励和版权保障措施，并强化头部IP建设，行业内容生态蓬勃发展。

第20次全国国民阅读调查结果显示，2022年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.8%，保持增长态势。目前，我国成年国民数字化阅读倾向进一步增强，手机移动阅读成为主要形式。2022年，有77.8%的成年国民进行过手机阅读，比2021年增长了0.4个百分点。“听书”和“视频讲书”正成为新的阅读选择，35.5%的成年国民有听书习惯。

2022年我国数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.5%。从三大细分版块看，大众阅读市场营收335.91亿元，占比72.47%;有声阅读95.68亿元，占比20.64%;专业阅读31.93亿元，占比6.89%。大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》显示：

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等。

二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

数字阅读相较于纸质阅读，具有更新及时、检索快捷、易于存储等优势，颇受年轻读者群体的青睐。如今，智能手机成为数字阅读的重要载体，有声阅读服务、视频化阅读兴起则进一步降低了人们阅读的场景和门槛限制，尤其助益视障阅读与银龄阅读。

数字阅读行业市场整体现状分析

数字阅读产业链以内容为核心，主要参与者包括内容提供方、数字阅读平台、电子阅读渠道和读者用户。其中，作者提供内容;数字阅读企业来构建阅读平台，为读者用户提供网络文学阅读服务，通过付费阅读、粉丝打赏等方式实现收入，同时还通过IP授权获取版权费;电子阅读渠道则主要包括APP、网页、小程序等。

截至2022年12月，我国数字阅读平台上架作品总量为5271.86万部，较2021年的3446.86万部增长52.95%。其中，网络文学作品约3458.84万部，有声阅读作品1518.62万部。重点主题阅读类作品上架总量约为102744种，较2021年增长4.91%。

在用户规模方面，2022年我国数字阅读用户达5.3亿，较上年增加2400万，增长率为4.75%。在数字阅读用户群体中，人均电子阅读量为11.88本(部)，有声阅读量为7.44本(部)。

在用户年龄方面，19~45岁的人群依然是数字阅读的主力军，占比达67.15%。在主要群体保持稳定情况下，数字阅读也不断向银发族和青少年延伸。60岁以上群体占数字阅读用户比例为2.74%。

数字阅读市场呈现出优质内容供给扩大、多种盈利模式齐头并进、产业链上游深度融合、“走出去”战略进一步深化等特征，但也存在市场秩序需进一步规范、精品化意识有待完善、内容同质化未根本扭转、商业模式和价值实现途径有待检验等问题。

数字阅读行业未来发展趋势

从“看见书”到“听见书”再到“感受到书”，业界普遍感叹——技术发展不仅为数字内容生产和传播带来多重变革，也为数字文化消费带来更具沉浸感、更加多元化的体验。

在大数据、云计算、AR、VR、区块链和人工智能等技术应用不断创新前提下，人们的阅读互动方式越来越多元化、场景化。AI技术已能让一部电子书生成分角色、声音多元的音频产品，在多角色对话模式下配备不同音色，大力提高了出行人群、视障和老年人等群体的阅读便利程度。

构建全民阅读的价值内核在于实现知识的普惠性。眼下，网络文学助推数字阅读需求持续走热，数字阅读产业需要推动数字技术提升传统出版产能利用率，走出题材同质化、娱乐化的消费型阅读发展阶段，提速进入更为丰富的、优质的知识文化传播阶段。借助数字技术，传统知识传播将摆脱图文形态限制，包括有声阅读、视频、VR/AR、AI等多样态阅读内容，将赋予读者全息的知识体验。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个数字阅读行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》。

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