家装市场整体呈现增长态势的同时,还呈现一些结构特点。根据报告,从风格来看,小户型、合理预算、现代简约的“精致装”正在成为当下业主们的最多选择。
2023前三季度国内装修市场的变化趋势
数据报告显示,前三季度“家消费”企稳攀升。报告从行业趋势、消费选择、风格偏好等不同维度阐释前三季度国内装修市场的变化趋势。
报告指出,今年前三季度,土巴兔平台上需求项目数同比前一年大涨超五成,这也恰恰体现了如今装修市场的热度提升。而居民在装修选择上也更有倾向性,其中局改与微装的项目需求数同比上升181%和193%,背后反映的正是居民对局部空间改造的热度。
报告还显示,今年平台项目需求数的“全包项目”增长明显,居民更愿意在装修时选择“包工包料”这种更为省心省时的模式。相比之下,在全包同比上升15%的同时,“包工不包料”的半包模式正出现大幅下滑,同比2022年降低28%。
家装市场整体呈现增长态势的同时,还呈现一些结构特点。根据报告,从风格来看,小户型、合理预算、现代简约的“精致装”正在成为当下业主们的最多选择。
从人群来看,今年以来,土巴兔的平台用户正呈现越来越年轻的趋势,其中26岁-30岁的用户占比最高,为28.12%,31-35岁的用户占比也达到了24.86%。
五一黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力,这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。618理想生活狂欢季,是一个已经建立消费心智的成熟IP,也已经成为红星美凯龙自己的大IP,是全年最重要的营销活动。此次大促,红星美凯龙调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与,还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。618的销售爆发,关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外,所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力,落地符合当地特色的营销活动,吸引线上线下客流到店。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看,市场正在快速企稳回暖,但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求,加上品牌营销力度加码,618有望点燃消费热情,创造上半年消费小高峰。
另外,他提到,当前市场家居电器一体化已经从趋势变成了主流。电器品类在传统KA渠道的占比逐渐减少,而红星美凯龙作为前置高端消费聚合场,正吸引越来越多电器品牌入驻。M+高端设计中心的加入,以设计串联包括电器、建材、家具在内的整个家装消费链条,进一步增强红星美凯龙提供一揽子空间解决方案的能力。618大促在天猫的流量赋能之下,“同城双场景直播”将继续放大红星美凯龙的场景能力、方案能力,触达更多消费者,助力销售爆发。
淘宝天猫家装家居总经理恩重表示,从大环境来看,今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示,手淘主动搜索家装家居的用户需求,从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。以618作为起点,下半年将会有很好的复苏,在消费复苏的爆发点里。
业内专家指出,此次618意义深远,一方面,线上线下家居龙头均以全新姿态面向消费者、产业,亟需交出一份完美的答卷;另一方面这也是从货品运营向直播、短视频等内容运营的一次有效验证,转化结果或将改变整个家装家居行业的发展方向。
二手房及存量房市场将成装企第二增长曲线
当下二手房及存量房的改造,为家装行业带来了新的机遇。二手房及存量房的市场,将是家装及建材企业的二次增长曲线。装企需打通流量入口,制定针对性的营销策略,营销逻辑要从卖产品到卖整体解决方案,才能在变化的市场中增强竞争力。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》显示:
AIGC基本就改变了游戏规则。就像AI绘画打破了画家与小白的界限,AI设计也让普通人可以在设计这个细分的垂直领域大展身手。
据晨羽AI的Jcolor介绍,在实际场景里,设计师用AIGC做概念设计图,在与消费者沟通时,双方能高效完成装修方案的沟通,AIGC堪称“营销利器”。
在中国,家装设计领域有两个“巨头”,一个是三维家,另一个是酷家乐,他们对AI技术的敏感性其实超越公众想象。比如酷家乐就高调成立了AIGC实验室,研究包括家居家装、商业空间、地产建筑等全空间领域的AI设计生成。三维家也是如此,据其3D产品总监曹健介绍,他们从2018年就开始引入AI技术来赋能家居家装设计,积累了丰富的经验和数据,目前也推出了多个AI相关的应用。
我们发现,设计的商业模式清晰,效果立竿见影,是典型的流量型入口。这使得近期出现了不少相关应用。这给人一种感觉,AIGC和大模型技术让整个家居行业卷起来了。
垂直领域率先发力,家装设计领域会诞生自己的“标志性”大模型吗?
ChatGPT掀起了AI大模型技术的浪潮,不管是海外还是国内互联网巨头,纷纷入局通用大模型赛道。但从过去半年的落地情况看,垂直领域的中小模型反而可能“后发先至”。
通用大模型类应用固然很神,小红书大量设计类内容出自Midjourney,但真要落地生产,它就歇菜了。
像三维家、酷家乐这类家装设计软件,它往往是生成一个3D空间方案,分两块内容,一块是经过渲染的,极具真实感的位图,可以给消费者观看。另一块是对应的3D矢量图,拥有丰富的材质、尺寸等数据,用于对接到生产端进行生产。正是这些矢量数据,包括定制柜子等最终产品可以在消费者家里严丝合缝的组装起来,实现“所见即所得”。
目前AIGC缺少的显然就是矢量数据。如何克服AI设计与生产之间的“鸿沟”?曹健告诉巴比特,这是他们目前正在努力的一个方向。这里面有什么挑战吗?曹健认为难度在于对行业的理解与沉淀,对新技术的重视投入。
今天,如果把家装行业积累的海量数据喂给大模型,然后训练出垂直领域的行业模型,使得这个模型做出来的图跟此前的方案一样与矢量数据一一对应,就可以实现普通消费者变成设计师的神奇效果:不仅美学上有保障,还能落地生产。
很有意思的一点在于,这个事情chatGPT做不了,互联网巨头可能也没这个能力。据悉,三维家拥有16.3亿+的设计方案库,覆盖全国2800万+小区的户型数据,如此庞大且真实的矢量数据集让行业的大模型落地应用成为可能。不仅仅是数据,对于行业上下游的理解也是横亘在其它创业者面前的巨大鸿沟,很难逾越。而且,三维家认为,与走红全球的通用大模型相比,这种垂类 3D 大模型兼顾了数据的安全可控,具有通用大模型无法渗透的优势。
实际上,三维家的速度很快,通过自研和合作不断探索AIGC落地家装设计行业的可能性。
5月22日,其Ai Design升级上线,据其介绍,利用户型识别、家具识别、智能布置等AI技术,就能解决AI绘画最难把控的开盲盒难题,实现AI创作有迹可循,创意可控。
5月15日,三维家与无界AI达成战略合作,以期共同将AIGC 技术应用于家装设计行业,通过无界AI的算法技术,共同探索、打造属于家装设计行业的超级大模型。
现在的问题或许在于,不是AIGC什么时候赋能家装设计,而是我们距离设计类软件的终局还有多远。
《2023-2028年中国互联网家装行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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