指甲盖上的千亿生意 美甲行业市场发展现状及机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 来源：百度 1010 64
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为确保美甲行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解美甲行业的发展态势，以及创新

美甲是一种对指(趾)甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计。美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求，对指(趾)甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。具有表现形式多样化的特点。

跨境电商在海外的“战争”如火如荼，但对普通卖家来讲，如何卖好产品才是更重要的事。

当越来越多人感觉电商难做时，一些细分的品类却在海外打响，甚至借TikTok风靡全球之势，成为新的流量密码。比如美甲。

为确保美甲行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解美甲行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能美甲从业者抢跑转型赛道。

美甲行业市场现状分析

发达国家美甲行业起步比较早，美甲领域比较规范，特别有专业态度。哪怕是一个规模很小的一个店都很讲究卫生，讲究流程，注重品牌，美甲师讲究职业精神。注重学习，特别是日本和美国，美甲师上岗之前都需要经过半年到一年的职业培训对水晶甲的热度还是非常高的，作品也是创意十足，用色大胆，喜欢参加职业比赛切他们改行的很少，一旦从事美甲，很少有人去做别的行业。跳槽率也很低。

而发展中国家诸如美洲，亚洲，中东等地在美甲领域用到的东西比较廉价服务水平还不如我们国内，虽然国内的美甲行业起步不是很早对比他们但是有着很好的基础。同时因为行业发展的速度很快许多地方都需要规范一下。

2020年，以花西子、完美日记为代表的一批新兴美妆品牌开始走向海外，这一年也被称为“国货美妆出海元年”。随后，一批曾经是欧美、日韩网红美妆品牌供应商的中国企业，也纷纷重视起了品牌建设。

美甲、美睫等美妆类周边产品，也同步走向海外市场。

近年，随着人们越来越注重颜值管理，美甲消费者规模持续增长，但中国美甲市场已经出现了增长放缓的倾向。

艾媒数据显示，2021年中国美甲市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，预计2027年市场规模将达到2662.5亿元，同比增长5.5%。

当美甲市场成为一片红海，高速增长的时代随之成为过去。业内人士表示，如今在国内市场赚钱越来越难了。

中国美甲品牌攸梨美塾创始人宋昭告诉霞光社，2011年，品牌最先把“日式美甲”这一概念引入中国市场，成为十余家日本美甲品牌在中国的代理商，此后的十几年公司生意一路顺风顺水。

通过对我国18-50岁不同年龄段女性消费群体调查发现，2021年我国22-26岁年龄女性消费群体中，美甲消费人数占比最高，占比高达45%，她们大多为时尚白领或者家庭富裕女性。其中占比最低的为35-50岁年龄段女性消费群体，她们大多属于事业较为成功的成熟女性为追求地位感和成就感而选择美甲领域消费。

目前，在美甲行业中，主要存在三种经营模式：美甲沙龙、品牌连锁店及个体从业。其中，美甲沙龙普遍采用门店的方式，通过打造品牌、提供专业服务吸引顾客。品牌连锁店则以连锁化的管理模式扩张市场，打造较完善的后台管理系统。而个体从业则通常是一些技术过硬的美甲师自行开设工作室或上门服务。

目前我国女性消费者中普遍接受美甲消费，但由于目前我国美甲行业市场集中度高度分散，市场竞争充分，导致我国美甲行业企业大多规模较小且市场占有率低。

这样的背景下，许多美甲店铺陷入内卷式竞争，一方面不得不通过降低价格吸引顾客，另一方面还要面对日益增长的房租、人力和推广成本。

相比于中国较为分散的美甲市场，日本的美甲市场高度专业化，批发业务集中在几家头部美甲公司手中，B端批发价明显低于C端零售价。

比起中国市场，欧美、日本等发达国家的美甲行业起步更早，市场需求也更大。不过，由于文化、审美等方面的差异，针对欧美和日本市场的不同特点，美甲企业也需要采取不同的经营策略。

日式美甲有独特的风格，色调以柔和的粉色、裸色为主，尤其喜欢精致的手绘、晕染，并用贝壳、天然石等自然元素的饰品进行点缀。

尽管近年来国潮风盛行，但宋昭的公司并没有激进地把中国风移入日本。“日本市场有自身的特征，指甲彩绘图案仍然是以和风为主。我们更多扮演的是供应商的角色，通过提供魔镜粉、凝胶等新产品来服务客户，再由日本公司将这些新潮产品卖给美甲沙龙。”

随着美甲服务普及，国内市场开始成为一片内卷的红海。巨大的竞争压力下，越来越多的国内美甲企业选择出海，试图在欧美、日本等发达国家或东南亚等新兴市场创造第二增长曲线。

美甲、美睫等美妆类周边产品，也同步走向海外市场。

在美国，美甲服务的价格并不算低。在美甲店内做一次最简单的美甲，哪怕只是涂普通款式的单色指甲油，也需要30至60美元，加上15%到20%的小费。

美甲行业市场机遇分析

美甲行业的利润空间巨大，是创业者的理想选择。根据市场调查，美甲服务的单价通常在数百元甚至上千元不等，而实际操作过程中，美甲师的提成比例往往在50%以上。此外，美甲产品的利润率也相当可观，为您的工作室带来额外的收益。

虽然美甲行业竞争激烈，但开设美甲工作室的竞争压力相对较小。由于美甲技术的入门门槛较低，许多创业者都会选择开设小型美甲店，而不是单独开设工作室。因此，您可以在这一市场空白中寻找机会，抢占市场份额。

报告在总结中国美甲行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国美甲行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为美甲行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

未来，若你想要了解更多美甲行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美甲行业市场前瞻分析与未来投资策略报告》

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