直播电商持续赋能品牌新发展 直播电商行业市场机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 来源：百度 1371 90
• 繁体

为确保直播电商行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解直播电商行业的发展态势，

近日，由新华社品牌工作办公室指导，新华网与美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)携手主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌隆重举行。大会期间，美腕创始人、董事长戚振波等多位公司负责人分享了其在直播电商领域的卓越实践，探讨新国货品牌如何通过直播电商平台实现线上线下融合发展。来自业界机构与国货品牌代表企业的与会嘉宾各抒己见。

在中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友看来，如今，我国出口结构中高附加值产品的占比正在提升，整体上正在经历产业升级，消费领域和制造业、科技领域一样正在从国内走向全世界，诸多国货的国际竞争力令人惊喜。

为确保直播电商行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解直播电商行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能直播电商从业者抢跑转型赛道。

10月30日，浙江省杭州市司法局发布关于公开征集《直播电商产业合规指引》意见建议的公告，拟明确直播电商从业者不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权，对直播带货行业划出红线。

广东省深圳市司法局联合相关部门建立了企业合规风险提示及预警发布机制，为直播电商企业等提供预警服务，目前共发布85期企业合规风险提示和预警信息，开展15期鹏城合规月月谈暨企业合规风险预警及提示月度报告会活动。

杭州市高新技术产业开发区(滨江)司法局联合互联网产业园发展服务中心，依托区直播产业联合会成立合规中心，建立起合规委员会，并探索在直播电商企业设立“合规官”，帮助平台及企业树立合规意识。

直播电商正规化：全球首个直播营销国际标准

直播营销是数字经济时代企业的重要营销方式之一。11月27日，国际标准化组织(ISO)将正式发布国际标准《直播营销服务指南》(ISO/IWA 41)，这是全球首个直播营销国际标准。该标准由中国贸促会组织全球工商界以及亚洲营销联盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成。

直播电商作为一种全新的营销方式，为新国货品牌提供了与消费者直接互动的机会，有效拉近了品牌和消费者的距离。美腕合伙人李佳琦介绍，通过与韩束、夸迪等品牌的紧密合作，直播间成功打破了国货在消费者心中的陈旧印象，实现了国货品牌形象的重塑。以夸迪品牌为例，李佳琦强调了“新国货品牌创新”的重要性。他认为，国货品牌不仅需要在成分、配方等维度上不断打破条框，突破现状，更需要坚持“长期主义”理念，通过科研投入，深入了解用户需求，实现品牌升级，最终实现从“爆红”到“长红”的目标。

“直播电商可以帮助国货，特别是一些做得好的国货，来到千千万万的消费者手中，让大家可以买到、用到真真正正的好产品。国货的崛起也一定是大家共同努力的结果，我们是一个整体，所有的国货品牌都应该团结进步，秉持匠心，做好产品，重塑消费者对国货的印象，只有这样我们才会在市场上立住脚跟，走出国门。”李佳琦认为，“我们的消费者是非常懂得如何去找寻好的产品的，国货品牌商家也在近年来的积累中意识到，‘爆红’不等于‘长红’，只有坚持长期主义，不断地用匠心精神去打磨产品，提升研发实力，才能留住消费者。”

该标准内容包括直播营销范围、规范性引用文件、术语与定义、总体原则、服务流程、直播营销参与方的运营管理、审查与评估以及可持续改进等8个部分。该标准的发布与实施将有力促进直播营销服务模式的推广和可持续发展。

多地同步推进“线上”合规监督服务，全面加强行业生态监管。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为经济发展的新动力新引擎。各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一，而是将流量逻辑嵌入发展路径，基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》，到2025年，直播带货在电商中的份额将达25%，年规模达4.25万亿元，行业复合增长率约达31%。

直播电商竞争行业市场机遇分析

电商和直播平台的快速崛起，从柴米油盐到吃喝玩乐，从日用品到小众品甚至是“奇葩物”，各行各业都在尝试借助直播拓客促销，直播电商已然成为了线上营销的热门赛道。专家指出，直播电商等新业态蓬勃发展，正在成为拉动消费的新力量。当前，应进一步凝聚合力，释放直播电商行业活力潜力，持续拉动线上线下消费，为经济增长注入新动力。

直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。

，直播电商行业在线上线下创新融合发展方面的经验，以及品牌创新“质造”路径的探索心得。在探讨科技创新如何助力新国货品牌获取增长源动力的讨论中，东边野兽联合创始人白焱晶表示，当品牌把产品配方和消费者体验结合在一起，通过现在国内优秀的供应链反馈，再加上专业配额、销售情况修正等措施，就可以发现，在这一系列计划之下，产品反馈的周期是越来越快的。此外，参与品牌代表们一致认为，直播电商作为连接线上线下的桥梁，其在品牌创新和发展路径上的经验将为与会者提供宝贵的参考，有望推动中国新国货品牌发展迈入新的阶段。

在品牌渠道布局的议题环节中，肌肤未来品牌创始人胡根华认为，直播电商和短视频帮助品牌通过自身的产品能力、科技和达人加持，去做消费者教育，去和消费者熟悉，在这样的发展下，中国本土化妆品正在走向一个成熟的消费市场，走入了良性的循环。美腕合伙人蔚英辉表示，直播电商为线下业态提供了崭新的窗口和媒介，未来，线上与线下将会进一步融合，从而诞生更多新的直播业态，万物皆可直播，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，若你想了解关于更多直播电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告

  直播电商顾名思义就是以直播的方式，进行商品的推销、销售。直播本质上只是一种流量工具，它的最终目的仍是对商品进行销售，从而达到销售商品，增加营业额的目的。它是一种将直播与电商相结合的...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢