携程发布2023乡村旅游白皮书 乡村旅游行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 来源：百度 1480 98
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为确保乡村旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解乡村旅游石行业的发展态势

携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》，对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。

2023年，中国乡村旅游市场在重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。其中，民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现，根据白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

为确保乡村旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解乡村旅游石行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能乡村旅游从业者抢跑转型赛道。

白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。此外，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

今年以来，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

随着人们收入的增加，乡村旅游吸引的客户不再局限于传统的自驾游、亲子游客。越来越多的游客希望通过乡村旅游来接触自然风光、认识乡土风情及传统文化，同时也策划出社交和交友的需求。同时，更多的年轻人成为乡村旅游市场的一员，促进了年轻人对乡村旅游的越来越高的认可程度。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在中国的乡村旅游市场，除了观光旅游之外，其他形式游也得到了不断拓展。比如，种植、采摘、DIY、度假康养等多元化的旅游产品，使得乡村旅游变得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入当地风俗、文化等。

12月12日，全区休闲农业与乡村旅游融合发展现场推进会在桂林召开。记者从会上获悉，前三季度全区乡村旅游接待总人数约1.95亿人次，同比增长45.7%，占全区接待游客量的30.1%;实现乡村旅游总收入约1700.53亿元，同比增长54.1%，占全区旅游总收入的24.9%。

广西紧抓休闲农业和乡村旅游发展机遇，先后出台《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》《关于促进乡村旅游高质量发展若干措施》《关于大力开展休闲农业和乡村旅游促进行动的通知》等配套政策措施，指导全区各地加快推动乡村文化、旅游、农业等产业融合发展。

近年来，广西不断提高乡村旅游品牌创建质量和水平，引导全区各地因地制宜打造一批乡村旅游重点村(镇)。今年截至11月底，全区共创建国家休闲农业重点县6个、中国美丽休闲乡村70个、自治区级休闲农业与乡村旅游示范点336个。截至目前，全区创成全国乡村旅游重点村47个、全国乡村旅游重点镇6个、广西乡村旅游重点村132个、广西乡村旅游重点镇15个。同时，坚持开展“一村一品”推介活动，截至今年6月，全区共认定142个全国“一村一品”示范村镇。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。

旅游消费的智能化、数字化的变革推动着乡村旅游的升级。当前，中国旅游市场迎来智能化、数字化的变革。在住宿、交通、导游等环节，智能化、数字化创新持续推动着旅游服务效率和用户体验的提升。同时，在乡村旅游领域，很多地方智能化推进的速度明显快于城市，可以实现一些城市尚未覆盖的功能，如虚拟导游、农场预约等。

乡村旅游行业市场机遇分析

近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，村中“硬件”和“软件”同步升级，“环境美”与“生活美”二者兼具，村民们的生活越来越惬意。随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农业在田野上拔节生长，折射出农村新产业、新业态加快发展的步伐。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

旅游消费的智能化、数字化的变革推动着乡村旅游的升级。当前，中国旅游市场迎来智能化、数字化的变革。在住宿、交通、导游等环节，智能化、数字化创新持续推动着旅游服务效率和用户体验的提升。同时，在乡村旅游领域，很多地方智能化推进的速度明显快于城市，可以实现一些城市尚未覆盖的功能，如虚拟导游、农场预约等。

现代科技的快速发展促使数字技术与乡村旅游的深度融合，为游客提供更舒适、便捷、个性化的服务。例如，利用VR、AR等技术实现虚拟导览、在线预定等服务，提供更加个性化的旅游体验。 案例：加拿大幻光森林：沉浸式体验让林地公园变成知名夜间旅行目的地

乡村旅游的快速发展解决了农村经济转型中的一些顽固性问题，推进了农村旅游和农业发展的协同发展。通过村民的创业、就业与增收，加速了当地农产品的产业化、网络化和品牌化等方面的发展。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特，在疫情不断反弹，长途旅行困难与风险越来越高，周边游逐渐受到人们青睐，而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求，符合当下旅游业发展的趋势，市场可挖掘空间大。

以传统文化、自然景观、生态保护为主题的低碳生态乡村旅游已经成为乡村旅游的一个重要分支。低碳、环保、可持续性成为新一轮乡村旅游的重要特征。例如，可持续经营的有机农庄、森林农场、天然村庄旅游等。

未来，若你欲了解更多关于乡村旅游行业的市场调研数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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