2023年音乐市场调研 版权音乐行业现状与发展趋势分析

• 陈观秋 2024年1月4日 来源：钛媒体APP 人民日报客户端 封面新闻 1398 92
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2023年音乐市场最初的一把火来自于李荣浩的《乌梅子酱》，一句“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”统治短视频平台，不仅让全网沉溺在甜甜的氛围里，也把神曲的品质拉高一截，让过去粗制滥造、疯狂上新、以数量占据市场份额的热歌神曲败下阵来。但纵观2023全年，新歌市场难掩萎

2023年音乐市场调研

2023年音乐市场最初的一把火来自于李荣浩的《乌梅子酱》，一句“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”统治短视频平台，不仅让全网沉溺在甜甜的氛围里，也把神曲的品质拉高一截，让过去粗制滥造、疯狂上新、以数量占据市场份额的热歌神曲败下阵来。

纵观2023全年，新歌市场难掩萎靡状态，似乎在大众视野中留下深刻印象的，只有2月李荣浩的《乌梅子酱》和6月黄绮珊的《向云端》，以及7月刀郎发行的新专辑《罗刹海市》，而后者之所以迅速火爆，还与其多年前在娱乐圈的恩怨瓜葛有关。

2023年1-8月“演唱会”百度搜索指数同比去年同期增长95%，市场对音乐现场的热情仍然高涨;2023年诞生了169个全新的音乐节IP。

2023年不少主流、独立的重量级音乐人都在发布自己的新作品，许钧的《期待集》、草东没有派对的《瓦合》、Lu1的《Blue》和杨乃文的《Flow》等。

大众在集体怀旧，歌手们在忙着线下演唱会，AI新歌如雨后春笋，原创新歌在其中一时难以找到容身之所。

然而，在新歌出圈乏力的同时，“抖音神曲”的影响力也在下降。

回想2021年底，TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布“年度十大热歌”时，网友的讽刺犹在耳畔，“华语乐坛姓抖”“直接告诉我打开抖音就行”。

而2022年的“年度十大热歌”，则开始呈现向创作者回归的趋势，如陈奕迅的《孤勇者》、周杰伦的《最伟大的作品》等。

2023年这种回归仍在继续，如黄绮珊的《向云端》，直击疫情后大众的心理需求，以10天播放量14亿的亮眼成绩霸榜各大音乐平台，QQ音乐热歌榜历史最高排名第2，甚至从音乐平台走向各大剧院音乐厅，登上合唱音乐会曲目单。

最近一段时间，国风国潮的音乐已经逐渐融入到原创音乐之中，这类音乐占据了很多音乐榜单，受到大家的喜爱。在当下的短视频平台上，对中国传统乐器的演绎以及国际传播，往往也能得到不少点赞，非常“出圈”。

版权一直是中国数字音乐行业的痛点。在相关部门的努力下，更加开放的版权生态，不仅为用户提供了更多元的选择，也为数字音乐产业的良性竞争提供了政策支持。

版权音乐行业现状与发展趋势分析

在版权日益重要的今天，探索收费模式、改善版权环境渐成共识。数据显示，目前付费订阅已成为中国数字音乐的主要消费模式之一，2022年总体付费率约为13.9%，但相比发达市场，这一比例仍然偏低，还需进一步培育用户的付费习惯，促进版权保护可持续发展。

根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经达到96%，而全球平均数据为62%。这一数字可以说是近年来中国版权监管和音乐平台合力打造的一个产业奇迹。实际上，在我国，如果要获取正规音乐版权，可以通过两种正规渠道：一是中国音乐著作权协会，二是中国音乐著作权集体管理协会。这两个机构不以营利为目的，但会收取一些手续费。这两种渠道相当于在权利人和使用者之间架起一座桥，对娱乐行业起到促进发展、免除经营者在版权领域的法律风险、实现产业链上中下游共赢的积极作用。

音乐版权指国家法律设立的一项法定权利，授予原创音乐作品的创作人独家的使用及发行权。音乐版权拥有人自各类版权授出活动的版税取得收入。中国的音乐版权主要包括三项主要权利：音乐作品词曲作者权利、录音录像制作者权利及表演者权利。

随着短视频风靡全网，音乐和短视频的联系也逐渐变得更加紧密，这也为音乐行业生态繁荣发展带来了全新机遇。作为平均日活高达3.87亿的短视频直播平台，快手丰富的内容生态吸引了大批音乐创作者的入驻。

据中研产业研究院《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

在快手，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。2023年，有3.4亿位不同领域的创作者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%;哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作。

在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音乐生态大会上，快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业的联系越来越紧密。

快手音乐中心负责人于蓝透露，2023年，快手累计为30家版权方促成了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算的总金额同比上涨15.5%。

截至目前，快手总共合作了1000家以上版权公司，曲库中积累千万首歌曲，线上活动播放量超过1000亿。随着快手的音乐氛围更加浓厚，音乐消费的潜能和动力也不断凸显。

报告对我国版权音乐市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了版权音乐前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等，报告还对版权音乐市场风险进行了预测。

想要了解更多版权音乐行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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