中国眼霜市场深度调查报告2024：消费者需求细分程度高

• 陈观秋 2024年1月4日 来源：中国经营报 中国消费者报 百度 228 7
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眼睛部位没有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，这也导致了眼部比脸部的衰老快，更容易滋生细纹，眼纹眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了这些影响气质不说，还拉低了颜值，看上去要比同龄人显老很多。随着需求的快速扩张，眼部护理市场也迎来前所未有的发展机遇。

眼睛部位没有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，这也导致了眼部比脸部的衰老快，更容易滋生细纹，眼纹眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了这些影响气质不说，还拉低了颜值，看上去要比同龄人显老很多。

随着需求的快速扩张，眼部护理市场也迎来前所未有的发展机遇。

《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》显示，近两年，眼部护理是成交金额与互联网声量占比实现双增长的美容护理品类之一，眼部护理品类的销售额一直处于上涨态势。

而CBNData消费站数据也显示，女性消费者在分区护肤上最注重的就是眼部和脸颊。目前，市场上的眼部护理产品主要集中在眼霜、眼精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼部护理套装五大类目。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品。

眼霜分为水包油和油包水两种，水包油型的产品质地轻薄，油包水质地则略厚重滋润。

消费者应根据不同肤质的特点选购不同的眼霜产品，干性肌肤应选择不含酒精、强滋润型的产品，比如油包水类的眼霜产品;中性肌肤可选购保湿效果较好的产品，譬如水包油类的眼霜，以水润、质地轻薄为佳;油性肌肤则尽量选用水包油或凝胶类眼霜。还有一类群体是敏感性肌肤，在选购时除考虑质地外，也应查看配方有无致敏和刺激成分，在使用前应在耳后测试产品是否过敏。

中国眼霜市场深度调查

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量靠近的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

随着消费者逐步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国眼霜市场深度调查研究报告》分析：

随着数字经济蓬勃发展，品牌的新品研发过程也发生了极大改变，不能再依据原来的方式进行研发。

天猫新品创新中心负责人添绮认为，目前新品研发有四大痛点。首先，市场信息多而散，如何有效地整合、打通并提炼对新品研发有用的信息，是一件难事。

其次，今天消费者的需求细分程度非常高。以眼霜市场为例，仅眼霜这一品类的消费者需求就可以分为去黑眼圈眼霜、去细纹眼霜、提升眼周皮肤紧致眼霜等。“每一个市场有特定的人群，但相对来讲都不大，要不要进入对于企业是个挑战。”

添绮指出，在市场需求迭代快的现实下，企业能否快速跟进，调整组织结构与供应链，从而推出满足需求的新产品，是企业新品研发面临的第三个挑战。

最后，要解决企业内部存在的信息断层问题，市场、研发、电商等多个部门之间实现信息互通、交流与融合。

随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

我们对眼霜行业进行了长期追踪，结合我们对眼霜相关企业的调查研究，对我国眼霜行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了眼霜行业的前景与风险。

想要了解更多眼霜行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国眼霜市场深度调查研究报告》。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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