防晒用品消费需求调研 防晒用品行业发展前景分析2024

• 陈观秋 2024年1月7日 来源：经济参考报 北青网 319 13
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2023年夏天，全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场迎来高峰。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。此外，消费者在选购防晒用品时，需保持理性、科学防晒。

随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。

2023年夏天，全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场迎来高峰。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。此外，消费者在选购防晒用品时，需保持理性、科学防晒。

消费者对“硬防晒”的需求加速了企业抢占市场。天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，2023年夏天防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强;二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长;三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

防晒用品消费需求调研

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升，防晒用品需求呈现多元化发展。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中，天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

通过社交媒体和电商数据的最新研究，得出数据总结：其一，防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

据中研产业研究院《2023-2028年中国防晒用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

值得注意的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场也正持续扩容，成为一片新的消费蓝海。

近几年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，2022年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

防晒用品市场的火爆离不开社交媒体中防晒话题的广泛讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批新鲜词汇频繁出现在网络上。以“防晒”为关键词在小红书平台进行搜索，搜索结果显示有756余万篇相关笔记、500余万件相关商品。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

防晒用品行业发展前景分析

当前相较日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低。随着消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，我国防晒行业未来发展前景十分乐观。

从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的开掘点和竞争点。

报告对我国防晒用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外防晒用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了防晒用品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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