我国连续11年成为全球最大网络零售市场 商零售行业市场前瞻机遇分析报告2024

• 方蔓桃 2024年1月15日 来源：百度 1096 70
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为确保电商零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电商零售行业的发展态势，

 我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

作为数字经济的重要业态，电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。国家统计局公布数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重，比上年同期提升了0.7个百分点。

为确保电商零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电商零售行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能电商零售从业者抢跑转型赛道。

五年来，我国电子商务营商环境不断优化，电子商务已经成为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。商务部最新数据显示，2023年我国电子商务依然保持较好发展势头，持续推动消费恢复增长。2023年1-11月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。

束珏婷表示，《中华人民共和国电子商务法》实施五年来，商务部会同各相关部门各地方不断优化政策供给、创新公共服务、加强示范引领，推动电子商务融合创新发展。

期间，电子商务发展带动了就业和产业的数字化转型。统计显示，五年来我国电子商务从业人数从4700万增加至超过7000万。电子商务成为数字化转型新引擎，化工、建材等一批交易额过千亿的B2B平台涌现，国家电子商务示范基地带动形成服装、家具等30余个特色化数字产业带。

同时，电子商务国际合作逐步深化。束珏婷介绍，“丝路电商”伙伴国扩大到30个，云上大讲堂惠及80多个国家。在上海创建“丝路电商”合作先行区，扩大电子商务领域对外开放，打造数字经济国际合作新高地。我国已签署的22个自贸协定中有13个包含电子商务的内容。《中华人民共和国电子商务法》和互联网司法列入亚太经合组织公共政策案例库的中国实践，为全球数字治理贡献中国智慧。

目前，　商务部表示，我国连续11年成为全球最大网络零售市场。五年来电子商务从业人数从4700万增加至超过7000万。电子商务成为数字化转型新引擎，化工、建材等一批交易额过千亿的B2B平台涌现，国家电子商务示范基地带动形成服装、家具等30余个特色化数字产业带。

图片来源：中研普华研究院

电商零售行业市场机遇分析

抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展，对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥重要作用。同时，电商新模式与实体经济加速融合，补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的产业链短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增长循环”的叠加、倍增、放大作用，为消费增长提供动能。

短视频、直播等数字技术应用规模持续扩大，成为链接用户与商品的有效手段。我国网络视听用户快速增长，用户规模超过10.4亿，成为第一大互联网应用，其中超过24%的新入网网民第一次上网时使用的是短视频应用。短视频、直播等泛网络视听产业规模持续扩大，拥有海量用户。2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元，短视频、直播占比分别为40.3%、17.2%，用户数量达10.1亿、7.5亿，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接、响应、实现。

《行动计划》明确，到2025年，全省网络零售额突破2000亿元，年均增长15%以上;农产品网络零售额达700亿元以上，年均增长20%以上;限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额超220亿元，年均增长30%以上;跨境电商进出口规模突破100亿元。

《行动计划》聚焦电子商务发展的热点、难点和重点，从主体培育、载体建设、数商兴农、产业融合、跨境电商、电商促消费等六方面发力，进一步扬云品优势、补供应链短板、促商贸转型。

网购成为消费者主要的消费和购物方式之一，网购能够凝聚消费潜力、激活消费有效动能。商务部电子商务司负责人表示，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，电商零售拉动消费效应显著。

中国电商零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、电商零售机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来电商零售市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国电商零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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